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2014-11-22

之前几年在汽车公关领域混迹了日子,所以在这个被乌镇世界互联网大会各种消息刷屏的时间内里,仍有相关的甲方、乙方和媒体的朋友们在朋友圈里晒着广州车展的种种消息,于是就有了下面这篇扯淡的文字。

广州车展和乌镇世界互联网大会撞车,对于车展的传播还是有些影响的。

虽说世界互联网大会国内大佬们吸引了太多的关注,但还是有不少媒体人(尤其是汽车口)还是把目光放在了广州车展上——除了汽车口的媒体人外,其他口的媒体人关注车展可能因为汽车厂商们的丰厚邀请也可能是盯上了汽车厂商们不菲的市场营销费用从广州车展的整体媒体和受众到目前的表现来看,新意不多、亮点近无,雪上加霜的时近期略保守的舆论风向标使得车模们也不敢有太过火的表现——似乎广州车展也就这么“凑乎”的要过去了。

于是,隔岸观火的路人赵师傅不由的思考一个问题:对于当下这个移动+社交+碎片+垂直的时代,大规模的车展还有存在的必要吗?车展对于汽车公关来说,还有存在的价值吗?

这个思考有点儿无厘头,但也绝对不是无中生有,如果回顾这些年来包括车展在内的中国式大型会展,确实到了应该思考的时候了,在媒体形式急速变化的时代,作为传统模式的会展是不是也需要有所变革?

车展在中国汽车产业的发展中,尤其是营销层面,曾经很重要。

回顾车展的历史:

上海车展,1985年,快40年了;

北京车展,1990年,也超过20年了;

最年轻的广州车展,2003年创办,也有十几年的历史了。

事实上,除了三大车展之外,国内还有各种大大小小的车展不少于百个,只是因为影响力和规模都很小,基本不被行业做特别的关注。

在车展没有那么受关注之前,受众对汽车的了解也是“一知半解的状态.. 当年无论交通还是通讯都不如现在这么发达,所以车展顺理成章的成为业界和媒体们沟通交流的最佳渠道。交通和通讯没那么发达,也是过去的近30年里中国大型展览如火如荼遍地开花的重要成因之一。

在缺乏和业界和媒体的沟通的年代,借助大型展览,可以在最短的时间内完成这个各方的信息交流——这就是大型展览的最重要意义。

对于受众而言,在很长时间内是不被车展主办方重视的;最近十年,普通观众才成为主办方和参展汽车厂商的重视,但和媒体日相比,普通观众日的可看性要差太多,更何况普通观众日观众太多车模不够拍的现象也日渐凸显。

早期车展对于汽车营销而言至关重要。可以忽略神马拉动地方经济或者促进产业发展之类的宏观词汇,具体来说,早起车展很好完成了两个任务:展示和传播。

展示什么?新车、概念车等等;传播什么?借车展,可以让媒体们集中感受几乎所有的热门车型以及可能不会在国内上市的车型;骑车媒体和汽车厂商们也可以真的实现面对面的交流——所以,对于汽车厂商和汽车媒体而言,车展都成了年度的大事儿,汽车媒体极度重视车展,对车展的投入一年比一年重;汽车厂商更是重视车展,许多重点新车的发布也会放在车展前后

车展对于汽车厂商而言,更是体现“公关”软实力的绝交实际,是不是能够把所有重点媒体的主笔和高层搞定,是不是通过展台的创意和车型的展示吸引聚焦等等。

但是,时代在发展,社会在进步,车展还能够跟上节奏吗?

虽然三大车展是一届比一届规模大,车企和车媒们的投入也越来越大手笔,观众的人数也屡创新高,但这个行当里的从业者们真的沉静下来的时候,会不会开始怀疑车展越来越没意思?

