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2014-08-31

稍早之前在朋友圈看到86(公关男)转发了阑夕的长文《微博营销过气了吗?》,首先是感慨阑夕真能写啊,之前刚刚看了他的长文,洋洋洒洒至少四千字评论老罗和刘翔的视频辩论直播…所以感慨了下长文的威力,被其他朋友批评说:“挤兑别人有用吗?错别字能少点吗?”

言简意赅的回答到:“不能”。


这就是嘴硬的直接表现,可以输人但不能输阵,犹如辩论一样;不过这都是朋友圈间的打趣——但由着这个话题,却可以来聊聊在汽车圈有点小火的话题,“微博卖车”和汽车电商。


微博卖车,其实新浪微博和腾讯微博之前都曾经提过,早在2011年,腾讯微博就发起过类似的讨论和案例,并且形成了后来的腾讯微博的汽车微友会之类的活动,但随着腾讯微博的后劲不足,腾讯微博卖车也就不了了之了。

新浪微博在“汽车电商”的尝试也从未停止,和腾讯微博一样,新浪汽车的强势媒体作用和新浪微博企业微博都使得新浪在汽车电商尝试上屡有斩获。


如果用关键词“微博卖车”搜索,很容易就发现类似《微博卖车日销666 奔驰尽显精商本色》(2013年)相关内容,应该说这个时期的“微博卖车”和“团购网站卖车”类似,更多地还是出于市场营销行为,借助新媒体做一些营销上得创新尝试——这个阶段很难说是“汽车电商”,无论从4S店渠道、市场、售后服务还是其他诸多方面,媒体和汽车厂家都没有做好“汽车电商”的准备,还都是处于理论探讨和营销尝试期。


“汽车电商”从理论到落地,垂直汽车网站应该算是走出关键的那一步,来看看由垂直汽车网站带动的汽车电商热的表现:


  1. 易车网,号角吹起来

2013年十一期间,易车网推出“易车惠.购车狂欢季”的主题活动,用官方的说法是这“扛起了汽车电商的大旗,为车市贡献了一场盛大的网购“狂欢”。前所未有的促销力度,史上最低的价格,再加上多重优惠和大奖,吸引了众多购车者的前来捧场。“

易车网对外宣布的业绩是:

共收到90466个预订单,订单总金额达117亿元

20147月,易车上线B2C整车电商平台易车商城

2. 汽车之家,锣鼓敲起来


同样是,2013年双11期间也推出了购车优惠活动,官方说法略。

汽车之家对外宣布的业绩是:

双十一共订出17776辆车汽车,订购总额达到26.43亿。

同样,2014年,汽车之家也推出了相应地电商平台


3.插一句,天猫的汽车频道其实做的也不错,但除了双11的促销外,基本交易量为0… 更多的还是卖零配件和配套产品。

4 新浪微博卖车——正在发生的“数据”故事


自从去年离开汽车营销这个行当后,其实不太关注汽车营销了,但还是关注了很多相关的微博和微信账号….最近这些汽车媒体、自媒体以及科技圈的很多大V门都纷纷在说一个事儿“微博卖车”——有日子没看到新浪微博+新浪汽车,在业内折腾这么大的声音了。

或许是为了怕不够热闹,新浪微博的官方客服@新浪小秘书还群发了私信

根据新浪汽车官方的数字,这个还在持续的活动,7天创下了37亿的意向..

#欢乐购车季#话题的讨论量近百万,阅读量高达10.8个亿..这可一般只有热门影视才能够达到的数字啊!


