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2010-02-28

曾经有两个和乡村有关的段子很流行:

农妇、山田、有点甜。真的想起来很美……

我一直都有一个梦想。幻想自己是地主家的少爷,家有良田千顷,终日不学无术,没事领着一群狗奴才上街去调戏一下良家妇女。

 

不得不说,眼下正在为一个来自于乡村题材的轻喜剧着迷。

每个月挂西山的夜晚,结束一天的工作回到家中,都随着《乡村爱情故事》进入到那个赵本山们打造的乡村故事中,它给我带来了亲切熟悉温馨的感受。

 

事实上,乡村爱情系列早已经受到了许多人的喜欢;无论是收视率还是影响力,早已经成为一个知名的品牌,并且打造了一批带有典型东北味道的喜剧明星。

《乡村爱情故事》是这个系列的第三部,延续了之前的故事。前几集还有一些不适应王小蒙角色的转变以及范伟的缺席,但是随着情节的推进,依然可以带着我们进入到“象牙村”这个非著名村庄的那些庄稼人的生活点滴和喜怒哀乐。

乡村爱情系列故事是赵本山继刘老根和马大帅之后的又一部农村题材的电视剧,是第一次不是以赵本山为主要角色并且取得巨大成功的影视作品。

第一部上映的时间应该是06年吧。那时候因为身体原因在家乡修养,每天陪着老妈一起看乡村爱情故事。刚开始并没有觉得多好,但是随着剧情的推移,逐渐被情节牵引进入到谢永强、王小蒙、刘英、香秀等等那个屯的年轻人的爱情故事;又穿插着谢大脚、谢广坤、赵四、刘能等家庭的磕磕绊绊——更有赵本山和范伟两位压阵,乡村爱情故事逐渐被接受被喜爱。

值得一说的是辽宁卫视为此推出的《本山快乐营》,将村里人的故事用综艺节目的形式继续演绎,也让我们接受喜爱了其中的众多演员。

 

到了《乡村爱情故事》,依然还是屯里故事的继续,只是每个人似乎都随着生活有了变化。长贵和大脚结婚了,小蒙的事业更大了,刘英“怀孕”了,小沈阳王天来和上海来的姑娘恋爱了,刘能成了村长等等。

而屯里的矛盾还在继续,比如谢广坤和刘能,但是结尾依然是大团圆的结局;苦苦追求谢大脚的王大拿(赵本山饰演)也找到了属于自己的爱情。

 

追着CCTV1看到二十多集后觉得不过瘾,用周末的时间在网上一口气看完了后面的36集。想说说最后刘能组织的乡村运动会,一下子就把我拉回到很多年前的家乡——那时候我们村庄每到大年初二都会举办乡村运动会,主要比赛项目有长跑、骑自行车、斗鸡、爬杆等,更有备受欢迎的拔河比赛,后来还增加了男女篮球比赛——真是全村老少男女齐上阵,运运动动闹大年————和过年期间的唱大戏一起成了我们村庄的风俗。

可惜,后来就没了,也没听过具体的原因。于是,这些美好,都随着远离村庄而慢慢的淡忘——感谢乡村爱情故事,让这段回忆涌上心头,品味曾经的美好。

 

尤为难得是,在都市剧、偶像剧、古装剧等等的重围中,乡村题材几乎在屏幕中消失,即使有,也难受到关注。

则这部乡村爱情故事系列,“塑造了一群鲜活的富有新时代气息的农村青年形象,通过几对年轻人的爱情生活、创业故事,多角度地向我们展现了一幅当代农村青年的爱情生活画卷,轻松中带着喜庆与幽默、曲折中满含希望和力量。”

和乡村里年轻人的爱情故事和各个家庭的家长里短更值得关注的,是剧中对新时期乡村中生活的描述,以及逐渐富裕后农民心态的刻画。无论是刘能出任村长后问王大拿要小车,以及谢广坤经常坐着儿媳妇的车显摆,从上海归来后暗恋上海杨总并且模仿上海人说普通话——都比较真实的反应了新时期情况下农村人的一些心态变化。

