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2014-05-06

史上最好的美剧之一《MADMAN(广告狂人)》最后一季开始播出,在这样一个美剧风雨飘扬的日子,似乎应该大声疾呼,又或者自我解嘲…但面对艰难的局面又似乎束手无策,没有人能说得清那几个美剧为什么被咔嚓,以及谁传达了咔嚓的命令..

和菜头说美剧其实没有那么重要,确实没有那么重要,就好像《屌丝男士》和新浪的视频资格一样,被咔嚓就是一个眼神,有这些,我们的生活不一定那么美好;没这些,我们的生活似乎也不会特别的糟糕…但这种感觉糟糕透了,唯有无语哽咽..

说说还能看到的刚开始播出的《广告狂人》最后一季吧。

随着终结季的开始,关于这剧的观后感、分析和评论又开始多了起来;但看了一些后,总觉得不是那么的舒畅,所以还是决定撰文来说说个人的感想。

《广告狂人》在国内的影响力不如《纸牌屋》,原因有很多,除了视频网站的力推,和Netflix带来的模式思考外,更多的还是题材和节奏感,其实并不是国内受众最喜欢的美剧模式。

我们最喜欢的美剧模式,多数都是大题材的,有悬念的,比如《迷失》、《越狱》、《绝命毒师》、《行尸走肉》、《纸牌屋》等等..和这些剧的情节相比,广告狂人的剧情没那么激烈和夸张,最激烈的冲突也就是男男女女或者甲方和乙方以及乙方之间罢了。

整体来看,《广告狂人》的节奏很慢,虽然是有美国上个世纪五六十年代的s舍ui大背景,但还是聚焦于广告行业,相对小众。

但《广告狂人》在美国的影响力基本上算是顶级的,除了收获了一堆大奖以外,还帮助AMC制作公司一举成为美国最顶级的制作公司——也顺带着诞生了之后的诸如《行尸走肉》《绝命毒师》都超级流行美剧。

在这终极季的时候,回顾下《广告狂人》的牛X之处,还是很必须的。

最后一季还没开始追,本来是等着差不多更新完了集中追,但当下的局面只有下下载下来再说,以防咔嚓。

下面来说说对于看到的几个观后感文章里的意见看法的不同意见。

1、Peggy的选择:下一个MADWOMAN

Peggy可以说是Don的徒弟,在《女人的选择》里,把Peggy描述成了Don的爱慕者,当然也有友情;所以才有了Peggy和Don之间的纠缠——并且说Peggy离开后悲喜交加的心情巴拉巴拉。

但,如果这位作者继续往后看,会发现其实没过多久,因为要拿下雪佛兰这个汽车大客户,Peggy的新公司和老公司火线合并,Peggy再次Don的下属——而这个时候,Peggy和新公司的老板刚刚有一段说不清的暧昧。

如果把Peggy作为一个女性角度来看,解读还蛮好;但在当今全球广告圈的性别现状,和Peggy在第六季和第七季的表现来看,Peggy绝对是这个故事的胜利者——因为她就是下一个《MADWOMAN》。

抛开Peggy初期的青涩不谈,Peggy其实就是一个异性版的Don,她有梦想,想要的目标明确,在这个过程中不排除和Don一样看起来不一定光彩的手段,但也都不是坏人;而且在男女关系上,Peggy和Don一样,其实都是骨子里的“自私者”——对于他们而言,广告才是一切,情感和家庭都是other!

Peggy就是下一个Don,他们同样有弱点有心底的不可示人的秘密,也同样有才华,有不择手段的冲动,也有维护创意和底线的行为——更重要的是,Peggy年轻,在第六季把Don干掉后接班的就是她。

