博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2012-01-28

最近很喜欢琢磨隔字开头的成语,比如隔山观海,比如隔行如隔山,比如隔靴挠痒, 比如隔墙有耳等等;古人真的很强大,一个“隔”字儿似乎预示了后来者们也就是我们的心态——

喜欢凑热闹喜欢围观喜欢高谈阔论喜欢 “隔岸观火”~~

就是这样,继续“隔”着,围观大事小情吧~~


【跨年大戏之:韩寒和“韩寒“的那些事儿……

跨年大戏《穿越韩寒“三重门”》高潮迭起精彩不断啊~不过竟然没有太多朋友们问不断涌现的角儿们,过年不走亲戚串门吗?过年不喝酒侃大山吗?喝酒喝大了不睡觉吗?一睡睡半天有木有?

所以很是怀疑这些“大V们”都是新浪微博的程序员们编写的一大串的代码,为了中文互联网的繁荣和昌盛而不眠不休的并且都有一颗“奔六”的“芯“,才能让他们如此的精力旺盛精神焕发~

对韩少引发的舆论旋风,以及各种质疑和回应,个人保持密切关注,原因是为了避免在各种场合插不上话儿~

但是对于这事情基本不发表态度,以免被站队~虽然不是韩粉,但是又买了很多韩少的书;虽然一度觉得凭啥韩寒这么精彩,各种羡慕嫉妒恨,但是又觉得嫉妒归嫉妒,活的精彩自然有精彩的资本~~

而且因为商业原因,或多或少接触过韩寒,难免会有一些很主观的观点,而且争论变成争吵后,就没太有趣了~

没有趣,无论是民主还是专制,无论是自由还是桎梏,没有趣儿就实在没有意思了~~

对于韩寒被指不是“韩寒”的事儿,俺的观点如下:

我说,路金波肯定是后来认识韩寒的~路总是2012年春节拿着纪念版的《三重门》穿越到92~然后告诉还留着鼻涕的韩少说:这是一本改变世界的书,要背诵后默写出来~~穿越那机器是老沉找方舟子借的,麦田想借回去做天涯的员工时弥补没泡到木子美的遗憾,可惜舟子不借遂揭发~都是@不加v 惹的祸~

打住,回到近期比较关注的It业新闻上来吧,先说两组数字:13亿和460亿。

【诺基亚的15亿部——夕阳无限好,只是近……

据说诺基亚的S40手机的销售量突破15亿部了!

多么牛逼的数字啊,正在由这些数字才构建了诺基亚昔日手机的帝国~但是现在看着这个数字,似乎有那么一点点~~用文雅的文字来描述,就是 帝国的余晖~~

诺基亚曾经牛逼过很久,成绩很骄人~但是很遗憾,现在是苹果和其他智能手机厂商们的天下了~

就这个S40吧,无论销售量多少的辉煌,都必然走进历史的尘埃~

智能手机的全球市场出货量已经很大,虎视眈眈的厂商们也推出了n多款低价智能手机~~

罢了,罢了~~诺记和微软联盟了,能不能翻身有待考验~

人无千日好花无百日红,看着这些创造记录的数据徒增感伤啊~~


快讯:北京时间1月26日晚间消息,诺基亚发布了2011财年第四季度财报,净营收为100亿欧元,低于上年同期的126.5亿欧元。净亏损10.7亿欧元,每股摊薄亏损0.29欧元。而上年同期实现净利润7.45亿欧元,每股摊薄收益0.20欧元。