新浪微博的#欢乐购车季#数据还是惊人的,尤其是其平台的魅力,还是很能够凸显的。


回顾汽车电商到目前的发展,基本上是从纯营销炒作-到团购尝试-再到落地,这个过程不算慢——但和其他门类的电商以及O2O啥的,整车电商还是相对不那么发达的。


这除了因为车和房一样,都属于大件高价值的物品外,还和汽车销售固有的模式有关——消费者买车,不仅仅是买车,更是买的品牌、认同以及售后服务等等。


当然,作为一个连车都没买过的潜在消费者,说买车有点矫情;但从电商的角度来说,电商的三大属性,汽车电商已经基本实现:

_→信息流:汽车资讯、新闻早已步入互联网;

_→支付流:感谢支付宝和网银,这个也不是太大的问题,但交易限额还是有点麻烦;

_→物流:一二线以及三四线城市,基本上应该都是属于汽车销售的覆盖范围吧?但,消费者会接受送“车“上门吗?还是和过去一样,还要线下试车?选车?开回去?不晓得。


作为非汽车营销人,以上问题仅仅是浅层思考,业内人应该有更深入的考量吧。


回到文章的一开始,关于“微博营销还行不行的讨论近年来屡见不鲜,如果结合“微博卖车”来看,基本上是这样一个逻辑:

_→微博营销如果过气了,微博卖车基本上也不怎么靠谱;

_→微博营销如果没过气,微博卖车基本上很靠谱。


当然,也不排除微博营销过气了,但“微博卖车”还是靠谱的的可能,这就需要数个前提:

新浪汽车继续保持强势媒体地位;

新浪微博人气和品牌不出现大的纰漏;

按照我一贯的看法,互联网产品的特点是“盈利延迟”,意思就是,产品最美好的时候,不是最赚钱的时候,产品不是最好的时候,才是最赚钱的时候这个,心照不宣吧~

那么,“微博营销”过气了吗?


讨论“微博营销”过气了吗?阑夕的文章中段子手首先会反对,因为段子手们成承担了KOL得角色,以及微博在注意力经济中仍然承担着重要的部分。


在《微博营销过气了吗?》一文中,出现了几个人名:通用电气中国区公关总监李国威、环时互动金鹏远和腾讯微博开放平台徐志斌都是很有思考的营销人,各自的观点也时常引发争议,但李和徐,还是嘴上功夫更多些,金鹏远算是近年来微博营销界的实战派… 但依赖知名度也时常能够拿到一些外人很难拿到的资源或者支持,所以对于微博营销是否过气,还是来听听能够真实地“小用户”的声音。


稍早之前,因为时常和朋友辩论微博是不是人气跌落以及近期用户活跃度是不是有所回升… 在微博做了一个小实验,通过这个实验可以看到一些有趣的事儿。


实验过程大概是:

申请了一个全新的微博账号,按照新浪微博的规则冲了会员,然后购买了新浪微博抽奖转发平台的会员,然后开始实验,希望借助有奖活动拉动粉丝..

但是,这个实验还没刚开始就夭折了…  新浪微博不知道出于何种原因,开始屏蔽这个账号发布的内容,经过和客服沟通很快的解开,然后又屏蔽… 反反复复很多次于是这次尝试宣告结束失败。


大概的结论是:

新浪微博对于大号(企业账号以及大V)是纵容的他们都可以搞搞活动发发奖品之类的;但对于新号以及小号,即使是付费的用户,基本上是忽视的

我们只是在试验,玩儿;如果是一个真实地用户遇到这样的事儿,几百块会员的费用就这么没了?他会怎么想?

作为一个平台,新浪微博维护用户的权益和对营销营销的开放度都是要打问号的?


“疑问”并不代表新浪微博的营销价值真的过气了~

虽然很多企业对于微博营销感觉有点不知所措了,但面的微信,他们似乎也没有特别好的办法:仍然还是开官号、做活动、发软文和微博营销一样。

不同的是平台,相同的是适应变化的心态,以及营销费用的上涨

对比当前的微博营销和微信营销,除了相同的账号运营、内容营销之外——

微博营销更重视话题,微信营销略重关系;

微博营销更偏内容,微博营销技术比重增大;

微博营销成本不菲,段子手价格高涨;微信营销雷同,自媒体软文费用倍增

微博导流效果变差,粉丝多年不变;微信阅读数难堪,全靠鸡汤支撑



最后总结:


1、        微博卖车靠谱不靠谱,不能总盯着数据,还要看持久,以及在产业链中解决问题的能力。

2、        微博营销过气了吗?不好说,但和微信一样,平台的规则不够透明,灰色地带使的少数人和机构掌握了太多的优质资源,这点影响营销界整体的美誉度。

3、        仁者见者,营销就是和平台和用户和竞品和天时..斗智斗勇的过程,营销人停不下来。


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2014-08-15

移动互联网江湖,APP派和Web派的斗争由来已久,毫无疑问的是在当下的中国,移动互联网江湖的统治者是App派。

而作为Web派的主力先锋的HTML5(以下简称H5),一直以来都是Web派的急先锋,虽然偶尔和App派有所交互,也是浅尝辄止——但,谁也没想到的是,借助微信和朋友圈(又或者其他社交或工具类的app),H5在这个移动营销大潮中火了一把。


HTML5火烧移动营销


也不知道是从何时开始,基于微信(或其他移动平台)的营销花样层出不穷,H5和轻应用开发,让营销手段更多样化。


首先火的应该是企业发布会的邀请函吧,大概从去年开始,诸多企业开始用H5做移动邀请函,大小企业都有吧~H5做的邀请函比其他方式(邮件、印刷品等)相比生动了很多,可以做到图文并茂声色具备,还可以和诸如位置服务等应用相结合——或许这就是未来邀请函的标准模板吧。

当然,这是建立在带宽足够和手机够用的前提下,这已不是问题。

随着邀请函被使用频次的增加,H5也越来越多被认可和使用,并且逐渐形成了移动营销的一个新热点。


应该说移动营销对于很多品牌而言,是想吃又不知道如何下嘴的。

多数的做法都是:硬广投放,投点开屏啊或者类似广电通之类的广告联盟;软性的就是开个微信公号啊之类的

H5被认可之后,又多了不少的新鲜玩法,简单来说可以分为两个派别:游戏派、主题派和有奖活动派两者中间有着相对明显的界限,擅长的玩家也各不相同,但都是冲着“强关系、软营销”的移动社交链来的。


游戏派:当红但费劲的营销盲点说


H5小游戏很火..经过数年的酝酿,H5小游戏在2014年终于爆发了,《神经猫》的总PV应该是过亿了,而之后的《打企鹅》、《看你有多色》也据说有创造了单日千万的IP传奇..

火是火了,但火的时间太短了,所以H5小游戏目前基本沦为导流的平台,赚点流量费用,和品牌营销基本绝缘。


但也有敢于尝试者,比如杜蕾斯就将 H5小游戏作为和消费者沟通的好渠道,隔三差五的会推出H5的小游戏,争取曝光量;但无论是多么简单的小游戏,想要做好玩还是很需要技巧的,即使多数都是借鉴和抄袭,但想要保持一贯的品质和吸引力,对于企业而言,还是有相当难度的。


主题派:东风渐进的朋友圈当红炸子鸡


主题派近期有当红炸子鸡的趋势,因为相对于游戏的难度,主题派似乎要容易了一些。

基本上,在原有的专题的基础上,增加一些互动的交互以及适配小屏幕的素材,一个看起来不赖的 H5主题就制作完成了,同样可以做到声色具备图文并茂,百度、腾讯、财新等等近期都有不错 H5主题专题出炉,可以预期的是,会有越来越多的带有媒体性质的品牌企业和互联网公司们会采用类似的方式来推广某个主题或者展示某个亮点以及数据等等。


有奖活动派:节日营销的移动新势力


有奖活动派,也可以称为节日营销派~七夕送个礼品,中秋送个月饼,是近期各品牌在移动营销上借H5比较常见的事儿。


相对于微博上的关注和转发有礼,以及之前的微信转发朋友圈集赞等营销营销,用H5开发出来的有奖互动活动的水准明显要高很多——对交互和设计是有着起码的要求的;但相对比游戏派可能引发的IP狂潮以及专题派的有感而发,有奖活动派对于营销人而言,压力会更大一些:参与的人数和奖品的力度,以及如何吸引第一波的参与者等等,都是考验营销人智慧和耐心的。


有奖活动派也是最爱扎堆微信和朋友圈的,因为真实的社交关系链,对于有奖活动派而言,是致命的诱惑。


举两个刚刚过去的七夕的H5节日派的案例,之前在小范围分享过,两个案例对比还是有点意思的。


考验节日派的关键点如下:

节日关联互动形式奖品刺激以及推广方式….