Peggy就是Don,但Peggy对于当下中国的广告圈有更特别的意义。

《广告狂人》所处的时代,是女性广告人刚刚进入这个圈子的时代,所以广告圈里的老板、创意人、文案、美术等等都是男性,女性则是秘书、接线员等等,Peggy的崛起是女性第一波对广告行业的冲击——而当下,且不说美国,就中国而言,这一行女性是多数的,从老板到总监,从中间到新人,女性华丽丽的占据了多数;很多人和广告人打交道,都是在和女性打交道,女广告人们无论从才华和勤奋都已经备受认可——但女性广告人向上的通道,可能会和Peggy一样面对各种各样的诱惑;虽然目前行业里的女大老板还不多见,但总监级别的女性比比皆是,无论是在一家公司上升还是别的公司跳槽,都是一样。

但,性别和生理差距还在,女广告人在成为狂人这条路上,还有波折——但从业广告对于女性的吸引力,足够大也足够有挑战。

2、Joan的选择:对中国女性的教育意义

我一贯是反对“教育”这个概念的,但对于当下这个时代偶尔有点教育意义还是可以说说的。

在当家做主几十年后,中国女性的地位是高了还是低了?女权主义在中国是不是销声匿迹了?在女性占据多数的广告业,女性有没有已经成为这个行业的主要力量?

先说《广告狂人》里的这位颇为重要的女子,从第一季第一集开始,她就是风情万种,职位类似办公室主任吧,上下协调左右逢源,是男人们眼中的性感妹子;但,她还是老男人罗杰·斯特林的情人——某一集,他们两偷情后,罗杰送给她一个笼子,笼子里是只小鸟;以及该集最后他们从酒店出来装作陌路,很美好又很悲凉。

但Joan对于斯特林·库帕公司又是绝对重要的,在公司陷入危机的时候,老板们集体把Joan推到了风口浪尖!陪客户睡觉,就有单子;不陪客户睡觉,单子就飞了!在很多纠结和纠葛之后,Joan选择了陪~无论这个决定是出于何种原因,但Joan自此后不仅是成为公司真正的管理层,也开始试图真正在“业务”上有所表现,虽然在业务上的进展不足以称道;但Joan为了职业做出的牺牲足够大——在《广告狂人》中,自私的广告人们为了客户可以做很多事儿,唐也睡过女客户~但男人们也会为了诸如面子、不尊重创意等等丢掉或者拒绝很多客户,如果丢掉客户的是当时的Peggy又或者Joan,命运又会如何?

如果你是Joan,如果你有傲人的X杯罩,如果你有贵族范儿的有钱人青睐,你还会在公司里拼杀吗?还会试图在职场上证明自己吗?

选择是每个人都要面临的,每一个选择可能都代表着下一个选择的困惑和艰难!广告人,女性广告人尤其如此,快节奏的生活和工作,永远分不清工作和生活的快节奏,何去何从,如何让迷茫和坚定共存?

你是愿意做唐,还是愿意做Joan,又或者是Peggy?~

但这些,就是《MADMAN(广告狂人)》魅力的吸引力所在吗?

高晓松在《晓说》里说这部剧是美剧的巅峰之作,这部剧竟然靠着缓慢的节奏和对于上个世纪60年代美国社会的一角,吸引了无数的赞誉和收视热潮,这才是美剧的魅力。

下面是来自网络里的评论——“六十年代的美国,属于鲍勃迪伦,披头士和滚石。属于自杀的玛丽莲梦露,遇刺的约翰肯尼迪,嚎叫的艾伦金斯伯格,属于在财富积累的通天大厦中诚惶诚恐的旅业巨擘康拉德希尔顿,属于消费主义,种族融合,崛起的中产阶级和垮掉的一代。这不是最好的年代,但是最性感的年代。

男主人公Don,就仿佛六零年代美国的缩影:尖锐,迷茫,混乱,从创伤中逃离,却仍不知去向何处。 Don的故事,基于一个改头换面的谎言,广告业的蓬勃发展,多少也在为浮华虚伪而甚嚣尘上的消费需求代言。Mad Man让我想起《推销员之死》,两种矛盾,两种恐惧,两种救赎。一个满脑子对美国梦的痴心妄想,一个早已不相信任何信条包括自己的向往。可他们都如此复杂而迷人,他们让人发问,到底什么是真正值得珍惜的?