【苹果的460亿——白日放歌须纵酒,青春……

苹果公司最新公布的财报让人惊喜,乔布斯的离开似乎完全没有影响苹果财报上数字的一路飘红~

也有朋友撰文说苹果不会一直长红下去的~~这话就是废话,在竞争充分的市场环境下,任何一个企业都不会成为永远的托拉斯;尤其是在快速变革的IT~

挑战永远存在,能否成为常青的企业,就要看企业在市场中的综合素质了~

但是,现在苹果就是no1~在可以遇见的2-3年,可能还没有企业能够挑战苹果的领先地位的~~

所以对于苹果来说,虽然要做到深谋远虑,但是也不妨青春放歌白日纵酒嘛~没必要装很谦卑的样子~~

变革随时可能来,但是坚持苹果公司一贯的理念,在市场中总会有立足之地的~~


背景:苹果公司财报显示,2012财年第一财季期间,苹果收入增加到463.3亿美元,净利润增至130.6亿美元,每股稀释利润也增加到13.87美元。

【柯达破产——该来的总会来的……

柯达破产了,国内舆论界的分析很是长篇大论,微博里的段子也编的可圈可点~~

柯达为什么破产,以及柯达能不能东山再起~这个分析的专业文字太多了,有兴趣的朋友可以关注下~

但是,俺想发表下个人看法,企业的兴盛和衰败,其实和人类的生老病死一样都是正常的~

评论分析借鉴经验,真的是 事后诸葛亮,这没有任何不妥的地方;但是别总端着架子写真理~~太累~~

“我们这里”,“大而不倒”才是常态;什么时候“大而能倒”的时候,在来聊聊 能不能破而后立的话题吧,亲~~

“我们这儿”当然也有破产,但是多数情况下都成为掩饰腐败和无能的政府买单的事儿~~~该来的总会来,但是该弥补的似乎从来没有弥补~~

这些是商业,那些不是商业。

2012-01-25

春节假期扯淡文章一篇,祝所有的朋友们新春快乐,恭喜发财~

春节前几日,有朋友在微博圈我说营销数据分析的CICWPP旗下的公司收购了,问我有何看法,我的态度是:这算是中文营销数据分析的一个好消息,但是丧失独立性的分析师团队能否坚持独立的观点,以及对于中文数据分析前景的不可预测性,都使得这些第三方营销类数据分析机构的前景不是很明朗。

@创业邦杂志CIC已同意接受WPP旗下Kantar Media的收购, 此次收购将使WPP及其旗下公司进一步拓展其在中国这一全球第二大广告市场上提供社会化媒体聆听和分析的实力。这也使得CIC可以把社会化商业资讯与洞察传递到Kantar以及整个WPP集团网络,将CIC所取得的成功复制到更广阔的亚太市场。

很多业内的朋友对CIC应该都不陌生,作为行业内坚持多年的数据分析机构,cic在给予互联网的数据调研和分析坚持多年,并且形成了相对客观的方法论;并且随着互联网的蓬勃发展,发展较为迅速,影响力也随之增加。

需要说明的是,虽cic发力较早,且迅速较快,但是和整个互联网行业的发展速度相比,相对较弱~且花在市场培育上的精力比开拓市场的更多,这也是行业发展的特点决定的。

话题落在CIC上,个人看法,cic的优势如下:

1 团队看起来很上流很国际范儿,这可能也是被wpp收购的原因之一~本土优秀传播机构蓝色光标和cic也曾有接触,但未能牵手成功~

2 CIC的报告看起来很上流,见过CIC的报告的朋友应该有所感触~相对很多针对互联网营销数据分析和效果评估的机构而言,cic的报告很好看,逻辑的缜密性和整体性,禁得起推敲~

3 团队的执行力不错,这点也值得好好说说~~之前曾经被业内某大佬忽悠花了六位数定制一份数据分析报告,历经数月后不了了之的惨痛经历,使得现在对于购买第三方的订制报告很有阴影~抛开报告的水准不说,执行力是最起码需要保证的~

当然,虽然CIC有上述优势,但是在整个商业环境浮躁的大前提以及互联网 social化和移动化的的冲击下,以cic为代表的数据分析机构的前景仍然有太多不可测的因素~

wpp收购不一定完全是好消息,还有可能是因为 cic的管理层 独立发展的前景也缺乏足够的信心吧~

对数据分析行业的担忧来源于几点:

1 中文的特殊性决定了互联网数据分析和数据挖掘很难实现智能化:我们知道,互联网信息是海量的,数据的挖掘和分析的理想状态是基于语义分析的自动化和智能化~但是,到目前为止,几乎没有机构能够实现这一课题。几乎所有的数据挖掘行为都要落实到人工的筛选和判断~同样一句话,不同的人和不同的状态说出来的意思可能是完全南辕北辙的~

2 国内企业对于数据的重视性不够,数据带来的利益不显著~对于多数国内企业而言,消费者数据挖掘似乎是太遥远的事情了~虽然电商们在这点上已经试图紧跟国际趋势,但是对于多数传统品牌而言,数据分析似乎还仅仅是营销活动后锦上添花的~~

这也不怪企业,因为大环境就是如此,多数企业并没有享受到数据挖掘和分析的红利,都还不如路边买一份手机通讯录发一堆垃圾短信效果来的明显~

3 第三方数据机构自身的不严谨导致的信任危机~~在微博上曾看到某大学讲座,资深的学术权威痛斥国内的第三方数据机构们都被金钱蒙蔽了眼睛,数据调研和样本分析太随意,结论经常不靠谱禁不起推敲,唯钱论在数据分析业内成为主流~~