煮酒论谁是H5营销新潮叹


对于为企业为品牌提供服务的H5供应商们来说,当下仍是“最好的时节”,包括本人所在的团队在内,每周接到类似的咨询都不下10单,但往往听到报价后就退缩了….不是哥不想做,而是从创意、交互设计到制作,都是需要付出的,可以简单但不能没有,做H5,没有前端、技术和美工,怎么可能拿得下?


但更多的品牌和企业愿意为移动互联网买单,简单分析一下目前这个市场的行业格局吧。


标准化服务,一场风花雪月的追梦


有一些技术型公司,针对这块市场走的是所谓标准化的路径,就是将可能出现的功能和应用模块化,无论是游戏还是专题又或者是有奖活动,换个外衣就搞定了;这样做的优势是可以降低成本以及可以批量化销售——据说已经这个领域已经有上规模的团队出现,年营收近亿。


但需要考虑的风险是,这种模式是建立在微信或其他平台至上的,任何平台的变动都可能导致服务的崩盘。


这种模式的缺点也很明显,对于有强烈品牌个性的大企业来说,他们更需要定制化的功能和服务。


定制化服务,盯准品牌预算的贴身战术


和标准化相比,定制化更针对品牌企业的需求而来,可以针对品牌的个性化要求做定制化的设计、交互和开发,可以有着明确的品牌特性,比如之前流行的Burberry和维多利亚的H5专题就相当有品牌特性,也是一般的团队达不到的程度,对于美工的设计水准要求很高——还有之前流行的诸如宝马360发布会视频等等,其实都是定制和标准服务的差异。


和针对标准化的技术型团队想必,定制化服务这块基本上仍然掌握在广告公司、公关公司手里,因为对于设计和品牌的理解更强;当然,很多转型新媒体的媒体公司也有类似的服务,越来越的新媒体和公关广告公司越来越像,这是整个营销市场活跃度的有一个例证吧。


最后收尾。

美国网络媒体Business Insider总编辑兼CEO亨利-布洛格特(Henry Blodget)近日发布报告《移动互联网的未来》中提到,移动媒体是目前消费时长唯一保持增长的媒介——这是所有人都知道的趋势,而在这场移动掘进的大浪潮中,移动营销将是重要的活跃力量,如果没有营销的活跃,哪里来钱刺激整个移动产业的活跃,就是这样~

燥起来吧~

2014-08-06

微信公布阅读数后,除了例行引发口水外,据悉也有不少“大号”开始悄悄的沉默,观察….

当然,在这静默期间,有不少鸡汤号脱颖而出,诸如暖男、央视封杀的视频、为什么都黑周星驰之类,都引发了数百万乃至千万的阅读量;让诸多垂直领域原创自媒体咋舌。

作为一个时不时还码字的不合格“自媒体”而言,其实对阅读数的推出并没有太多的腹议。相对于后台的图文转化而言,阅读数更直接了当… 想看数据就看,但想用数据来压低稿费,还是避开尊口——原创的价值不应该受制于这种KPI的。

但,以科技写作领域为例,无论是博客时代还是自媒体时代,如果不是特别特别顶尖的博主,基本上点击也就是以千技吧~可以翻出之前各个科技博客的数据,平均几千浏览已经算是不错的了,几百浏览器更是平常…