从车企、车媒和观众来简单说说近些年的变化是明显的。

-车企。虽然投入越来越大,但车企在车展能够让业界眼前一亮的时候不多,而随着近些年来汽车进入买家市场,车企日常的市场营销费用就很高,所以即使没有车展,车企的发布会或者试驾活动,也基本上是可以面向全国的媒体的;而对社交领域的重视,车企在直接和消费者的投入也越来越多,各种CRM名目层出不穷对车企而言,车展里的媒体专访是匆忙赶场的,观众是凑热闹看车模的..车展,忙累更多是形式上的重视。

-车媒。背靠汽车时代,汽车媒体人这些年的日子其实相当不错,车企搞活动基本都是双飞+接送,五星级酒店也是寻常事儿,但就汽车媒体而言,门户受到的挑战巨大,垂直的汽车之家易车们也竞争激烈..有能力的汽车媒体人也纷纷出走创业,不是做媒体自媒体就是做营销公司,都想着从汽车厂商的市场营销费用中费一杯羹但纵观近两年来的表现,汽车新媒体的表现比之前更“小众”,陷入和科技自媒体同样的玩圈子的怪圈..冲不出去,难。

-观众。观众不一定是购车者,购车者不一定是车展观众,但总体而言,现场观众越来越多,但车企和车媒还是在这个媒体变革时代瞄准了车展之外的更广泛的人群——这就是线上社交的媒体,但车展车企扎堆的时候,确实可能是聚焦了大众的目光,但更多还是分散了大众的注意力.. 如果把车展的预算放在平常日子里搞出点声音,可能更有可操纵性吧。

……

那么,有没有汽车厂商缺席大车展又销量如常?自然是有的,花钱的自然可以做出这个决定

那么,有没有汽车媒体缺席大车展的?自然是没有的,赚钱是要积极的

那么那么最后一个问题来着,如果不考虑政经因素,如果不办车展哪家损失最大?媒体还是showgirl

Ps,以上纯属扯淡,周末快乐。


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2014-11-19

说点和百度、360都有关的事儿。


当然没那么八卦,不是说360指责百度污蔑其开发手机病毒那件事儿,虽然那个事儿挺值得深度八卦。江湖中流传已久的做安全产品的公司们会制作不安全的病毒这件事儿,从PC时代一直都有风闻,涉及的公司也很多360和百度这新一轮的争论,可能不仅仅是这一轮的病毒事件,更可能代表了未来这两家公司的走向,B到底是和AT还是并驾齐驱,又或者是沉沦到和小米、360们共同组成豪华的次一流阵营?还是有点意思的。


本文说的是百度和360大数据应用和营销相关的事儿,文本基本没数据支撑,从感觉出发谈谈数据和数据的偏差。


十一前后,百度“大数据”预测《黄金时代》的票房被打脸了那件事流传很广。《黄金时代》上映之前,百度说票房至少3~3亿,根据当时百度有关负责人的介绍,这一结果是结合百度搜索数据、新浪微博数据,和中国电影过去5年的历史票房数据,从演员热度、导演热度、电影关注度、上映时间等多个维度做出的。

坊间的预测可能更乐观一些,因为《黄金时代》的媒体关注度,大V们的背书,以及话题的火爆度,都要高于很多畅销的影片,但最终票房很惨淡;于是,百度的预测就成了一个笑话,百度的回应是缺乏通用模型。

同期的电影《心花路放》这个的票房预测一般都是3~5亿,但最终破了10亿;预测该片票房的大V和菜头承认被打脸,并且撰文说数据不是静态的,是复杂的动态的,是很难预测的。


个人观点:大数据和日益复杂的算法,对于票房预估是有很大的价值的;在加上预售等方式,票房的多少是“可能”被评估的,但最终消费的环节是“非理性”的,感性的行为是不能用数据来评断的,所以打脸是难免的。


“数据是理性的,消费是感性的。”这句话放在下文要说的凤凰传奇演唱会和360合作的跨年演唱会上也是适合的。


数据是什么?数据是搜索的次数,或者关注的人数,又或者是营销学里的“知晓度”这些在互联网时代,都可以通过算法和模型找到和构建的;

消费是什么?消费是购买,是从钱包或者支付宝里真金白银的拿出来的..

数据和消费直接可能是直接关系,也可能是间接关系;但现实中,确实存在着有数据无消费的行为。


以科技业为例。喜欢雷军和老罗的人,有很大可能性会去买小米手机和锤子手机;但买苹果手机和三星手机的人,却不一定喜欢乔布斯或者那谁谁谁..