其他~

but,以上诸多担忧,其实都不是数据分析行业独有的,而是和整个商业环境的浮躁密不可分的~虽然我们不能改变商业大环境,也不一定能够独善其身,但是我们必须要呼吁良好的商业环境的出现,以及数据分析行业的第三方权威性的建立。

再次回到CIC

虽然对于网络口碑这个名词是不是CIC的提出的业内很有异议,但是都是在混口饭吃的基础上叠加职业理想的,没必要太多纠字眼~~

对于基于互联网的熟悉分析以及营销效果评估乃至危机预警等等才是数据挖掘数据追踪数据分析这些第三方机构们最大的挑战~~

品牌企业的互联网喜好度图谱的建立,每个数据机构的方法论不同给出的结论也可以百花争艳~但是随着social和移动的趋势的确立,个体在网络的言论的重要性前所未有~对于数据机构而言,大而全的分析和追踪~受到了极大的挑战,对于数据的追踪和挖掘分析而言,及时性以及更这对个体,才是不可能完成的任务~

在机器和人工之间,寻找到契合点,才是cic们最大的挑战。

你相信数据追踪在危机公关的作用吗?这要看罗永浩和方舟子韩寒们的心情~

2012-01-12

韩三篇年底旋起的舆论风暴还在持续,韩寒版的《我的2011》短短几天内点击已经过了五十万次…..

鉴于韩寒在之前的博文中提到为什么坚持写博客以及不写微博,并且倒韩寒派的麦田曾经写过博客之死的文章,借此回顾下我的2011博客之路。

 

2011年,可能是我写博客以来最专注的一个年头,这一年写了有 119 篇博文,平均不到3天就写有一篇博文….虽然没算过2010年和2009年写过多少篇博客文章,但是肯定超不过这个数量了….

也就是再往前追溯三五年混迹论坛的时候曾经有过这么大的写作量吧?

119篇,平均每篇千字的话,码字也超过三十万字吧,回过头来有点恐怖的数字;当然,称为精品的可能寥寥,但都是个人的观点的真实记录。

 

受微博、微信等碎片化产品影响,对博文撰写的热情有明显的降低,也因为工作变动,整块码字的时间越来越少——

但是更多的还是因为大环境的浮躁有关,总是有类似的事情重复的出现,使得码字的热情变成了围观的心态~~沉默是金,可能不仅仅是因为沉默来的更容易些,也可能是因为对网络业的商业环境愈加的失去了新鲜感,所以码字越来越不积极了—2011年的几个媒体专栏也早早的停了,如果不出意外,未来也不会接受任何纸媒的约稿和专栏了~~

 

博客虽然从影响力到流量都在平稳下降,但是博客作为我个人的写作平台短期内应该不会受到影响——

 

汇报下2011年这一百多篇博文的类型:

1 。营销类   29篇

2. 网络业   90篇

 

2011年的博文内容基本专注于网络业以及围绕网络业的营销业来进行的。

 

营销类的29篇,其中有一小部分为案例分享,对于一些新鲜的好玩的案例做了简单的分享,当然,案例基本上集中在了以微博为主的新兴平台~~

更大一部分用来对围绕网络业的营销业的思考,营销理念、营销体系、营销效果等等方面都有比较完整的个人思考过程~~在思考过程中,对于网络营销面对社会化和移动化的冲击,有一些个人的想法正在形成。

 

更多的篇幅用在了短平快的网络业的评论博文,基本上覆盖了我认为比较值得评论的领域,90篇之多,有点话唠呀~~

2011年以来,因为博文涉及的内容,被很多业内知名公司的公关部邀请喝茶,恩,认识了很多的朋友~每次也都会解释说博客仅仅是个人兴趣之所在,并非用于牟利和攻击业内的的武器~~

以至于近期,撰写博文前都会有一些瞻前顾后,怕麻烦到相关业内友人~~

仍然需要说明的是,博客确实是个人兴趣写作平台,产品体验以及品牌软文并非完全杜绝,但是更多的还是抹不开的友情和兴趣 …..

 

对于2011年的网络业和网络营销业其实有更多的话想说,可以参见本人之前的博客文章,这里就不在赘述了。

感谢这一年的网络业的热闹,让我能够留下这么多的文字,或许很多都是时效性很强的肤浅文字;但是从个人而言,是很好的记录。

 

2012年,可以预见,博文的创作量会大幅度的降低…

100篇?这个量可能仅仅做一个远大的目标,2012年的博文量大概可能会在50篇左右吧~

依然会聚焦网络业以及网络营销业的点点滴滴,可能会更多的从商业角度来码字吧?会有一些变化的,毕竟人的阅历和观点会有变化的,更会随着心境的提升而变化的。

 

2011年过去了,2012年来了….我的博客之路,继续….

