这不，因苹果将360产品下架，激起千层浪，网络业的“商业生态”链上的生旦净末丑们一一登场亮相，纷纷一展演技。

先说360的危机公关：首先是淡定，发声明说去沟通；接着是否认有任何问题，直接点名是可能受到了腾讯金山的暗算——

再说各方舆论：开始比较正常，分析360下架的种种原因，有的说可能是涉嫌侵犯用户隐私，有的觉得可能是没有好好研究appstone的条约，也有的说是因为刷数据刷好评被苹果警告了——

至于竞争对手们，自然是能打落水狗就打，不能打也可能是关着门偷着乐吧？

对于各方舆论，虽然明显都看出来有一些黑360的又或者是暗示腾讯和金山是黑手的；怎么说捏，大伙儿都知道是这些企业的帮闲，摇旗呐喊的智囊团成员。

分析和解析，吸引教训和经验，应该是评论者最应该做的；不过也不能苛求，屁股决定脑袋，脑袋受制于钱包嘛~

别急于下结论，下架的可能性很多，可惜苹果公司应该不太可能发表公开声明，所以预计猜测和攻击会持续一段时间，和之前n多的口水仗一样，人云亦云不了了之。

下架不代表什么？上线也指日可待。

和以往不同的是，无论之前如何混战，没有谁受到过规矩的制裁；苹果虽然不一定是公正的审判者——但是违反规矩被下架，维护其商业生态链的手腕，值得赞叹。

在无数次的口水仗和网络业的恶性竞争中，工信部或者其他什么部门除了喝茶外，有何值得一说的举措？

前几日看一篇情感专栏，写一个很“作”的都市白领用了作到世界尽头的句子；恩，很适合这些网络业的优秀企业们，作到大洋彼岸，作到世界尽头，展现原味底裤！

不错，是底裤，不是底线！底线，这些优秀的网络业的代表们，把自己等同于诸如某奶业一样的地位，毫无所谓的底线可言——用郭德纲的话说，早上起来跑步没穿裤子，下流啊~~万幸的是，穿了底裤，走光的不彻底。

当然，围观都不怕事儿大；但是俺的建议是，无论是360还是腾讯又或者他们的帮闲们的说法都不太靠谱~

强烈呼吁马云出来谈谈“新商业文明”，我们一直都在说网络业创造的财富是最光明的，但是网络业的竞争的口水和手段也足够下作——这不应该是我们这些“知识英雄们”推崇的商业生态——

这早已不是个案，而是我们网络业的真实的商业生态。我们习惯了在围观中看各种吐槽以及不靠谱又或者乌七八糟，如果问我这样好不好？我只能说，这就是咱们的网络业和商业生态。

如果想要脱颖而出，除了产品和用户、资本和口碑，更要掌握下流和下作的诀窍，作到世界尽头——让世界看笑话又如何？

至于是怎么下架的，过两个月谁还记得这出“走麦城”。

中文互联网到了要“为人师”的时候了吗？又或者，因为拒敌与国门之外，且因语言的差异，导致了外面进不来，里面出不去的“围城”尴尬？

腾讯作为中文互联网最优秀的企业之一，无论受到多少争议，但是个人还是很认可它的发展和创新思路的——尤其是在以QQ邮箱和微信等产品上的创新，都收获了巨大的用户量和口碑。

当然，作为最早成功的“微支付”平台，腾讯的商业模式还是足以让世界范伟内的互联网企业学习和借鉴的；从马克的公开信中，能够感受到与腾讯的商业思路有很大的不同，又或者说腾讯已经是很商业化的公司，而facebook还是有理想主义的——这或许，不仅仅是因为马克还是一个28岁的青年，更来自于中美社会和文化的巨大差异。

腾讯的facebook的比较是很有意思的话题，一两千字可能也就是做做表面文章；在腾讯微博曾参与到一个腾讯和facebook的营收中腾讯的广告收入是不是少的话题，类似的讨论也从来很难有个让众人信服的结论，但是从中还是能看出一些有趣的观点。

首先，可以确定的是，在腾讯的整体收入中来自广告的收入占的比重偏低；当然，增长是喜人的，腾讯的广告价值也正在被激发~

其次，腾讯的用户也不是想象中的那么年轻，尤其是微信和邮箱激发了更广泛的使用人群~

再次，讨论腾讯的广告收入，必须和新浪比才有点意思~新浪和腾讯的区别，就是QQ和媒体的区别，就是新浪微博和微信的区别~~虽然腾讯收入远远高于新浪，但是新浪的媒体属性远远强于腾讯，且品牌广告主对新浪的认可和投放也应该是远远高于腾讯的——这，是多年发展中，对新浪和腾讯形象的品牌印象；虽然新浪借助微博试图增加社交属性，而腾讯对新闻中心投入颇重，力图证明其媒体影响力~~但，这么多年的努力，有提升，但没有十足的改变~

个人认为，腾讯的广告收入，尤其是展示广告的收入增加，更多的还是来自于：产品线的增加、对客户端的依赖、营销费用的增加等，虽然腾讯很赚钱广告营收也在增加，但就品牌广告主而言，离首选广告投放平台尚有距离——