而驴车、自行车和小汽车并存与电视剧象牙村中时,电视剧甚至上升到对于某种价值观的思考。

现代化正以其特有的方式,改变着几千年来农村固有的价值观念,这种价值观念和新农村人的城市化思维有不少格格不入的地方,形成了一定的冲击,这冲击就是《乡村爱情故事》刻意要营造的荒诞娱乐效果。”

 

虽然故事发生在东北,但是作为一个江苏人看起来感觉很真实,很熟悉,很亲切,尤其是赵家军的演员们普遍都没有都市剧中常有的那些虚伪和做作。

感谢本山大叔,虽然春晚后有了这么多的争议,但是仍然很感谢本山大叔让我在这个都市中和如此美好的乡村故事邂逅。

每个人都有一个乡村爱情故事,那种美好的不功利的没有太强目的的爱情故事。

希望能够见到更多的“乡村”爱情故事在屏幕中出现。

2010-02-24

2010年虎年央视春节联欢晚会已经过去近十天。

春晚引发的话题仍然此起彼伏,热闹非常。

 

早上在交通台听两个电台主播也聊到春晚饱受争议这事。

其中一个电台主播说的挺有意思,该主播说春晚都过去了,骂了也骂了,反思也反思,该迎接新生活了——

还是把力气留着批判明年的春晚吧。

 

这话很有预判性,因为批评已经成了当下舆论的主流,尤其是对于CCAV的态度上,多数人都是爱恨交加。

可以肯定的是,一定有许多人看了虎年的春晚,不然的话也不会引起如潮的议论;

春晚依然是多数人大年三十的重要选择。

 

网络时代的虎年春晚,在网络影响春晚和春晚影响网络中开篇、进行、结尾以及绕梁。

1, 网络文化浸透春晚。

2010年的虎年春晚,随处可见网络文化的影子。小品、相声节目中层出不穷的网络热词和网络段子,都在表明互联网已经越来越被主流意识所接受。

2, 网络民意“制造”春晚经典节目

春晚导演金越就不止一次的表示,在春晚中非常受欢迎的王菲和小虎队复出就来自于网民的提议;正是尊重了来自于网民的意见,重聚后的小虎队才能够在大年三十给许多人带了温馨来的回忆,同样,王菲也用歌声宣告了歌后的回归。

等等。

 

虽然春晚节目中的网络元素还有一些生硬,但是汲取了网络元素的春晚也展示了创新的一面;只要很多朋友对春晚的期望太高,所以还不能满足他们的需求。

春晚不仅仅吸收网络元素,同样也在对网络施加巨大的影响。

1, 毋庸置疑,春晚成为过年期间网民讨论的热点。

春晚在一年中有小半年都是网络中的热点,而春晚也会制造热点。

对于节目的评价,对于演员的表现,对于出彩的服饰等等,都会成为春晚前后网络舆论的焦点。

2, 春晚制造话题,丝毫不逊于互联网。

某种程度上,春晚正在制造大量热点话题,通过互联网进行大量传播。

小虎队重聚、王菲假唱、本山小品广告植入、刘谦魔术破解、林淼可抢麦等等,都在春晚之后成为网络热点——顺带着也火了一把洗手男,去年也火过一个白衣女。

甚至于,连所谓舆论领袖也加入到声讨春晚的大军中,只是这落水狗好打,狗肉不见得好吃。

 

当然,春晚火的不仅仅是个人,也有企业,比如来自传统的汇源,和来自于互联网的搜狐。

抛开汇源不说,来说说木秀于林的搜狐。

春节期间,有两个和搜狐相关的新闻广为流传:一是搜狐的老大张朝阳的“不完全的市场经济时刻在妨碍竞争的演讲稿中,他的发言让不少人意外——”;另外一个则是春晚小品王赵本山的《捐助》中屡次提到的搜狐旗下诸多产品的品牌名称,从搜狐视频到搜狗输入法,因为赵本山而迅速被关注着。

 

易凯资本有限公司首席执行官王冉在新浪微博中说:本山大叔这次算把新浪彻底得罪了。说老实话,有点欠思量。

这句有点架秧子的意思,新浪应该不会如此小气,但是足见搜狐和赵本山的合作在外界看来,足够有杀伤力。

 

1, 小品王赵本山依然难以取代。

虽然外界对赵本山诸多非议,甚至有上纲上线的程度;但是本山大叔依然是全国人民的开心果.