《Mad Ma》搭建的大景别让人叹服,每条人物线都清晰合理,魅力四射,几届艾美奖最佳剧集实至名归。男主角在酒吧里总会毫不犹豫地要上一杯old fashion,在一切都刚刚开始的旧时光里散发的光芒,总是格外耀眼的。”

这些,当然不是广告狂人的魅力全部所在。

《广告狂人》的真正魅力所在,还是在于在广告人的“美国梦”。

作为这部剧里广告人的典型, Don和他的继任者Peggy身上都显示了足够的广告人的魅力——《广告狂人》里的广告人很多,有白手起家的老板,有贵族范儿的合伙人,有靠巴结客户吃饭的,有混日子的,有努力工作但没有成就的等等;但Don和Peggy 不同,他们吃的那碗饭叫做:创意。

老板们必须对Don和Peggy好,因为他们掌握着策划和创意能力;其他部门必须围绕他们,因为他们掌握创意和内容方向;客户们被他们折服,因为他们的创意让客户拍案叫绝;媒体们也喜欢他们,因为他们和媒体一起塑造商业的传奇时代——这就是他们的魅力。

而Don和Peggy又同时那么的敏感和自私——他们都格外的自私,他们可以任性到挑选客户,可以任性到情感生活随便,可以任性到对家人其实没那么多的呵护,他们也对其他同事格外的苛刻;他们又是敏感的,格外在意别人对他们的感受,无论是老板客户还是同事或者朋友,但更重要的是,他们内心只在乎自己的感受,而很少能够感受别人的感受——

Don基本已经定型,Peggy正在往这条路狂奔;但,他们又不是无情的,他们可以和老板闹崩,可以和客户闹崩,可以和自己闹崩,原因可能还是为了那点创意或者那点坚守——

这是一种怎么样的精神病啊,纠结的创意广告人们?

这种人格的冲突和人性的矛盾,以及发在骨子里的迷茫和寂寞,或许就是这部美剧大火的真正原因吧!!

天青色等烟雨而我在等你
炊烟袅袅升起  隔江千万里
在瓶底书汉隶仿前朝的飘逸
就当我  为遇见你伏笔

时光荏苒,《广告狂人》故事发生的时间,中国正是大变革时代,根本无广告可言;半个甲子之后,中国的广告业也发展了近30年。

这又是一个变革的时代!我们虽然没有披头士没有滚石乐队,但我们正是消费至上的时代,中产阶级的崛起似乎也同样面临各种迷茫和压抑,我们也有张国荣的跳楼,也有各种不安的动荡,我们有快女好好声音,虽然没有摇滚~从80后开始到90后以及00后,也是被指责为垮掉的一代,我们整个时代的缩影是:化不掉的戾气、迷茫、混乱,和内心的不知何去何从~这个时代的中国,和那个时代的美国,每一个人都似乎在追问:要去哪里?为什么来到这里?

↓↓据说这是奥美年会

更以及,那个时代的广告人和现在的广告都可以挺起腰板说:“靠干活吃饭不靠关系”。

关系,万能的关系,但有了关系拿下客户,干不好活儿岂能长久?看着中小公司层出不穷,大公司更迭换代,有资源的公司可以过好日子,但没资源的公司一样似乎可以脱颖而出——尤其是,大变革时代也是广告主的变革时代,广告主不努力,不锐意图变,同样是是“危险”的;大而不倒的情况更多是国企,更多市场经济下的企业,是要血拼的,消费者是用钱包投票的——所以互联网行业才如何火热,光明正大的赚钱和光明正大的打广告——这就是广告人的“黄金年代”。

有创意,能做内容,适应媒介变化和受众变化,总能脱颖而出,也能做到Don和Peggy那样意气风发;至于在这个拼创意的时代,压力之外诸多个人发泄行为,也是同样的:酗酒、抽烟、泡吧、旅行以及泡男人和泡女人… 这就是广告创意人的生活和工作。

只是,创意何时能卖上价钱?

无人可知…

就是这样,美国梦的魅力足够大,大到比中国梦鲜艳。

谨以此,再次鼓吹下个人挚爱的美剧,曲要终,人不散….