这不仅仅是因为有新浪和搜狐的制约，更来自于骨子里的发展思路：腾讯是以QQ为主的先圈人后叠加业务的模式，虽然圈了很多人，但是更多的还是点对点的链接——这和facebook一样，但是facebook则受制于欧美市场的整体诚信以及对消费者数据追踪技术和市场的成熟，facebook吸引了数以百万计的广告主——这是腾讯和facebook的重要区别，虽然腾讯有门户有微博，但是这都是有流量有数量没有影响力的平台~~

和许多朋友需要说明的是，腾讯最为最优秀的中文互联网企业，拿他和欧美的优秀互联网做比较应该是合适的——眼光如果只是着落在国内网络业，也有点憋屈腾讯这么庞大的商业帝国了吧，亲~~

腾讯广告价值的提升，除了继续增强其媒体属性外，对消费者的数据跟踪和研究应该也是很重要的方向——换个说法，应该解决诸如腾讯微博上僵尸小白粉数量过多的问题。

也是前几日加入到一个如何增加腾讯微博粉丝的讨论，腾讯开放平台的一个同学说腾讯微博粉丝增加要运营，并且他的微博粉丝已经近万了——

好吧，和俺说运营，于是就和拿俺不到2000的粉丝和这个腾讯粉丝近万粉丝的同学做了个小对比，来看看粉丝数量、运营和粉丝活跃度的关系：

“网友@侯苏苏 说微博需要运营且粉丝将近过万，就截取了粉丝不到2000的俺和她的微博对比了一下，时间从1月28日至今日中午，可以看看粉丝数量和活跃度之间的有趣对比~仅为小测试，无其他意思：

”

当然，类似的数据小对比说明不了任何问题，其实无论腾讯微博还是新浪微博，都有僵尸粉和小白粉~而且有很多粉丝都是因为站方推广带来的，但腾讯的小白粉数量可能比较庞大，因腾讯微博用户数量以及内容叠加了很多QQ其他产品的~~

腾讯的平台，无论开放还是半封闭，因其产品线的庞大而是割裂的，账号统一也很难解决平台的统一性~~

在国内网络业中，腾讯的这个问题算是幸福的麻烦，但是也是腾讯在经过用户增长红利后需要面对的课题；尤其是在弹窗战无不胜的广告模式下，如何增强数据追踪带来广告模式的变革，腾讯仍需付出很多的努力和尝试。

在小白粉的数量和腾讯的广告收入中，隐约的似乎有一个能量不守恒定律的存在——

文化大国输出的不能仅仅是孔子学院，网络业的大国也不能拿仅仅输出小白粉，小马哥切记切记啊！

终于有一则网络业的新闻在短期内冲淡了业内对韩寒事件的关注，恩，就是facebook正式提出IPO申请了；携全球每月8亿用户的facebook重要提出要IPO了，要知道网络业对于facebook的热议不仅仅来源与资本市场对其千亿市值的估值——更是因为facebook正在以它独有方式改变全球网络业的形态，并且对整个世界造成很深远的影响。

当然，就像在微博上发的感慨那样，今天所有科技类财经类媒体的头条报导的是一则我们访问不了的网站——

和我们一样无法享受来自全球最大的社交网络服务的国家是朝鲜、伊朗和叙利亚……

当然，没有facebook的中国网络业同样的热闹——但是脱离全球市场的中国网络业，是不可能诞生诸如google、facebook等对世界产生巨大影响的互联网企业的。

国内舆论很多聚焦于facebook的市值，以及扎克为首的数千千万富翁群，而facebook的员工数量也就三千多一些而已。

确实，仅仅七年时间，年仅28岁的扎克伯格就创造了一场资本盛宴，融资50亿美元，估值近千亿，数千的千万富翁——facebook效应不仅仅是对网络业和对社会、企业、个人的影响。

据说曾经替facebook装修的商人，因为扎克没钱给了股票而身价数亿美元；28岁的扎克的身价也超过华人首富李嘉诚——

虽然也有泡沫的指责，但是这就是网络业的魅力，在最短的时间内影响最多的人，并且由此带来巨大的财富。

作为facebook的粉丝，之前撰写过很多文章来说facebook对于网络业的影响，对于企业和社会带来的挑战，也一直对facebook对于营销的改变做跟踪讨论。

在读过扎克在上市前夕的公开信和facebook的招股说明书后，更是感觉到很大的冲击——创业不应该仅仅作为追逐财富的一种手段，更是应该抱有很大的信仰——这事儿不仅能赚钱，更很酷能改变世界！

建议热爱创新热爱网络热爱营销的朋友们都去看看扎克的公开信，在信中虽然有一些“虚高”的内容，但是更多的还是“干货”——

扎克公开信概述：【扎克伯格公开信】——1）愿景：希望能够增强人们之间的联系，希望改善人们同商业和经济的联系方式，希望改变人们同政府和社会组织的联系；2）使命：让这个世界更为开放、相互联系；3）价值观：专注影响力、行动迅速、大胆做事、开放并蓄、培育社会价值….