百度一周热点前十名中排名第一的就是赵本山打造的《乡村爱情故事》。第十则是持续被讨论的《2010春晚赵本山小品》。

抛开仁者见仁智者见智的节目质量不说,仅仅从关注度来说,本山大叔应该很大众。

这也是搜狐选择其的重要原因吧。

2, 搜狐成功的营销“秀”。

木秀于林,或许可以用来形容张朝阳,顺带着影响到整个搜狐的企业文化。

张朝阳可以带着章子怡去做奥运火炬报道,也开始自己客串搜狐视频节目主持;而搜狐在最受中国人关注的电视平台春晚的品牌植入,则借助小品王赵本山连续进行的2年。

可以算一算,赵本山的小品每年在各家电视台,以及各个视频网站中被点播的次数——

海量,几乎无法计算。

所以搜狐的广告植入无疑是成功。

 

也有媒体报道说搜狐拿了600万做春晚的广告植入,我想这应该不是事实。

仅就搜狐和赵本山来说,应该是有长期的合作机制支撑的。

赵本山和众弟子的官网在搜狐,搜狐也是赵本山以及其企业的独家网络媒体合作伙伴,比如《乡村爱情故事》就是在央视一套和搜狐网同步播出的。

说到这里,要插一句,搜狐在视频方面的决心很大,不说反盗版,就说购买正版视频,我个人就在搜狐看到了甚至有最火爆的美剧《lost》——

而小沈阳在节目中说的搜狐视频节目《刨根问底》。其实也很有《大鹏嘚吧嘚》的影响;

或许也可以关注一下搜狐视频制造的小虎队再聚首的专题——

 

搜狐的品牌营销“秀”应该说很有整体规划性,通过长期的合作,搜狐足以获得足够的收益。

当然竞争对手们也没有闲着,新浪的伦敦奥运中国报道,腾讯的世博会,网易的亚运会等有异曲同工之妙。

 

当互联网企业中最会“秀”的搜狐,和最受关注的春晚相遇,通过巧妙的广告植入,潜移默化中足以影响足够多的观众——

央视春晚的营销能力也在类似的合作中得到提升。

更何况,还有那么多的“批评家”们免费帮着搜狐们做宣传推广,这生意,合作。

 

有一句话我们都应该记住:

别对商业化说NO

2010-02-21

 

1,很激动,加了涛哥好友;

2,领导人们很与时俱进;

3,微博正在受到认可;

4,网络的影响力毋庸置疑,越来越主流了;

5,互联网过去一年的种种遭遇是不是要过去了?

6,互联网是现在是未来,不可阻挡。

2010-02-20

2009年的互联网依旧异常热闹,形形色色的网络话题和网络事件,不仅吸引了广大公众的眼球,也引起了政府的高度关注,互联网已经成为最重要的媒体形态。敏锐的公关人自然也不甘落后,2009年的互联网传播领域风起云涌。

热闹的2009年过去了,在新的一年里,我们需要审视,互联网公关对于企业对于公关公司究竟意味着什么?

 

互联网舆论环境-企业面临的挑战

根据CNNIC《报告》显示,我国的网民规模和宽带网民规模增长迅猛,互联网规模稳居世界第一位。截至20096月底,中国网民规模达到3.38亿,较2008年底增长13.4%,半年增长了4000万。

伴随着网民数量的增加,公众尤其是网民接触信息的渠道发生了重大的变革,以互联网为代表的新媒体在过去十年实现了飞跃式的发展,越来越多的网民习惯于通过互联网新媒体了解和接触信息,而以互联网为代表的新媒体的内容也越来越丰富。

但对于企业而言,互联网不仅仅是代表着未来的方向,也代表着更多的不可测因素。

从过去数年的诸多涉及企业的网络事件来看,互联网舆论对于企业的品牌巨头巨大的影响力。巧妙的创意一旦获得网友的认可,将快速提升企业的品牌声誉度;不恰当的言论和行动一旦激起网民的负面情绪,则会对品牌声誉造成灾难性的伤害。