就是这样,历来流量就是鸡汤、八卦和时事热点的高,越专业越小众流量越少;但“价值”和“价格”的计算,可从来就没有过唯“流量”过。

话说,在微信公布阅读数之后,有人沉默有人抱怨,有媒体调查刷数据…

还是有人看出其中机会,开始推出微信阅读数排行,虽然目前几个榜单看起来都有夹带私活数据不全的情况;这就是善于抓时机的表面,当然还有很多人看到这个机会也懒得做,术业有专攻罢了。

简单说几句阅读数,来聊聊自媒体联盟的公关公司范儿…

这句话的意思就是,近期观察到自媒体联盟做的事儿,其实有点“懒政”,和传统公关公司提供的服务和产品雷同,有点儿无趣。

先说自媒体联盟的优势。

个人以为自媒体联盟的优势是,汇集多家力量扶持和帮衬自媒体的发展,沟通平台方(微信、搜狐、百度百家等),以及和广告主、广告(公关)公司等拥有相对平等的商务谈判权等等——但这些优势都是建立在自媒体们相对独立的观点和文章,或幽默风趣或吐槽犀利或文风严谨…且不论水准如何,但个性化的态度是每个自媒体的标签。

自媒体联盟作为标签化的汇集者,可以很好的成为自媒体商业化的推动者和桥梁。

但最近看到一些自媒体的“懒政”现象,有点不吐不快,码字唠叨下。

近期在不少自媒体老师的微信公号里看到一模一样的文章,比如《XX娱乐要如何连接一切》、《XX网鲜肉wifi…》、《移动DSP前途…》….这些文章不是自媒体老师们的作品,而是和传统的新闻稿通发一模一样;当然,还有朋友圈的直发和分享的一些内容,很多也都是千篇一律的刷屏…

理论上,如果是自媒体营销,不应该是让这些老师们加入自己的观点,参加活动也应该是用不同的角度和图片分享朋友圈吧?这样才是自媒体老师们的强项和自媒体的魅力吧?

如此的通发,自媒体原创号和鸡汤转发号还有区别吗?

混淆了原创和转载的界限,对于自媒体的商业价值和口碑是有好处的吗?可以看看下面这个网友的吐槽… 读者其实是能够真实的感觉到自媒体作品的优劣的。

说实话,我觉得WeMedia现在确实充斥着大量的软文,以前没觉得写软文有什么不好,但是这概念吹的大了,软文的质量越来越低,同质化越来越严重。三表也写软文,但是作为读者,能够很清晰地感受到作者的立场,不管立场与读者合不合,但是给人的感觉就是有态度;顺便还发现挺幽默,挺有道理,这样的软文当然好啦。反面典型,印象最深刻的李瀛寰,寰寰姐,以前没有WeMedia的时候,看她文章觉得挺带劲儿,觉得还挺深刻,可是后来简直惨不忍睹。尤其现在百度百家上那些文章,不忍直视了。除了发新闻稿(虎嗅上现在也有一大部分新闻稿纯粹就是为了为了骗稿费),就是毫无感情色彩的软文。当然,作为读者,我想绝大多数的人,最爱的应该还是和菜头那样的吧,为了兴趣,质量又冠绝公众平台;有时候,觉得把和菜头归于自媒体,都觉得有点对不起人家,让人家丢份。”

让鸡汤的归鸡汤,让原创的归原创,把持住这点,这商业模式或许才能够更有趣,就是这样。

2014-08-04

今儿来聊聊广告、创意海报,和90后真的喜好吗?

从小米“对不起”哭泣海报

聊聊“创意海报”的兴起以及审美疲劳

来说说小米在台湾被处罚后的那张海报(见下图)吧,说之前例行表态,既非米粉也不是没黑,虽说也跟着转发了程苓峰那篇被广泛转载的《杂粮手机》的;但还是来说说海报和创意吧。