链接：http://tech.ifeng.com/internet/special/facebookipo/content-3/detail_2012_02/02/12246517_0.shtml

抛开其中的所谓使命以及大而虚的一些内容，个人最关注的来自于三点：平台、广告和支付。

在前日和腾讯的朋友讨论腾讯和facebook的区别的时候，说了这不是一个层面上的对比：腾讯是中国最好的互联网公司，也是最赚钱的互联网公司；而facebook不仅仅是要做一家赚钱的公司，更是立志做一家改变世界的公司——从企业的使命以及企业家的理想看就很有差距。

平台，facebook是要做大平台的，这个平台基于人和人的连接，在全球多数网民连接后，更是要改变人和社会、人和组织包括企业的连接——所以facebook能够吸引全球数百万企业成为广告主——

广告，facebook目前的盈利多数来自于广告，这广告和展示广告以及google的广告很有不同，facebook的广告更多的来自于数据的挖掘以及消费者的追踪，而这也是目前google试图进入的领域——

支付，正是因为圈了那么多人和企业，才有可能成为主流的支付平台。

通过这三点，facebook也能够借此建立强大的生态圈，从而抗衡苹果、google乃至全世界。

这才是资本市场给facebook千亿估值的原因所在。

这估值可能很高，也可能很低；但是作为唯一一家可能挑战google王者地位，以及可能挑战苹果商业地位的互联网公司，这估值又高。

风险，当然有风险，网络业历来就是风水轮流坐的；但是这就是网络业的魅力所在，也是电影《社交网络》受欢迎的原因——

这就是一个传奇，并且继续传奇着！

新王加冕，我们一起见证来自网络业的商业奇迹。 ]]> http://zhaoyong.blog.techweb.com.cn/archives/1417/feed http://zhaoyong.blog.techweb.com.cn/archives/1416 http://zhaoyong.blog.techweb.com.cn/archives/1416#comments Sat, 28 Jan 2012 12:57:21 +0000 赵二 http://zhaoyong.blog.techweb.com.cn/archives/1416 最近很喜欢琢磨隔字开头的成语，比如隔山观海，比如隔行如隔山，比如隔靴挠痒， 比如隔墙有耳等等；古人真的很强大，一个“隔”字儿似乎预示了后来者们也就是我们的心态——

喜欢凑热闹喜欢围观喜欢高谈阔论喜欢 “隔岸观火”~~

就是这样，继续“隔”着，围观大事小情吧~~

【跨年大戏之：韩寒和“韩寒“的那些事儿……】

跨年大戏《穿越韩寒“三重门”》高潮迭起精彩不断啊~不过竟然没有太多朋友们问不断涌现的角儿们，过年不走亲戚串门吗？过年不喝酒侃大山吗？喝酒喝大了不睡觉吗？一睡睡半天有木有？

所以很是怀疑这些“大V们”都是新浪微博的程序员们编写的一大串的代码，为了中文互联网的繁荣和昌盛而不眠不休的并且都有一颗“奔六”的“芯“，才能让他们如此的精力旺盛精神焕发~

对韩少引发的舆论旋风，以及各种质疑和回应，个人保持密切关注，原因是为了避免在各种场合插不上话儿~

但是对于这事情基本不发表态度，以免被站队~虽然不是韩粉，但是又买了很多韩少的书；虽然一度觉得凭啥韩寒这么精彩，各种羡慕嫉妒恨，但是又觉得嫉妒归嫉妒，活的精彩自然有精彩的资本~~

而且因为商业原因，或多或少接触过韩寒，难免会有一些很主观的观点，而且争论变成争吵后，就没太有趣了~

没有趣，无论是民主还是专制，无论是自由还是桎梏，没有趣儿就实在没有意思了~~

对于韩寒被指不是“韩寒”的事儿，俺的观点如下：

我说，路金波肯定是后来认识韩寒的~路总是2012年春节拿着纪念版的《三重门》穿越到92年~然后告诉还留着鼻涕的韩少说：这是一本改变世界的书，要背诵后默写出来~~穿越那机器是老沉找方舟子借的，麦田想借回去做天涯的员工时弥补没泡到木子美的遗憾，可惜舟子不借遂揭发~都是@不加v 惹的祸~

打住，回到近期比较关注的It业新闻上来吧，先说两组数字：13亿和460亿。

【诺基亚的15亿部——夕阳无限好，只是近……】

据说诺基亚的S40手机的销售量突破15亿部了！

多么牛逼的数字啊，正在由这些数字才构建了诺基亚昔日手机的帝国~但是现在看着这个数字，似乎有那么一点点~~用文雅的文字来描述，就是 帝国的余晖~~

诺基亚曾经牛逼过很久，成绩很骄人~但是很遗憾，现在是苹果和其他智能手机厂商们的天下了~

就这个S40吧，无论销售量多少的辉煌，都必然走进历史的尘埃~

智能手机的全球市场出货量已经很大，虎视眈眈的厂商们也推出了n多款低价智能手机~~

罢了，罢了~~诺记和微软联盟了，能不能翻身有待考验~

人无千日好花无百日红，看着这些创造记录的数据徒增感伤啊~~

快讯：北京时间1月26日晚间消息，诺基亚发布了2011财年第四季度财报，净营收为100亿欧元，低于上年同期的126.5亿欧元。净亏损10.7亿欧元，每股摊薄亏损0.29欧元。而上年同期实现净利润7.45亿欧元，每股摊薄收益0.20欧元。