影响力日益提升的互联网,给企业的品牌管理和传播带来的全新的挑战。

 

互联网——公关行业的机遇

来自于企业的需求给公关行业带来了全新的课题,但是同时也意味着巨大的机遇。

据中国国际公共关系协会年度行业调查显示,2008年度中国公共关系市场年营业额超过140亿元人民币,年增长率为29.6%。其中网络公关业务一军突起,2008年度该项业务占整个业务市场比重达到6.3%,约8.8亿。

公关企业作为专业的服务机构,和企业一样面对来自互联网的挑战。公关公司需要适应全新的互联网舆论环境,并且通过系统性的研究发掘互联网传播的规律,借此为企业提供基于互联网的公关服务。

传统的公关行业,在人们印象中已经形成了局限于“写稿、发稿”的印象,而互联网作为新媒体的特性,将改变人们对于公关行业的传统印象。

互联网作为新媒体与传统媒体最大的区别在于“互动”,因为拥有了互动能力,所以每个网民不再只是观众和听众,他们会通过网络发出自己的声音,他们能够掀起热点话题讨论,并进而影响到企业的品牌声誉——而这,都是拥有专业素养的互联网公关团队的机遇。

通过专业的互联网公关团队,企业可以加强互联网上的正面舆论,提高品牌美誉度;建立互联网舆论监测体系,即使发现潜在的舆论威胁,并采取预警及应对措施。

专业的互联网公关团队可以通过即时通讯工具、论坛、博客、微博等多种互联网工具为企业开辟一条和网民沟通的网络通道,通过专业的服务,加强与消费者和网民的沟通,从而实现对互联网舆论进行管理,并且最终实现企业借助互联网进行营销推广的目的。

 

机遇和挑战并存,对于互联网公关的从业者来说,要想实现可持续的发展,并且要摒弃一些不良的做法;要遵守国家的法律法规和社会的公序良俗,用专业、规范的服务赢得客户,帮助客户来实现其营销目标。在提供专业服务的过程中,应充分考虑公众利益和社会价值,承担一个企业应尽的社会责任。

 

2010年,互联网公关行业必将迎来发展的又一个高潮。

 

2010-02-14

 2010年虎年春晚赵本山小沈阳小品《捐助》:

http://v.sohu.com/2010yscwzb/

2009年牛年春晚赵本山小沈阳小品《不差钱》

http://tv.sohu.com/20090430/n263716945.shtml

 

连续两年的春晚,本山大叔的小品中都多次提到搜狐的品牌植入信息。

如果说牛年的春晚还有点犹抱琵琶半遮面,那么虎年的春晚就有一些赤裸裸的广告植入的色彩,从搜狐视频到搜狗输入法和搜狗搜索以及手机收入法,搜狐都借助春晚这个舞台,让更多的人再次感受到搜狐的魅力——

 

“狐假虎威”,当有朋友问起我对于虎年春晚反复被提到的搜狐我第一反应时,我想起了这个成语。

如果说虎年春晚让记忆中的小虎队借此又火了一把,并且有可能因为“虎”而大大的捞一把外;春晚上另外一个最成功的品牌无疑就是搜狐了,这只小狐狸凭借赵本山和小沈阳的春晚表现,将会被持续的关注,并将成为春晚公关的经典案例。

 

2009牛年春晚之后,写了一篇《借春晚大餐公关,百度搜狐↗↗↗。》的文章中就提到,互联网不仅仅在传播方面改变着中国社会,已然开始成为一股重要的经济势力开始借助春晚展示其影响力。

之前都是实体企业在春晚通过广告以及拜年赞助等形式展示实力,而近年互联网企业在春晚的异军突起,显示了互联网经济已经成为一支重要的经济力量,开始影响到中国最大的电视节目平台。

 

09年的百度也是一精彩案例,凭借李彦宏在春晚的亮相,百度成功的走出了之前的阴影,并且让客户和用户吃了定心丸,春晚某种程度扮演了企业的风向标——

 