有朋友看了小米“对不起”海报后说这不是之前加多宝在凉茶大战中用过的哭泣的小朋友吗?勇哥在这里替小米做个证,小孩子确实不是同一个,虽然创意略同吧。

话说,加多宝的“对不起”创意海报系列出来后,确实引发了一股类似模仿的海报风潮,诸多厂家纷纷跟进,各有收获吧。

时隔一年多,小米重拾当时的创意,确实有点缺少想法,或许可以赢得米粉的心疼,但在创意人心目中,难免留下不好的印象——起码往米黑里送了几枚创意人吧。

说起创意海报的流行,还是要感谢社交媒体和移动互联网的兴盛。

“读图时代”是个趋势,但曾几何时,除了拍照类app的兴盛,整体来看,“图”在互联网时代属于杀流量的,并不是太过兴盛,后来有一阵子在科技圈又有点流行信息图(info graphic)——应该说信息图和之后的趣味长图都还是很受欢迎和营销产品,但终究没有“创意海报”对广告界的影响深远。

原因不外两个字“名利”:

信息图(info graphic)(数据*趣味),终究是成本相对较低的产品,很难支撑起bigidea;而海报,在传统广告时代就是非常重要的产品,创意海报也能够让客户用真金白银买单。

所以,创意广告在社交和移动媒体的兴盛,除了读图时代和顺应小屏幕潮流之外,对于广告行业来说,是绝对的利好消息。

回顾近年的基于互联网定制化的创意海报,颇有些让人印象深刻:

—凡客体,应该算是引领风潮的创意海报了吧;

—加多宝的对不起和王老吉的没关系,攻守都很精彩;

mini、可乐、耐克、阿迪等等在重要事件和重要赛事的创意海报,也颇吸引眼球。

但,过犹不及。

在刚刚过去的这个世界杯,不管是真赞助商还是借势营销的各厂商,以及主打实时营销的互联网企业,扔出去的创意海报成千上万张了吧?

以上是诸多车企在七夕的海报,可以看出来有的是煞费苦心,有的仅仅是应付;但仅就这七夕海报来看,有多少是为消费者或潜在消费者做的?又或者,就是为了在业内展示下创意罢了?

当然,多数其实算不上“创意海报”,要么创意不足,要么海报不靓,但这一形式确实有普及化的趋势——

对于广告圈的好处是,普及够了;不好的消息是,拉低了品质和报价。

看过《广告狂人》吗?里面做一张好的广告海报,可能要用无数个创意会和起码两周时间吧,现在很多厂商要求广告公司一天出3张海报

拼创意,拼多了,创意总是不值钱的,广告人还需继续苦逼。

陌陌洗白&惊奇广告观感

以及90后的喜好真的是那样子的吗?

陌陌最近几个月的广告攻势很猛烈,海报和TVC据说遍布户外、地铁、电视、影院和互联网。

之前在朋友圈有过一轮转发陌陌系列“洗白”海报(9张左右吧),文案和图片的创意配合都还有点冲击力的——虽然很多朋友可能不会真的点开每张认真的看的吧,但能够引发转发已经是相当成功的事儿了。

陌陌在2014年的广告攻势中,投放的TVC据说有2~3版,海报也有类似的多版,对于陌陌的系列海报和TVC,业界有一个统一的说法,“洗白”。

陌陌“洗白”?很多朋友可能会莞尔一笑,作为中文移动互联网史上最成功的“约炮神器”之一,陌陌在过去的数年里收获了相当的用户和关注度——而从其近期的广告投放强度来看,陌陌不仅收获了用户也收获了不少的“银子”。

从陌陌广告素材投放的渠道和频次来看,起码也是三五千万量级的吧。

当然,对于陌陌有钱还是没钱这事儿不是本文的重点,还是回到陌陌的“广告”上来吧。

先说惊奇版TVC,就是那版文案为“别和陌生人说话/别做新鲜事/继续过平常的生活……”,在知道这是陌陌的TVC之前,在影院和其他渠道已经看了无数次,但一直都没有发现这是“陌陌”的广告,以为这是一个新的潮牌或者运动鞋的广告罢了好吧,有点迟钝。

后来发现有业内的朋友说陌陌的TVC很厉害,是“这注定是一支70/80后看创意,90后被吸引的广告

于是我就真的中招了,拿着这支“惊奇”版的TVC,给了5~690后的小朋友看,然后让他们评价下这支广告,评价基本如下:

“什么乱七八糟的?”