【苹果的460亿——白日放歌须纵酒，青春……】

苹果公司最新公布的财报让人惊喜，乔布斯的离开似乎完全没有影响苹果财报上数字的一路飘红~

也有朋友撰文说苹果不会一直长红下去的~~这话就是废话，在竞争充分的市场环境下，任何一个企业都不会成为永远的托拉斯；尤其是在快速变革的IT业~

挑战永远存在，能否成为常青的企业，就要看企业在市场中的综合素质了~

但是，现在苹果就是no。1~在可以遇见的2-3年，可能还没有企业能够挑战苹果的领先地位的~~

所以对于苹果来说，虽然要做到深谋远虑，但是也不妨青春放歌白日纵酒嘛~没必要装很谦卑的样子~~

变革随时可能来，但是坚持苹果公司一贯的理念，在市场中总会有立足之地的~~

背景：苹果公司财报显示，2012财年第一财季期间，苹果收入增加到463.3亿美元，净利润增至130.6亿美元，每股稀释利润也增加到13.87美元。

【柯达破产——该来的总会来的……】

柯达破产了，国内舆论界的分析很是长篇大论，微博里的段子也编的可圈可点~~

柯达为什么破产，以及柯达能不能东山再起~这个分析的专业文字太多了，有兴趣的朋友可以关注下~

但是，俺想发表下个人看法，企业的兴盛和衰败，其实和人类的生老病死一样都是正常的~

评论分析借鉴经验，真的是 事后诸葛亮，这没有任何不妥的地方；但是别总端着架子写真理~~太累~~

“我们这里”，“大而不倒”才是常态；什么时候“大而能倒”的时候，在来聊聊 能不能破而后立的话题吧，亲~~

“我们这儿”当然也有破产，但是多数情况下都成为掩饰腐败和无能的政府买单的事儿~~~该来的总会来，但是该弥补的似乎从来没有弥补~~

这些是商业，那些不是商业。

春节前几日，有朋友在微博圈我说营销数据分析的CIC被WPP旗下的公司收购了，问我有何看法，我的态度是：这算是中文营销数据分析的一个好消息，但是丧失独立性的分析师团队能否坚持独立的观点，以及对于中文数据分析前景的不可预测性，都使得这些第三方营销类数据分析机构的前景不是很明朗。

@创业邦杂志：CIC已同意接受WPP旗下Kantar Media的收购, 此次收购将使WPP及其旗下公司进一步拓展其在中国这一全球第二大广告市场上提供社会化媒体聆听和分析的实力。这也使得CIC可以把社会化商业资讯与洞察传递到Kantar以及整个WPP集团网络，将CIC所取得的成功复制到更广阔的亚太市场。

很多业内的朋友对CIC应该都不陌生，作为行业内坚持多年的数据分析机构，cic在给予互联网的数据调研和分析坚持多年，并且形成了相对客观的方法论；并且随着互联网的蓬勃发展，发展较为迅速，影响力也随之增加。

需要说明的是，虽cic发力较早，且迅速较快，但是和整个互联网行业的发展速度相比，相对较弱~且花在市场培育上的精力比开拓市场的更多，这也是行业发展的特点决定的。

话题落在CIC上，个人看法，cic的优势如下：

1、 团队看起来很上流很国际范儿，这可能也是被wpp收购的原因之一~本土优秀传播机构蓝色光标和cic也曾有接触，但未能牵手成功~

2、 CIC的报告看起来很上流，见过CIC的报告的朋友应该有所感触~相对很多针对互联网营销数据分析和效果评估的机构而言，cic的报告很好看，逻辑的缜密性和整体性，禁得起推敲~

3、 团队的执行力不错，这点也值得好好说说~~之前曾经被业内某大佬忽悠花了六位数定制一份数据分析报告，历经数月后不了了之的惨痛经历，使得现在对于购买第三方的订制报告很有阴影~抛开报告的水准不说，执行力是最起码需要保证的~

当然，虽然CIC有上述优势，但是在整个商业环境浮躁的大前提以及互联网 social化和移动化的的冲击下，以cic为代表的数据分析机构的前景仍然有太多不可测的因素~

被wpp收购不一定完全是好消息，还有可能是因为 cic的管理层 对 独立发展的前景也缺乏足够的信心吧~

对数据分析行业的担忧来源于几点：

1、 中文的特殊性决定了互联网数据分析和数据挖掘很难实现智能化：我们知道，互联网信息是海量的，数据的挖掘和分析的理想状态是基于语义分析的自动化和智能化~但是，到目前为止，几乎没有机构能够实现这一课题。几乎所有的数据挖掘行为都要落实到人工的筛选和判断~同样一句话，不同的人和不同的状态说出来的意思可能是完全南辕北辙的~

2、 国内企业对于数据的重视性不够，数据带来的利益不显著~对于多数国内企业而言，消费者数据挖掘似乎是太遥远的事情了~虽然电商们在这点上已经试图紧跟国际趋势，但是对于多数传统品牌而言，数据分析似乎还仅仅是营销活动后锦上添花的~~