娱乐圈也是如此。基本上,国人都知道本山大叔,但本山大叔的电影可能看的人却不多..凤凰传奇的歌曲的流传度很广泛,无论是线上还是线下的数据都是惊人的,但凤凰传奇的演唱会虽然这些年凤凰传奇开了很多演唱会,但多数都是在展览馆之类的小场子..工体等万人以上的大场子,凤凰传奇的票房号召力就相对没那么强大的。


如果可以构建一个模型,凤凰传奇歌曲的流传度是100,那么凤凰传奇资深的知名度大概是85,转化为消费的号召力可能就是60左右….凤凰传奇是很典型的,歌红、人红但消费一般的歌唱团体。


补充:很多互联网评论人说凤凰传奇营销不是很好是不准确的,凤凰传奇一直都是很会营销的组合,他们的团队从产品到定位都是很精准的找到的市场的脉络的。


所以看到一些朋友在朋友圈发布的360和凤凰传奇跨年演唱会的数据量动辄以亿计的时候,就可能是犯了种数据轻感性的失误了。对于歌手的定位和赚钱渠道,音乐行业已经有比较清晰的认知:唱片已经不赚钱了,但唱片和打歌还要继续,不一定指望众口传唱,但总要有理由上节目上晚会吧。

有的歌手靠演唱会赚大钱,有的歌手靠跑场和串节目赚小钱,有的歌手靠做评委刷脸,各有各的路数… 虽然凤凰传奇是市场化程度很高的唱歌团体,但强行关联大数据,还是有点“偏差”的。


说电影谈演唱会,其实还是聊的数据和消费之间的关联,这中间必然存在“偏差”。偏差在于关注不等于喜欢,喜欢不等于热爱,热爱不等于消费;同样,偏差还来自于,消费不一定来自于热爱,喜欢的也不一定关注。


所以,用“大数据”这个帽子的时候,除了考虑到数据的有效性和所谓算法模型外,还要考虑到人始终是“感性”的,尤其是消费的时候。


最后说明,以上文字纯属扯淡,并无任何不认可大数据的意思,只是感慨下立项的大数据和感性的消费之间那点事儿罢了。

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2014-11-17

没有单反不要紧,你有手机、平板啊!本文介绍的APP将彻底改变手机、平板拍照功能!今天先介绍的是好用到爆的滤镜APP

Pastel: 10,000 Effects

最大特点:滤镜之神,1000种滤镜特效

平台:iOS

点评:被很多人奉为滤镜之神的一款APP。虽然号称1000钟滤镜,但并不是真的有1000种选择,而是有多种滤镜搭配更多色调完成的。

Filtry Pro

最大特点:操作简便,手势即可

平台:iOS

点评:用手左右滑动,就能选择众多滤镜中的一种,如果对各种滤镜选择操作不太熟悉的朋友可以使用这款APP

FFIN

最大特点:免费滤镜数量多质量优

平台:iOS

点评:供用户选择的滤镜很多,免费的也很多,妈妈再也不用担心我乱花钱了!除了滤镜之外,这款APP还提供了众多边框,还可以在照片上写字。

PicsArtPhoto

最大特点:人人都是艺术家

平台:iOSAndroid

点评:适合修图专业人士使用的APP,提供大量图片操作,蒙版、拼贴画、框架、相框、色彩调整等众多功能。最为人津津乐道的是该款APP的艺术照片效果,如蜡纸、动漫、素描,Orton 风格、Lomo风格、交叉冲印……等。

Afterlight

最大特点:全能型图片编辑终极武器

平台:iOSAndroid

点评:15个参数调整工具,59种滤镜,可调的漏光效果,多种纹理特效,77种边框和花纹安装方式,但是不方便的点在于边框强制图片1:1

Vintique

最大特点:全能型图片编辑终极武器

平台:iOSAndroid

点评:15个参数调整工具,59种滤镜,可调的漏光效果,多种纹理特效,77种边框和花纹安装方式,但是不方便的点在于边框强制图片1:1

XnRetro

最大特点:复古感觉

平台:iOS

点评:喜欢复古感觉的文艺青年手机、平板必备APP。这款应用提供的滤镜以复古风为主,而且可以调整滤镜的三色阶,还可以对照片进行光影效果加成和光圈效应,顺道提供各种复古相框。

Filtergram

最大特点:足以媲美VSCO

平台:iOS

点评:其实很多人有这一款APP就足以应付平时的照片处理了。该款应有包含40种滤镜,60种光晕、漏光、模糊、划擦纹理,以及100种相框。

Litely

最大特点:小清新滤镜首选

平台:iOS

点评:类似女人的裸妆概念,Litely提供的滤镜都可以增强图片的美感,但是不会有太多修图的痕迹。


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使用了以上APP,你就能成为最专业的修图大师!

