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2012-12-08

据悉一号首长南巡深圳期间走了趟腾讯,坊间有传闻说这是马化腾应对来自运营商压力的最佳时机——恩,这个说法来自于大V。

对此说法,略微表示下对大V的想象力丰富的钦佩,因为这完全不是一个事儿;运营商和互联网企业在话语权上面,其实没有太大的分歧。

这说法来源,有可能是传闻中长期的运营商和互联网企业之间的“担忧”,也有近期某运营商高管对“微信”的表态;恩,一般的说法是,在互联网大潮尤其是移动互联网时代,运营商正在被边缘化,所以对于明星级的移动互联网产品,运营商一般都是带着羡慕嫉妒恨的心态——

这,不一定是事实,对于运营商的赚钱能力和垄断地位,多数互联网企业应该都是带着更强烈的“羡慕嫉妒恨”吧。

运营商和互联网(移动互联网)之间的关系,用最初形容互联网的词儿来形容,就是高速公路和交通工具之间的关系——运营负责基础设施,网络公司们负责交通工具,恩,相辅相成,路的级别和是否畅通直接决定了交通工具的前进与否,而交通工具的普及也直接推动收费站的创收。

就是这样。所以只有分工不能,没有直接冲突。

在国内,互联网公司不可能进入基础设施市场和运营商直接竞争,而运营商却可以推出网络产品——运营商的基因决定了,他们不太可能在交通工具上有太强的竞争力,最值得一提的是移动的飞信,恩,最大的成绩就是养肥了一个创业板的公司,在本质上没有使得中移动更“互联网化”。

回顾这些年来,运营们最牛逼的就是在功能机时代,通过SP短期内钳制了互联网公司们的经济命脉——但是sp的混乱和无序,使得那个时代虽然创造了大量的金钱,但是很快就被用户和口碑抛弃。

进入移动互联网时代,运营商在“产品”层面,已经可以断言是毫无亮点产品——虽然中移动的阅读基地和相关音乐产品一如既往的赚钱,通过复杂的套餐和计费,运营商们的好日子还在继续。

但是,智能手机,尤其是苹果,革了全球运营商们的命,应用的主导权,将掌握在诸如ios以及安卓平台上,而不是运营商;明星级的平台产品,比ios,比如如微信和微博等等,更是反向吸引了更多的手机用户成为智能手机的用户,步入移动互联网时代——

这是运营商们的好日子。

语音业务的增长不可能呈现过去的景象,未来一定是属于数据的;而移动互联网公司们创造了大量的数据消耗——数据业务,将成为未来运营商们未来的金矿,从联通和电信这几年的扩张可以看出,没有3G的中国移动逐渐丢失的市场份额和高端客户,让中移动在未来的4G时代必然高度重视数据业务和网络的带宽和优化——

运营商们要把路修的更好,移动互联网公司们才能够创造更好的应用,这既是移动互联网的机会,更关乎运营商们的未来。

所以,双方是利益共同体,有竞争但不是直接对手;运营商们需要克制大而全的春梦,因为春梦虽美好但仅仅是梦——

满园春色关不住,移动互联网的话语权运营商注定拿不到,即使运营商们可能拿走更多的收入和最广泛的用户群。就是这样。

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2012-12-04

看到一则新闻说广药明年将用20亿来推广王老吉,并且还说已与“真功夫”签订战略合作,将王老吉凉茶铺入餐饮渠道….想了想,果然是有钱的主儿,只是不知道这20亿是真金白金还是仅仅是拿出来这么多资源来推广——但是仅就目前来看,凉茶之争,广药拿下品牌,加多宝继续领跑市场。

提到真功夫,第一反应不是他们的市场多大,而是他们创始人家里的那点事儿;闹的很大的事儿,夫妻反目,母女成仇,创始人身陷牢狱——好吧,算广药加一分;但是和随便在哪个馆子说要王老吉,服务员一定拿来的加班多相比,给广药王老吉的时间不多了。

广药的那篇新闻其实没多大反响,因为在加多宝的强势下,广药的寻常举措很难吸引到更多的关注。

而俏江南的张兰更给国籍一事儿,则吸引了更多的聚焦,虽然俏江南的市值也远远低于广药和加多宝——因为除了市场影响力外,大s的婆婆这个身份也使得俏江南格外受到关注。

靠谱的分析称俏江南张兰更换国籍是因为试图到国外上市,不知道这是不是真实的原因——不过无论张兰的国籍是哪里,俏江南的品牌和影响力都使得IPO看起来更像是自我安慰。

俏江南刚创立的时候,确实很有创新,无论是环境还是菜品又或者是概念——但是很遗憾,在张兰最想上市的时候没能上市后,俏江南伴随着就是各种负面新闻;尤其是在餐营业发生更大变化的近些年。

更多更有吸引力的餐饮企业涌现,无论是更具高端性的会所和私房菜,又或者是主打服务的海底捞,又或者是更创新的个性化餐厅等等,俏江南虽然仍然高级但是已经木有了当初的锐气——卫生问题,资金问题,品牌问题,加盟店问题,儿媳妇问题等等,都使得2010年后的俏江南成了大众文化里的“丑角”。

空有曝光度没有美誉度的。

把广药和俏江南放在一起来看,可以看出阻碍他们发展的阻碍,其实不仅仅是钱,虽然他们可能觉得是没有资本——制约广药王老吉是是踏踏实实做市场的能力,而不是异想天开拿下品牌坐收真金白金;对于俏江南而言,时代变了,原有的思路是不一样的,瞅瞅现在的年轻人或者有点儿钱的中青年们追捧的餐厅早已经不是这种看起来很高档的餐厅了——尤其是还试图将高端连锁化。

所以不管是拉伙伴还是改国籍,都是治标不治本的举措罢了。

我们这些围观的看客们可以做的是,看着他们在商业领域的堕落,就是这样。

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