继续说搜狐以及张朝阳,搜狐是一家很会秀的互联网公司,而搜狐的秀文化某种程度也是受到其领袖张朝阳的影响——

企业家的个人魅力会影响到整个企业的气质,张朝阳在互联网企业家中就以个性和时尚闻名,而且从不吝啬showing出个人魅力;这也带动着搜狐公司也带有类似的气质——

敢于秀,敢于晒,敢于投入——

从产品到营销,从奥运会到春晚,我们都能够看出搜狐的营销公关思路。

 

2009年的中国互联网行业很有一些风雨飘摇,也让很多人失去了前行的信心,比如外来的和尚谷歌——

但是搜狐,带有浓烈的中国互联网娱乐文化特色的互联网企业,通过春晚的舞台宣告着属于搜狐的宣言——

深入中国市场,抓住中国网民,通过特色营销,塑造中国互联网的商业神化。

 

小品王赵本山和新人王小沈阳,在春晚烘托出“狐假虎威”的搜狐,这就是属于整个互联网人的营销式骄傲。

2010-02-10

27日,在北京看了赖声川赖声川vs王伟忠的《宝岛一村》。之前已经听了无数的人对于该剧的好评,看了,感动了,跟着笑,跟着酝酿眼泪……

最感动的是,当剧终人散的时候,那经久不息的掌声,现场艺术的魅力确实能够让观众也有一种参与的感动。

 

感谢这部作品,让我想起来很多年前对于国军老兵以及眷村的一点点的了解,我想想我知道的几个台湾老兵的故事。

 

第一个老兵,是我爷爷的表哥,一个怀有三民主义理想的年轻人,随着1949的大溃败去了台湾,流下了老婆孩子,后来老婆改嫁,孩子被我爷爷他们几个兄弟带大——

我很小的时候,上世纪八十年代早期吧,这个老兵辗转泰国香港回到大陆探亲。

我能够记起来当年村里老人们的激动,宗族出面摆起了流水席,然后小辈们们和这位老兵纷纷合影,至今家里还有一张父亲抱着我和这位老人家的合照。

之后,这个国军老兵走了,带着对妻儿的愧疚,父亲后来偶尔给我说起,这位老兵在台湾就住在所谓的眷村里,挺艰难的,后来就在那里娶妻生子了,日子也过的艰辛——

 

第二个老兵,是爷爷的表格参加国军的时候一起拉去的,对他了解不多,只知道也是我们的宗亲,90年代曾经回来探亲,探亲的时候很低调,我没有见过,后来听说回台北后就去世了。

 

第三个是一个徐姓老兵。也是上世纪80年代辗转回来探亲后就不愿意回去了,据说当时带着几万块积蓄。

很有一些悲惨的是,回来后被其亲属把钱都花完了后没有人养老,徐州统战部门后来把他安排在一个学校看大门,一个月几十块钱,生活艰难。

等我爷爷的表哥探亲后,我表大爷那里就成了附近的台胞和家里联系的一个点,徐姓老兵的囧境被台湾那边的徐州老乡会得知后,又给带回台湾了。

过程相当离奇,据说当年找了台湾华视的一个记者,然后辗转找到了我那个表大爷找到徐姓老兵,然后带着这个老兵从徐州到广州,从广州到香港,从香港去了东南亚,然后回到台湾——

又据说当回去的时候李登辉已经上台,老兵们的待遇开始得到了提升。

徐姓老兵从村里到徐州是我父亲送的,之后数年,我父亲屡次被审查,也算是受到一些牵连吧。

 

更多两位老人关于眷村生活的描述,都随着时间被慢慢的淡忘了。

之前看了《台湾那些年》的书,感觉台湾的变化和内地的变化很像,相差不到十年;更何况这么多年在台湾流行文化的熏陶下,我们对于台湾其实并不陌生。

 

和朋友一起看完《宝岛一村》后,非常想说一句话:我们长大的地方,不是我们生活的地方。

这或许是很多和我一样年轻的受众能够对这样一部反映上个世纪国军老兵以及家眷们生活感兴趣的原因。

中国的传统一贯讲究的落叶归根,讲究的是父母在不远游,讲究的是团员——那些老兵是因为内战离开的故土,而我们,我们这些人是因为社会的发展而离开了长大的地方——

我们,以及更多的人,都曾经有过外面的世纪很精彩的想法,我们参军考学或者打工等等手段离开的故乡,到大城市去——

于是,我们开始慢慢感受到外面的世界也很无奈。

可是,可是,我们回不去了。我们已经习惯了看大片,看话剧,听演唱会,喝咖啡,喝红酒的生活,我们可能没钱没房没车,可是我们的精神生活很丰富,让我们再回到那个还有一些封闭的故乡,真的不可能,也不可以了。