“这不是约炮神器的广告吗?姐可不用…”

坑爹啊!这要花多少钱?!!”….

限于样本数量,小小的调查并不具有特别的意义;但对于“90后被吸引”这句话的可信度可能并不高。

当然,业内的7080后关注创意还是真实存在的,码本文的原因就是被“创意”吸引的。

关于这支TVC的优点,已经有很多评价,这里说说这支TVC的不足之处:

1、        配音,这是个大问题吧,很多朋友也都有类似的评价,感觉这个TVC的配音和画面是不搭的(当然,也可能是故意的,想造成反差效果的);

2、        文案,夸奖的说法是文案指向明确,但就我个人看来,类比的文案虽然可以表现出气势和记忆点,但却需要有逻辑上的递进和文案情感的叠加;陌陌的TVC创意的想法有了,但文案和画面以及声音的配合不足,略显混乱,这才导致看这广告的很多人以为这是服饰或者运动鞋的广告——

因为出去、冒险、做新的事儿,都需要好的服装和运动鞋子吧。

3、        整体节奏,这是上面两个因素的延续,惊奇版TVC无论是配音还是文案,都在“创意”的大帽子下缺乏变化和节奏感,给受众没有形成记忆点,这才是这支广告最大的问题。

评价一支广告是否成功,三个标准:

1、        是不是直接拉动卖货?或者下载量比如脑白金,就是简单粗燥的广告典范;

2、        是不是能够提升品牌美誉度和好感比如阿迪耐克可乐等等,很多时候的广告并不是卖货,而是通过代言人等方式拉动和消费者之间的情感。

3、        是不是足够有艺术美感经常有一些流行的泰国和台湾的小清新广告就是类似的典范,需要一个故事和情感的支撑。

从这点来看,网上对于陌陌TVC的评论还不足够多,虽然因其制作和传播方的影响力在“知乎”上还是有相当的褒奖的,但在微博和其他渠道,网友们的吐槽都很少——至于“洗白”,呵呵,官面上的说法罢了,和这广告上电视的目的一致:不一定让用户相信,但起码要让那些非用户了解陌陌的努力,在这样的大格局下,陌陌才能够在“净网行动“中落得清静吧?纯猜测。

在回到陌陌的几版“海报“上来,不知道是不是因为个人的”审美“疲劳,总觉得投放的多了,也不好了。

限于篇幅,就不在特别的评论陌陌的创意海报系列了,但在当下的广告创意环境下,值得自干五毛说一说的,足矣算相当棒了。

关于陌陌的系列广告,还是蛮佩服“知乎”上的一些网友的,从社会、人性、产品和情感以及90后的解读很精彩,动辄就是千字文… 必须要高山仰止下,不愧是“键盘侠”的大本营之一啊。

但,对于互联网(移动互联网)产品而言,广告从来就不是重要的。

亲们谁能举出一个靠广告广泛流行的互联网(移动互联网)产品吗?

广告不是不重要,但产品,尤其是互联网(移动互联网)产品,产品的特点和用户附加给它的情感,才是产品的品牌;而不是广告。

所以,多数情况下,互联网(移动互联网)产品在电视的投放,多数都带有浓烈的自我保护色彩,这也可能是陌陌TVC广告的用户之一吧。

陌陌这个话题说多了TVC,不过创意海报和TVC类似,对于广告人而言,都是拼了的节奏

还是前面那句话,传统来说做一张好的广告海报,可能要用无数个创意会和起码一两个月的时间间吧,而在移动和社交时代,很多时候,一张海报从创意到传播最短的可能就是“实时”… 这对于行业来说,不仅仅意味着创意的加强和执行的努力,更多的还意味着创意的廉价化和常态化!!

话说,要是有这么多创意,咱们还在这苦逼的做好每一个日常执行干毛?不是人人都是大师的!每个人都应该心知肚明。


最后,祝各位知乎评论大师好,辛苦了!