这也不怪企业，因为大环境就是如此，多数企业并没有享受到数据挖掘和分析的红利，都还不如路边买一份手机通讯录发一堆垃圾短信效果来的明显~

3、 第三方数据机构自身的不严谨导致的信任危机~~在微博上曾看到某大学讲座，资深的学术权威痛斥国内的第三方数据机构们都被金钱蒙蔽了眼睛，数据调研和样本分析太随意，结论经常不靠谱禁不起推敲，唯钱论在数据分析业内成为主流~~

其他~

but，以上诸多担忧，其实都不是数据分析行业独有的，而是和整个商业环境的浮躁密不可分的~虽然我们不能改变商业大环境，也不一定能够独善其身，但是我们必须要呼吁良好的商业环境的出现，以及数据分析行业的第三方权威性的建立。

再次回到CIC。

虽然对于网络口碑这个名词是不是CIC的提出的业内很有异议，但是都是在混口饭吃的基础上叠加职业理想的，没必要太多纠字眼~~

对于基于互联网的熟悉分析以及营销效果评估乃至危机预警等等才是数据挖掘数据追踪数据分析这些第三方机构们最大的挑战~~

品牌企业的互联网喜好度图谱的建立，每个数据机构的方法论不同给出的结论也可以百花争艳~但是随着social和移动的趋势的确立，个体在网络的言论的重要性前所未有~对于数据机构而言，大而全的分析和追踪~受到了极大的挑战，对于数据的追踪和挖掘分析而言，及时性以及更这对个体，才是“不可能完成的任务”~

在机器和人工之间，寻找到契合点，才是cic们最大的挑战。

你相信数据追踪在危机公关的作用吗？这要看罗永浩和方舟子韩寒们的心情~

韩三篇年底旋起的舆论风暴还在持续，韩寒版的《我的2011》短短几天内点击已经过了五十万次…..

鉴于韩寒在之前的博文中提到为什么坚持写博客以及不写微博，并且倒韩寒派的麦田曾经写过博客之死的文章，借此回顾下我的2011博客之路。

2011年，可能是我写博客以来最专注的一个年头，这一年写了有 119 篇博文，平均不到3天就写有一篇博文….虽然没算过2010年和2009年写过多少篇博客文章，但是肯定超不过这个数量了….

也就是再往前追溯三五年混迹论坛的时候曾经有过这么大的写作量吧？

119篇，平均每篇千字的话，码字也超过三十万字吧，回过头来有点恐怖的数字；当然，称为精品的可能寥寥，但都是个人的观点的真实记录。

受微博、微信等碎片化产品影响，对博文撰写的热情有明显的降低，也因为工作变动，整块码字的时间越来越少——

但是更多的还是因为大环境的浮躁有关，总是有类似的事情重复的出现，使得码字的热情变成了围观的心态~~沉默是金，可能不仅仅是因为沉默来的更容易些，也可能是因为对网络业的商业环境愈加的失去了新鲜感，所以码字越来越不积极了—2011年的几个媒体专栏也早早的停了，如果不出意外，未来也不会接受任何纸媒的约稿和专栏了~~

博客虽然从影响力到流量都在平稳下降，但是博客作为我个人的写作平台短期内应该不会受到影响——

汇报下2011年这一百多篇博文的类型：

1 。营销类   29篇

2． 网络业   90篇

2011年的博文内容基本专注于网络业以及围绕网络业的营销业来进行的。

营销类的29篇，其中有一小部分为案例分享，对于一些新鲜的好玩的案例做了简单的分享，当然，案例基本上集中在了以微博为主的新兴平台~~

更大一部分用来对围绕网络业的营销业的思考，营销理念、营销体系、营销效果等等方面都有比较完整的个人思考过程~~在思考过程中，对于网络营销面对社会化和移动化的冲击，有一些个人的想法正在形成。

更多的篇幅用在了短平快的网络业的评论博文，基本上覆盖了我认为比较值得评论的领域，90篇之多，有点话唠呀~~

2011年以来，因为博文涉及的内容，被很多业内知名公司的公关部邀请喝茶，恩，认识了很多的朋友~每次也都会解释说博客仅仅是个人兴趣之所在，并非用于牟利和攻击业内的的武器~~

以至于近期，撰写博文前都会有一些瞻前顾后，怕麻烦到相关业内友人~~

仍然需要说明的是，博客确实是个人兴趣写作平台，产品体验以及品牌软文并非完全杜绝，但是更多的还是抹不开的友情和兴趣 …..

对于2011年的网络业和网络营销业其实有更多的话想说，可以参见本人之前的博客文章，这里就不在赘述了。

感谢这一年的网络业的热闹，让我能够留下这么多的文字，或许很多都是时效性很强的肤浅文字；但是从个人而言，是很好的记录。

2012年，可以预见，博文的创作量会大幅度的降低…

100篇？这个量可能仅仅做一个远大的目标，2012年的博文量大概可能会在50篇左右吧~

依然会聚焦网络业以及网络营销业的点点滴滴，可能会更多的从商业角度来码字吧？会有一些变化的，毕竟人的阅历和观点会有变化的，更会随着心境的提升而变化的。

2011年过去了，2012年来了….我的博客之路，继续….