于是。

我们一边感慨,一边前行;

我们一边惆怅,一边奋斗;

我们一边声讨房价油价,一边饥不择食的购房买车——

我们就好像悬浮在空中的粉尘一样,拼命的想要离开地面,可是却总要够不到天空,我们是没有根基的浮萍;和眷村里的那些老兵的命运一样,只能期待第二代们,未来,他们一定能够打破这浮萍的宿命,能够融入天空。

我们能够做到吗?

老兵们的时代早已经接近尾声,眷村第二代早已然过了巅峰——

第三代,第三代已经没有了眷村——

原来,海峡两岸,殊途同归啊。

 

就好像,我总想找到那顶我最喜欢的帽子,可是,无论我翻箱倒柜的寻找还是跑遍了商场超市,但是我总是找不到那顶我最喜欢的帽子。

我最喜欢的帽子,永远是那顶找不到的帽子。

那顶帽子,在青涩的回忆里吗?或者,仅仅是梦里出现过?

2010-02-05

连续三次在淘宝购物被忽悠,一而再再而三的打击了我对于淘宝的信心。

 

忍无可忍,只好用文字记录这被忽悠的的片段;

作为一个互联网行业的从业者,自然是知道良莠不齐是最自然的事情,但是三次被淘宝店主忽悠,却让我很愤怒,尤其是在其他网络购物平台相对比——

当我选择的都是好评率超高没有差评的淘宝网店,却一再被欺骗的时候,我只能说这不仅仅是某些淘宝店主出了问题,这个制度也跟着出了问题。

淘宝的问题不仅仅出在了部分店主设计圈套,其信用体系也面临着重大的挑战——

 

临近岁末,自然是购物的高潮。

我最近在卓越红孩子淘宝等等电子商务平台都买了一些东西,总结了一句话:

卓越购物可以到付,红孩子购物可以刷卡,淘宝上面都是骗子。

都是骗子有一些武断,或许只是我的运气太差,遇到的都是骗子吧。

 

因为都还没有完成退款,暂时就不透露这三个淘宝店主的资料,但是我还是深深的鄙视他们,骗子,都是骗子。

 

1,  买羽绒服被骗。

在淘宝的一个信誉度很好的店里订了一件300多的羽绒服。

哦,天啊,当送来的时候,我发现这羽绒服在动物园都卖不到100块钱;根本就不是所谓的什么正品,也不是什么羽绒服,就是一个单单的外套罢了——

于是,退货了事。

个人对于淘宝的制度不熟,该店主让先收货,然后给他发回去,才给退款。

 

2,  购票被骗。

在淘宝上700元的价格拍了票面1200的两张话剧票,和店主沟通的时候也说好一定有票,于是下单,付款——

但是临近话剧上演的时候,该店主说没票了,然后说提供三个解决方案。

1,  票面480的票,8.折给我;

2,  票面680的票,8.8折给我;

3,  演出前在剧院门口给票,但是不保证一定有!

我说这位店主,不保证有你就敢卖啊,而且敢收钱,这不就是欺诈吗?

目前正在办理欺诈。

 

3,再次遭遇欺诈。

昨天再次勇敢的尝试了淘宝购物,选了一家信用级别更高的淘宝网店,再次购买某话剧的票——1000元的套票,打了个95折,也就是950.

然后,到了今天中午,该店主又说没有折扣票了,全款,或者有480的单票可以提供选择!

靠,怎么尽是骗子啊!

 

对于网络购物遭遇“忽悠”我还是能够接受的,大不了怨自己的运气不好。

但是很奇怪的是,这些店的信用度竟然都很高?没有所谓的中评和差评?