2012-01-03

以下均为个人观点,不代表任何机构和组织观点。

 

毫无疑问,2011年网络营销仍然延续了过往的高速发展的趋势,不仅是品牌企业加大了网络的投放力度,中小企业也越来越认识到互联网的魔力~而随着微博等社会化媒体的普及,越来越多的企业开始认识到社会化媒体营销的重要性,重视和投入也随之增多。

但是,和重视和投入相比,国内的网络营销虽然从投放到普及都有大大改善,但是能够让人“眼前一亮”的营销案例并不多。

在2011年刚开始的时候,曾写文展望2011年网络营销的飞速之路,这一年眼瞅着就过去了,也应该写写这一年对网络营销的感受。

 

1.网络广告

 

2011年,网络广告市场呈现井喷状态,在四大门户公开的财报我们可以看出,品牌企业主在门户的投放持续上升~

另外,搜索类广告受到了更多的企业重视,这也让百度的营收保持了高速增长,仅就赚钱能力,百度和腾讯在互联网企业中已然卓岳不群~

垂直类网站则吸引了相关行业的大笔投放,比如汽车类垂直门户,逐渐成为汽车品牌投放的重点,2011年甚至有超越门户网站的趋势——和门户相比,汽车类垂直网站更细节,和车主更相关~预计2012年,以汽车、女性等垂直领域网站会逐渐挑战门户对品牌企业的吸引力~当然,门户的影响力短期很难被挑战。

当然,在精准和有效投放中,2011年并没有特别的技术和概念出现;在展示性上,高大全的展现越来越被应用,有钱的广告主基本都是买全屏了~

 

2. 社会化媒体

 

a .论坛

知名论坛天涯、猫扑等都在忙着转型,受到论坛整体下滑的影响,论坛营销在2011年度虽然总体金额没有太多降低,但是增长基本已经放缓,2012年将会持续放缓~

主要原因是受到sns和微博的冲击,人走了自然广告主也走了。

但是,从垂直类论坛而言,2011年则是收获的一年;本地化论坛也呈现了相当的竞争力,越来越多的企业和代理公司,开始认识到19楼、化龙巷等论坛在区域市场的覆盖力~

当然,论坛营销一直受到水军的影响,2010后几乎没有好的案例出现~

当然,如果把豆瓣算论坛的话,算是突起的一朵奇葩~~

 

b.博客

博客基本上已经难以成为单独的模式被营销界所重视,虽然一直以来博客都没有成为营销的重点;但是也诞生过博客征文大赛以及模板传递等不错的案例,但是随着博客热潮的降温~博客在营销中逐渐成为点缀或者发起端,在整个网络营销链条中,逐渐沦为最弱的一个环节。

虽然如此,但是博客仍然具有不可替代的作用,博客的展示能力仍然是比较强的,仍然可以成为企业或者意见领袖表达意见和观点的重要平台。

 

c. SNS

虽然开心网投入腾讯门下,但是腾讯预计不会给开心网引流——人人网上市成功,其主要用户学生群体逐渐演化为白领阶层,人人网的营销价值随着时间推移有提升的可能性。

和2010年,开心网和人人网并驾齐驱,精彩营销案例不断相比,开心网这一年一直被唱衰,直接导致企业对其的不重视,之前开设的企业账号甚至有多数停止更新~

相比较而言,人人网的营销动作更生猛,其营销团队设置帮助多数企业开了品牌账户,发一些乱七八糟的东东,引鱼上钩~人人效应则是sns对营销体系的有益尝试~

 

d. 微博

张朝阳力挺搜狐微博,并预言微博之争还要持续,单就营销而言~新浪微博和腾讯微博才是值得重视的舞台。

毋庸置疑,2011年堪称微博营销元年,越来越的企业开始认识并且开始在微博的投放~越来越的政务微博则让微博看起来越来越主流~

但是,除少数企业外,多数企业微博并没有找准方向~而对微博的盲目认同,很容易到企业的信心变成自满,经过短期的运营后又会变成失落~

微博营销的专家们越来越重视“术”,研究的方向甚至有如几点几分发微博更容易被粉丝们关注~好吧,服了这些专业人士了,是你们催生了微博营销这个有个怪圈~

在营销界之外,越来越多的企业,尤其以生活服务类的企业找到了属于他们的微博营销节奏~

对平台而言,越来越多的功能提供和管制,某种程度限制了微博营销的创新;而对营销体系的介入,平台掌握话语权并不利于微博营销的百花齐放~以企业版后台的数据功能为例,其实就是鸡肋,数据的准确度和可信度都值得商榷。