以下均为个人观点，不代表任何机构和组织观点。

毫无疑问，2011年网络营销仍然延续了过往的高速发展的趋势，不仅是品牌企业加大了网络的投放力度，中小企业也越来越认识到互联网的魔力~而随着微博等社会化媒体的普及，越来越多的企业开始认识到社会化媒体营销的重要性，重视和投入也随之增多。

但是，和重视和投入相比，国内的网络营销虽然从投放到普及都有大大改善，但是能够让人“眼前一亮”的营销案例并不多。

在2011年刚开始的时候，曾写文展望2011年网络营销的飞速之路，这一年眼瞅着就过去了，也应该写写这一年对网络营销的感受。

1．网络广告

2011年，网络广告市场呈现井喷状态，在四大门户公开的财报我们可以看出，品牌企业主在门户的投放持续上升~

另外，搜索类广告受到了更多的企业重视，这也让百度的营收保持了高速增长，仅就赚钱能力，百度和腾讯在互联网企业中已然卓岳不群~

垂直类网站则吸引了相关行业的大笔投放，比如汽车类垂直门户，逐渐成为汽车品牌投放的重点，2011年甚至有超越门户网站的趋势——和门户相比，汽车类垂直网站更细节，和车主更相关~预计2012年，以汽车、女性等垂直领域网站会逐渐挑战门户对品牌企业的吸引力~当然，门户的影响力短期很难被挑战。

当然，在精准和有效投放中，2011年并没有特别的技术和概念出现；在展示性上，高大全的展现越来越被应用，有钱的广告主基本都是买全屏了~

2. 社会化媒体

a .论坛

知名论坛天涯、猫扑等都在忙着转型，受到论坛整体下滑的影响，论坛营销在2011年度虽然总体金额没有太多降低，但是增长基本已经放缓，2012年将会持续放缓~

主要原因是受到sns和微博的冲击，人走了自然广告主也走了。

但是，从垂直类论坛而言，2011年则是收获的一年；本地化论坛也呈现了相当的竞争力，越来越多的企业和代理公司，开始认识到19楼、化龙巷等论坛在区域市场的覆盖力~

当然，论坛营销一直受到水军的影响，2010后几乎没有好的案例出现~

当然，如果把豆瓣算论坛的话，算是突起的一朵奇葩~~

b.博客

博客基本上已经难以成为单独的模式被营销界所重视，虽然一直以来博客都没有成为营销的重点；但是也诞生过博客征文大赛以及模板传递等不错的案例，但是随着博客热潮的降温~博客在营销中逐渐成为点缀或者发起端，在整个网络营销链条中，逐渐沦为最弱的一个环节。

虽然如此，但是博客仍然具有不可替代的作用，博客的展示能力仍然是比较强的，仍然可以成为企业或者意见领袖表达意见和观点的重要平台。

c. SNS

虽然开心网投入腾讯门下，但是腾讯预计不会给开心网引流——人人网上市成功，其主要用户学生群体逐渐演化为白领阶层，人人网的营销价值随着时间推移有提升的可能性。

和2010年，开心网和人人网并驾齐驱，精彩营销案例不断相比，开心网这一年一直被唱衰，直接导致企业对其的不重视，之前开设的企业账号甚至有多数停止更新~

相比较而言，人人网的营销动作更生猛，其营销团队设置帮助多数企业开了品牌账户，发一些乱七八糟的东东，引鱼上钩~人人效应则是sns对营销体系的有益尝试~

d. 微博

张朝阳力挺搜狐微博，并预言微博之争还要持续，单就营销而言~新浪微博和腾讯微博才是值得重视的舞台。

毋庸置疑，2011年堪称微博营销元年，越来越的企业开始认识并且开始在微博的投放~越来越的政务微博则让微博看起来越来越主流~

但是，除少数企业外，多数企业微博并没有找准方向~而对微博的盲目认同，很容易到企业的信心变成自满，经过短期的运营后又会变成失落~

微博营销的专家们越来越重视“术”，研究的方向甚至有如几点几分发微博更容易被粉丝们关注~好吧，服了这些专业人士了，是你们催生了微博营销这个有个怪圈~

在营销界之外，越来越多的企业，尤其以生活服务类的企业找到了属于他们的微博营销节奏~

对平台而言，越来越多的功能提供和管制，某种程度限制了微博营销的创新；而对营销体系的介入，平台掌握话语权并不利于微博营销的百花齐放~以企业版后台的数据功能为例，其实就是鸡肋，数据的准确度和可信度都值得商榷。

2012年，受实名制影响，微博营销的方向不明朗；但是对企业而言，需要明确微博营销的目标，根据目标制定战略~请勿跟风~~

3. 搜索引擎

在网络广告的章节中提到过搜索，但是在中国搜索引擎营销有了独特的特点。

国内搜索市场，已经形成百度一家独大，诸多有实力的布局二线，少数垂直异军突起~如果把hao123等网址站点也算入搜索类的话，整个搜索引擎市场仍然在蓬勃发展。

2011年，受电商和团购的热潮，搜索类营收屡创新高；对中小企业而言，关键词仍然是最有效的方式之一~

当然，2011年对于搜索而言，虚假类和欺诈性仍然是很大的挑战~受央视主持人张泉灵的挑战，百度顺势推出相关认证类服务~而和韩寒等名人的论战，百度继续站在版权的风口浪尖~