2014-11-05

一周围观,侃科技带您回顾一周要闻!

【出柜】库克柜门没有关,对象原是硅谷男

·苹果现任CEO蒂姆·库克周在国外科技媒体撰文,文章对公众出柜。库克在文中称为自己是同性恋而感到自豪。

·早前就有消息称,库克偏爱亚洲人。这次有媒体曝光其男友班哲明林就是亚洲人,今年37岁,是一名硅谷投资顾问。

·网友调侃,终于知道为什么iPhone6这么容易就弯了。也有网友说,终于知道为什么自己找不到男朋友的原因了,因为好男人都有男人了!

【并购】搜狐并购56网,人人公司亏得慌

·上周得到搜狐与56网官方消息,称56网将会并入搜狐视频,成为搜狐视频分享业务一部分。据知情人士透露,56网创始人兼CEO周娟会离职,不会成为搜狐一员。

·新浪微博@互联网的那点事 曾透露收购金额为1290万美元。要知道当年人人公司可是花了8000万才将56网纳入后宫的啊!再次出售,56网令人人亏损6710万美元,亏损高达84%

·还有传闻收购金额为2500万美元,以现金+换股方式支付。不管以1290万美元收购,还是2500万美元现金+换股方式收购,人人公司这笔投资是亏大了。

·搜狐董事局主席兼CEO张朝阳称,56网的“我秀”业务并不在此次收购范围之内,具体原因张朝阳说是因为搜狐视频没有同样类型的业务。

【收购】摩托罗拉被收购,小米手机要加油

·1030日,联想集团对外宣布已经完成对摩托罗拉移动的收购工作。联想集团CEO杨元庆宣称,完成收购的联想现已成为全球第三大手机品牌。

·全球著名市场研究机构Strategy Analytics公布最新调查结果,小米Q3凭借1800万台 的出货量成为为全球第三大手机厂商,这个“第三”的位置仅一天后就被联想轻松取得。

·摩托罗拉被google收购后,错过了全球最大的智能手机市场——中国。谈及此次收购,CEO杨元庆希望联想可以让摩托罗拉以最快的速度最短时间内返回中国市场。

【知识产权】阿里抢注“双十一”,其他电商干着急

·阿里抢先注册了“双十一”商标,对于其他电商来说,这实在是出其不意的打击,因为“双十一”不能再使用了,再使用的话就是侵权了,因为阿里的申请已经获得通过。

·不能使用的除了“双十一”之外,“双11狂欢节”“双11”“双11网购狂欢节”“双十二”

“双12”等商标其他电商也都不能在使用了。

·京东微博发起#不能说的日子#话题,对阿里巴巴的这一行为进行调侃。据悉,京东正在申请“京东双十一”商标,呵呵~~不能说的秘密哟!

【停牌】乐视停牌不懊恼,谋求合作有预兆

·乐视公司发表声明,成乐视股票自1027日(星期一)开市起停牌。但是复牌时间乐视并没有透露。

·乐视停牌具体内容乐视并未透露,只是说因为目前正在策划的重大事项存在不确定性,为了稳定公司股价,暂时决定停牌。

· 根据以往的规律来看,乐视所说的“重大事项”有可能是在谈合作问题。之前与海康威视、重庆广电商谈合作事宜的时候都宣布过乐视停牌,因此这次的停牌很有可能是与其他公司合作的预兆。

【出海】10 亿美元迎来老沉,小米发力内容

被诸多猜测老沉去向水落石出。114日原新浪总编陈彤(新浪微博:@老沉,下文称老沉)加盟小米公司,任小米公司副总裁,负责内容建设。小米公司同时宣布将投资10亿美元用于丰富小米电视和小米盒子等其他设备的内容建设。

坊间推测很多,对小米有利不外乎改善小米媒体关系,促进小米内容的发展等等;但从行业角度看,传统互联网公司对于人才的吸引和保留或许才是大问题吧。


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一周围观,盘点一周重要新闻!

2014-11-04

因为3.5亿美元的融资,口袋购物王珂的话语权也大了很多,其吐槽红杉和沈南鹏的八卦也传的沸沸扬扬;这期间,知名网络圈的大V左林右狸八的算是比较有深度,左林右狸大概的意思就是红杉不投口袋的理由很充分,王珂融资成功后很傲娇….