2012年,受实名制影响,微博营销的方向不明朗;但是对企业而言,需要明确微博营销的目标,根据目标制定战略~请勿跟风~~

 

3. 搜索引擎

 

在网络广告的章节中提到过搜索,但是在中国搜索引擎营销有了独特的特点。

国内搜索市场,已经形成百度一家独大,诸多有实力的布局二线,少数垂直异军突起~如果把hao123等网址站点也算入搜索类的话,整个搜索引擎市场仍然在蓬勃发展。

2011年,受电商和团购的热潮,搜索类营收屡创新高;对中小企业而言,关键词仍然是最有效的方式之一~

当然,2011年对于搜索而言,虚假类和欺诈性仍然是很大的挑战~受央视主持人张泉灵的挑战,百度顺势推出相关认证类服务~而和韩寒等名人的论战,百度继续站在版权的风口浪尖~

当然,百度对于国内企业而言,SEO仍然是最重要的手段;一方面,可以被更多的网友找到,另外,则可以阻止负面的扩散~

当然,受社会化媒体冲击,百度作为阻碍负面传播的作用逐渐降低,但是只要百度仍然是网民的互联网入口之一,百度的营销价值仍然是可以保障的。

2012年,搜索引擎的课题很简单,就是应对冲击,保持入口地位。

 

4. 网络视频

 

2011年,优酷土豆上市了,酷六掉队了~搜狐视频牛逼了,腾讯开始发力视频了~~

网络视频网站们虽然还没有实现降低成本,实现盈利~但是网络视频继续成为网民最主要的娱乐方式而被企业重视~

虽然优酷和土豆的财报不是很好看,但是从营收上品牌企业的名单和费用都是越来越多的~越来越多的品牌企业把视频网站作为重要的投放平台~

视频营销方面,除广告投放外,“网络剧”和“微电影”越来受到企业界和营销界的重视,企业的投放也越来越重视这块~~

纵观全年,“网络剧”和“微电影”几乎没有精品~值得一体的似乎仍然还是老男孩等去年的案例~~营销界和企业界在“网络剧”和“微电影”上似乎仍然重视术而不是道~比如业界普遍认为“网络剧”和“微电影”的时长等其实就是扯淡~
“网络剧”和“微电影”无论挂上什么新鲜的羊头,本质上还是卖的内容的狗肉~~网民不会因为新鲜概念而为劣质内容买单的~恩,基本上,垃圾作品充斥了全年,点击率已然成浮云~

2012年,视频营销会继续大伙,“网络剧”和“微电影”会忽悠更多的企业投钱的,可以预见垃圾占据了大多数~~

 

5.移动互联网

我们都知道移动是未来,移动营销也是未来~

但是,这一年,基本上没啥值得大说特说的~~

值得吹嘘的案例多数来自国外,比如落寞的巨头诺基亚,营销挺有意思~但是这就是营销的悖论,诺基亚营销的投放很大方式很好玩,但是产品不给力啊亲~在不跟随,就是要被淘汰~

据说腾讯在在广州小蛮腰搞个活动,微信摇一摇蛮腰就亮个灯?算是有意思吧?

最值得吹的案例,则是愚人节的玩笑,星巴克的那个结合lbs和点上的玩笑,才是移动营销最值得期待的~~

至于垃圾短信神马的,浮云 吧~

说一则个人觉得有意思的~和二维码结合的营销案例:

#围观三人侃#2011年夏,知名博彩公司Betfair将二维码放在英国女子沙排队员的三角裤上,现场观众用手机拍到可以兑换相应的奖品,这是二维码第一次进入到现实中的比赛中——虽然被指责有情色营销的嫌疑,但是既解决了经费问题又推广了沙排本身而且搭上了移动营销的创新路数~~ 不错的创意~

未来,移动互联网在营销上的创新,期待~~

 

6.其他~~

互联网的魅力来自于庞大、繁琐、不可预测~

基于互联网的营销也是如此,根据国外的趋势判定,未来的网络营销应该是更有趣的,更重视数据的,更在意消费者追踪研究的~~国内也应该如此吧,炒作是要的,但是总要适度吧~

随着网络营销的热潮,越来越的从业者涌入,以视频为例,越来越的娱乐人和影视机构切入,都让整个市场焕发强大魅力,共同做大才能做强~

2012年,网络营销风景不错。

 

 

2012年,网络营销人一起在路上。

 2011年底与黑龙江