当然，百度对于国内企业而言，SEO仍然是最重要的手段；一方面，可以被更多的网友找到，另外，则可以阻止负面的扩散~

当然，受社会化媒体冲击，百度作为阻碍负面传播的作用逐渐降低，但是只要百度仍然是网民的互联网入口之一，百度的营销价值仍然是可以保障的。

2012年，搜索引擎的课题很简单，就是应对冲击，保持入口地位。

4. 网络视频

2011年，优酷土豆上市了，酷六掉队了~搜狐视频牛逼了，腾讯开始发力视频了~~

网络视频网站们虽然还没有实现降低成本，实现盈利~但是网络视频继续成为网民最主要的娱乐方式而被企业重视~

虽然优酷和土豆的财报不是很好看，但是从营收上品牌企业的名单和费用都是越来越多的~越来越多的品牌企业把视频网站作为重要的投放平台~

视频营销方面，除广告投放外，“网络剧”和“微电影”越来受到企业界和营销界的重视，企业的投放也越来越重视这块~~

纵观全年，“网络剧”和“微电影”几乎没有精品~值得一体的似乎仍然还是老男孩等去年的案例~~营销界和企业界在“网络剧”和“微电影”上似乎仍然重视术而不是道~比如业界普遍认为“网络剧”和“微电影”的时长等其实就是扯淡~
“网络剧”和“微电影”无论挂上什么新鲜的羊头，本质上还是卖的内容的狗肉~~网民不会因为新鲜概念而为劣质内容买单的~恩，基本上，垃圾作品充斥了全年，点击率已然成浮云~

2012年，视频营销会继续大伙，“网络剧”和“微电影”会忽悠更多的企业投钱的，可以预见垃圾占据了大多数~~

5.移动互联网

我们都知道移动是未来，移动营销也是未来~

但是，这一年，基本上没啥值得大说特说的~~

值得吹嘘的案例多数来自国外，比如落寞的巨头诺基亚，营销挺有意思~但是这就是营销的悖论，诺基亚营销的投放很大方式很好玩，但是产品不给力啊亲~在不跟随，就是要被淘汰~

据说腾讯在在广州小蛮腰搞个活动，微信摇一摇蛮腰就亮个灯？算是有意思吧？

最值得吹的案例，则是愚人节的玩笑，星巴克的那个结合lbs和点上的玩笑，才是移动营销最值得期待的~~

至于垃圾短信神马的，浮云 吧~

说一则个人觉得有意思的~和二维码结合的营销案例：

#围观三人侃#2011年夏，知名博彩公司Betfair将二维码放在英国女子沙排队员的三角裤上，现场观众用手机拍到可以兑换相应的奖品，这是二维码第一次进入到现实中的比赛中——虽然被指责有情色营销的嫌疑，但是既解决了经费问题又推广了沙排本身而且搭上了移动营销的创新路数~~ 不错的创意~

未来，移动互联网在营销上的创新，期待~~

6.其他~~

互联网的魅力来自于庞大、繁琐、不可预测~

基于互联网的营销也是如此，根据国外的趋势判定，未来的网络营销应该是更有趣的，更重视数据的，更在意消费者追踪研究的~~国内也应该如此吧，炒作是要的，但是总要适度吧~

随着网络营销的热潮，越来越的从业者涌入，以视频为例，越来越的娱乐人和影视机构切入，都让整个市场焕发强大魅力，共同做大才能做强~

2012年，网络营销风景不错。

2012年，网络营销人一起在路上。

 2011年底与黑龙江

回到网络业，或者广义上的IT产业，十年前，可能一个月能有一个大新闻就不错了——由或者2010年，那时候很多评论人惯用的话术是，怎么三两周就是业内大新闻啊，都快追不上了！

好吧，到了2011年，几乎每周都有数年前所谓的大新闻，收购、倒闭、吐槽等等新闻层出不穷，评论人们的码字的速度根本追不上大新闻发生的几率——于是，多数网络业评论人放缓了码字的速度，纷纷入驻如微博等阵地，开始用140个字儿取代之前的撰稿和博客。

好吧，大新闻“疲劳期”已然来袭！

就比如正在发生的，数以千万级的互联网用户的资料泄露的事儿，竟然被很多普通人熟视无睹了，包括本人在内；按理说这是天大的事儿啊！互联网企业们最多是道歉罢了；网友们多数也是微微一笑，甚至搞笑的段子也纷纷流传，好乐观的中国网民啊！

对比了一下前段时间发生的索尼用户资料泄露事件，哦，起码赔偿了些虚拟货币吧。

连用户资料都保护不了，这些企业的高管和员工们还借机四处指责外界炒作神马的，啧啧，这就是我们可爱的敬爱的网络业现状哦，亲~继续折腾~~

网络绝对是现实的影射。

就好像这一年，现实生活的大事儿不断，人们的心脏经历了如数的风浪，早已经百毒不侵，地沟油不在乎了！

这是好事吗？似乎是好事，就比如电商不诚信，团购卖假货这样的新闻已经翻不起太多的浪货~上市公司的大BOSS和投行高级金领在微博上大爆粗口也无所顾忌~~知名人士私奔创造流行文化，然后乖乖回家秀恩爱也肆无忌惮~~~