难道说我仅仅是传说中的唯一?哦,一种幸福感油然而生,马云是不是应该给我颁发一个奖杯吧。

最容易被淘宝店主欺骗的消费者?这个头衔也不赖啊!

 

现在,我在等待,等待这几个店主给我退款。

我在想,如果我给了他们差评,会不会也会被骚扰哪?又或者差评神秘的消失了?

这事,说不定就这么神奇。

 

 

2010-02-03

红眼狼“中青宝”来袭,7.5亿融资是否大泡沫?

(图)

在写这篇文章之前,我知道文章出来后,一定会被看过的人说一点儿也不懂经济不懂股市;甚至于文章也有可能直接被干掉;但是既然看到了种种不寻常,那么还是说说吧。

确实,我不懂金融,更不懂资本运作,但是创业板推出后的种种奇异的事儿依然让我感觉很愕然。

 

比如说,这个眼瞅着要上市的网络游戏厂商中青宝,按理说,网络游戏在国内有那么多是非,这第一家在国内上市的公司肯定要备受关注——

可惜,事实是,多数媒体直接忽略了这个重大的新闻,他们眼睛都盯着ipad了。

诚然,苹果的产品更伟大,但是国内的事情好像更需要关注,尤其是这可能直接关系到千千万股民,又或者对网络游戏产业甚至整个互联网产业近期变动的一个极端恶果展示。

 

来,我们看看这个叫做中青宝的公司要从股市融走多少钱:

被称为中国股市网游第一股的中青宝网昨日宣布,其在创业板IPO发行的股数为2500万股,每股发行价为30元。此次中青宝网总募资额将达7.5亿元,约合1.156亿美元(按照16.5比率计算)。

 

对比一下众多知名的已经上市的网络游戏厂商们的融资金额后,你才会知道什么叫做神迹:

Ø  2004年,盛大上市融资1.52亿美元;

Ø  2004年,九城上市融资1.03亿美元;

Ø  2009年,完美时空上市融资1.88亿美元;

Ø  2009年,搜狐畅游上市融资1.2亿美元————

 

中青宝来势汹汹,这家在国内甚至排不上名号的网游厂商,竟然试图在创业板圈到比那些已然拼杀多年的老牌游戏厂商好多的资金,不知道盛大九城完美一击畅游等等公司听到这个消息后,是不是有一些哭笑不得。

不是他们不明白,而是这世界变化。

 

盛大上市之时,早已经凭借传奇奠定了其在游戏产业中的地位;

而九城是借助代理魔兽一举登陆纳斯达克;

完美时空的上市则是对其多年自主研发精品网游的回馈;

畅游上市前,早已经年入数千万美元打造了很有特色的民族网游;

那么中青宝凭什么获得如此的青睐,竟然做到超过“苏美”?

 

这就是挟“红色网游”来袭的红眼狼啊,盯着的就是股市里的钱——

我不相信,它能够做出特别好的网络游戏出来,所谓《抗战》等游戏,除了不停的弹窗外好像并没有给我们留下特别深刻的印象——圈钱或许是能够上市的最重要的原因吧。

 

用百度知道简单的对比“抗战”这个关键词和“传奇”以及“魔兽”做个对比,或许能够说明很多问题——

(图)

 

其实,把中青旅的一些基本情况直接列出来就可以看出一些痕迹

Ø  21日消息 中青宝网今日确定在创业板IPO发行的股数为2500万股,每股发行价为30元,明日起开始接受申购。此次中青宝网总募资额将达7.5亿元,将用于网游新产品开发项目等项目。按发行后每股盈利计算,其发行市盈率为93.75倍。

Ø  公开的资料显示,2008年和2007年中青宝网的主营业务收入分别比上年增长225%93%20091-6月公司实现主营业务收入3595万元,比上年同期增长近74%。据其财务数据披露,2008年中青宝网净利润为3666万元,20091-6月这一数字为1767万元。

Ø  中青宝网的游戏研发团队现已达到320人、占公司总人数的近70%

Ø  中青宝目前游戏收入为月300万。

Ø  可以推算出,其收入如果全部给员工发工资,平均月薪8000左右,而如果50%给员工发工资,平均工资是4000.