关于口袋购物和微店,如果拨开重重数据,落实到具体的实际:究竟有多少活跃微店?然后微店的用户群到底在哪儿?除了各种代理、a货、面膜、佛珠..之外,微店的活跃行业究竟在哪儿?

反正我是看的不太懂,但仅从个人体验来看,微店现在并不乐观。

前几天,和腾讯微信关系密切的大V和菜头写了篇文章,标题是《大V为什么都开淘宝店》;这个现象早已开始,但和菜头为什么没有用大V为什么都开微店?因为微店还在起步,但淘宝已是现象级产品

事实上,和大V都开淘宝店同一个趋势,做产品或者做生意的似乎都想把自己做成有“影响力”的,无论是微博还是微信,比如逻辑思维,比如某煎饼,比如某粗粮手机在一波又一波的潮人带动下,越来越多的企业和个人都在走一条互联网思维的粉丝经济之路:塑造影响力,把影响力转换为收入

不管这事儿最终有多少人能干成,但起码预见和鼓吹这股趋势的人和企业是如潮水般的

还有之前遇到的一个事儿,很说明市场发展的不均衡,但大湿们在喊着粉丝经济或者情怀的时候,其实还是有大量的企业才刚刚开始决定接触社交媒体营销。

前几天,有朋友推荐了几个传统行业的朋友说想咨询点事儿这家企业很大,中字头的,旗下也有品牌在互联网上一度很热闹不聊不知道,一聊才发现,虽然他们看了很多文章,也关注了很多老师的微博和微信,但对于如果做消费品的线上,完全是没概念:要不要开天猫或者淘宝店?是在微博推广还是在微信推广?是推店还是推官方微博….等等,无数个似乎应该已经“人所皆知”的问题,在他们那里都还处于讨论的状态

事实上,经济发展的不均衡可能是地域概念,但网络发展的不均衡可不仅仅是地域概念,和年龄、学历、经历等等都有相关,所以看吧培训业,尤其是实战培训的缺口仍然还很大。

和这两位传统行业的朋友最后聊的话题是:微博营销。

因为在讨论是单独建渠道还是依托大平台之后,问题就是如何推广….于是微博成了一个绕不开的话题。

微博广告可不可以投放,买家秀是不是要做….以及是不是要把企业微博做好,圈些真正的消费者和粉丝等等,都是可以探讨的话题。

给他们的建议是,该补的功课还是要补的,微博该投入就是要投入的——在微博客户分享会上,微博CEO王高飞就说微博是连接品牌与粉丝的工具。

在和那两位传统行业的朋友聊完之后的上周五,就被邀请旁听了2014年新浪微博的客户分享会,其实在去这个分享会的时候,还挺想借机会反映下微博新版页面看起来不太爽的问题,but,没机会直面大佬啊。

在会上王高飞介绍了微博的发展现状和未来趋势,围绕品牌如何利用微博发展粉丝经济等广告主关注的问题进行了解读。

王高飞表示微博并不是广告平台,而是连接品牌与粉丝的工具。品牌通过在微博上的信息发布和品牌活动来吸引粉丝关注,并且利用微博来和粉丝做深度互动,而粉丝则可以利用微博开通支付功能后形成的商业营销闭环。同时,企业利用微博获得大量粉丝的关注,企业通过微博为粉丝进行营销与服务,让粉丝在微博上购买到真正感兴趣的商品,缩短品牌成为“偶像”的时间。

除了列举了韩寒的《后会无期》、《爸爸去哪儿》的娱乐营销案例外,祛痘化妆品品牌WIS也吸引了相当的关注——恩,就是那个机场用大V和明星微博刷屏的品牌,之前被营销媒体关注疯狂报道过一轮的年轻的品牌,在微博营销上很疯狂,应该算是近年来微博营销最典型的案例之一吧。

作为一个非商家,也不直接卖货的,营销从业者,以上的文字都仍然是“口炮”,不过作为一个观察者还是可以为本文做一些简单的小结:

a 微信很牛,但微店牛不牛还需观察;

b 线上很重要,但成功者仍属少数,多数商家还是有些彷徨和认知不清的;

c 微博可能真的出了问题,但买家秀很火啊,所以做电商,微博很重要;

d 晚来的,也是要营销的,一点点补课吧~想异军突起,不是妖孽就真的是大牛啊~


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小结完毕。