恩，就连郭美美都开始享受明星版的感受，进军娱乐圈开拓大市场。

好怪异的现实世界，果然浇开了中国网络业这多奇葩~~当“大新闻”变成新闻，当大消息变成消息，很多相关的人和机构，似乎都慢慢丧失了反思的本能，似乎都在等着另外一个大新闻把之前的新闻冲淡？似乎没有例外吧？动车又或者红字也不例外吧？

回到网络业，这一年纷纷扰扰，大大小小的事儿接连不断，说说我印象深刻的。

1，   乔布斯之死；

2，   Google收购moto；

3，   微软搞定诺基亚；

4，   Google+问世，facebook和twitter继续开拓疆土；

5，   亚马逊推出Kindle Fire——

备选：zynga和Groupon上市。

以上为国际新闻，国内我觉得比较大的事儿：

1，   泄密门；

2，   腾讯四处收购，微信崛起；

3，   支付宝控股权变更事件；

4，   微博实名制；

5，   优酷和土豆上市，年底版权之争（酷六网的倒下和搜狐视频的崛起）；

6，   移动互联网热和团购的冰火两重天——

备选：

7,雷军的小米手机和淘宝围攻门；

8,网秦被315曝光后带伤上市…..

拿国际网络业大新闻和国内网络业大新闻一对比，差距不言而喻。

大新闻，不是好新闻；大新闻，应该有大新闻范，不应该被口水仗和丑闻占据太多~~有木有大新闻不重要，重要的是别让亿万网民的心脏逐渐的麻木没有感觉。

2011年过去了，您心目中网络业的大新闻是什么？

要说这几日，网络里最热闹的毫无疑问是韩寒的三篇文字引发的思想界、文化界以及口水界的盛事；巧合的是，来自产业界的大佬任正非也写了篇文字《一江春水向东流》，延续其《华为的冬天》风格，抒发作为顶尖国内企业家的胸怀和抱负…..

记得之前曾有业内资深人感慨，一个任正非比一百个韩寒，但是韩寒比任正非知名一万倍；人和人不应该这样比，但是两者同样都在做自己想要做的事儿，也想要改变这个世界。

闲话不多说，回顾2011年的网络业，有一个词儿不可能绕过去，那就是——诚信。

在某浪老沉微博中看到刘韧的图片，发感慨如下：

报告@刘韧 老师：这几年，门户还是4家，赚钱还是网游；谷歌走了，百度垄断了；电商更火了，马云下神坛了；腾讯被狗日了后花钱如流水了，微信是小马哥的新宝贝蛋子；搜狐搞视频了，优酷土豆上市了，酷六眼瞅着不行了；新浪借微博又红了，百万青年杀入移动互联网了…..恩，360上市了~~您“淡定”吗？

网络业风云变幻，但是不变的是喧嚣和吵闹；如果说有什么不一样，那么在刘韧出事之后数年，马云的形象如日中天，2011年网络业的大事儿，绕不开的是马云下神坛—事关诚信。

不管马云自己主管意愿，还是国内传媒和产业界习惯造神，马云曾经有过数年在神坛的日子，一度被誉为新商业领袖——但是2011年，无疑是马云的滑铁卢，淘宝中小卖家的事件不说，且说支付宝主权的变更，就一夜之间让马云走下神坛。

诚信——这两个字很沉，马云要是牢守契约，有可能支付宝和阿里巴巴都可能遭受重大损失；马云不遵守契约，就是如此，利益得到维护，但是声誉直线下降。

另一位青年导师同样遭受质疑，不是唐骏，而是李开复——方舟子炮轰李开复学历造假。

虽然李开复摆事实讲道理，但是方舟子的冷箭也射的很准，和唐骏相比，李开复获得了更多的支持，产业界和评论界以及资本圈全部是声援李开复的声音；但是这可能也是来自于利益链条？

或许是吹毛求疵了，但是“诚信’二字，会成为每个成功者的软肋吗？

当然，网络业遭遇的腥风血雨不仅仅是偶像人物被挑战，还有大面积被质疑——在美国上市的中国概念股大量涉入造假事件，猎杀中概念甚至形成了一个产业，也出现了像浑水这样的明星公司。

不少公司就这样被揭开了真实的面纱，而如分众这样的明星公司也股价一波三折，但是外界还是没太看明白分众究竟有多少液晶屏？为什么企业要对真实数据掩掩藏藏？

诚信两个字，很重，也很轻。

在国内，网络业似乎没有诚信二字，电商、团购屡屡被指缺乏诚信；相当多的网络业的企业家和企业都是毫无诚信只有商业——

不履行约定和欺诈，屡屡在行业内曝光，甚至知名公司的CEO都有履历造假的嫌疑…..

好吧，你要问诚信多少钱一斤？我想说其实是五毛钱一斤，你懂的！

无论环境多少恶劣，诚信者即使遭受“劣币驱逐良币”的厄运，但是未来诚信者会赢得口碑和市场的？希望这不仅仅是希望，2012，网络业诚信大旗谁来抗？