Ø  中青宝网的控股股东是宝德控股,持有34%的股权;宝德科技和中青联创分别持有20%的股份。其中,中青联创的两个股东之一为中青网络,中青网络的股东为共青团中央网络影视中心(正局级事业单位)、中国青少年网络协会。——————

 

以上的文数字来自于新闻媒体的报道以及中青宝的招股说明书。

至于一些专家们说的这将带动中小网络游戏厂商上市风潮以及什么绿色红色网游之类的——本人不加以评论。

聪慧的股民应该可以判定这家公司的价值究竟如何。

难道说着又是国进民退的又一次上演?

 

突然想起来武侠小说中的主角们,开篇经常是一个普通人,但是一番奇遇下来后终成绝顶高手——

而中青旅,就好像那有了奇遇的主角一样,突然间成了血牛并且无敌加满——

7.5亿人民币,哦耶,牛大发了。

这家公司究竟是不是红眼狼,不是我说的算,有空,记得去玩玩这家公司的公司,就能够判定中青宝的真正投资价值了。

 

中国的互联网经济真的要变天了吗?

2010-02-02

经常有朋友看了我的博客后发邮件给我,交流一些关于网络营销网络公关的情况。

前两年交流的问题多是集中在如何迅速的搞大,做火,也就是“炒作”;那么最近一两年来,更好的集中在了“炒火”了之后又该怎么做?又或者说干脆不炒作,能不能仅仅抓住“互动”来进行营销?

 

我时常会在博客中介绍一些网络公关的案例,对许多很“火爆”的网络营销案例也都有点评,但是基本上对于“炒作”出来的案例,我都会问一句“火了之后又该如何”?

是不是有后续,是不是可以抓住机会和消费者进行互动,从而进行更深层次的营销?

就好像前些年“炒作”网络红人的时候,炒红了相对比较简单,但是炒红之后又该如何?

是继续寻找“下一话题”,还是寻找机会“变现”?应该说多数被炒作的网络红人,基本上都是碌碌无为,因为他们并没有足够的底蕴支持长久的发展。

 

还是用案例来说说,互动营销究竟如何“互动”,并且如何打破成为“短期热点”的宿命。

说个联想斑马人的案例,这个案例很典型,从初期的炒作“斑马人”概念,到之后在开心网的“互动”,整个案子坐下来思路清晰,而且效果不错。

从平台选择,到“斑马人”形象设计,一直到案子执行,都是可圈可点。

 

省略到一些细枝末节,开始说说和斑马人的互动营销案例。

 

第一阶段,聚集眼球,炒作概念。

2009年7月,一只斑马人带着他的城市漫游日记席卷了网络。他用童话的视角记录了自己的北京之梦,并竭力在人们最熟悉的地点寻找不一样的感动。日记之后,网上涌现出一套以斑马人为题材的漫画,迅速吸引了白领人群。不少网友评价这套漫画“是多年后网络掀起的又一阵几米旋风”。唯美的色调和梦幻的场景,寥寥几张图片便已带人坠入CityWalker的行走世界。

第二阶段:入驻开心,疯狂互动。

2009年11月底,许多人发现开心网牧场商店里可以免费领养一个可爱的斑马人,于是第一天上线就有一百多万开心网用户领养了斑马人,上线三周后领养的人次即超越了千万。

甚至与很多名人也为斑马人感觉到好奇和新鲜,知名歌手何洁就在其开心网个人主页上说“那个啰里八啰的斑马人真的让人很扑街啊”——

其后一个月,斑马人的开心网个人首页(http://www.kaixin001.com/home/?uid=58658114#snews)被访问数百万次,粉丝数量超过20的万,形成了数量庞大的“斑马族”。

 

两个阶段,构成了联想斑马人互动营销的大体链条,接下来说说案例的“互动”在哪儿。

1,  炒作先行的必要性。

我的好友,资深互动营销专家高胜宁在《新媒体传播到底“新”在什么地方?》里提到了类似的思路,那就是“炒作”不应该作为一个贬义词,而是一个中性词——对于互动营销来说,想要达到互动,必须要先“炒作“一把,最起码要让大家知道想要推广的产品或者概念——之后才有可能吸引到网民以及消费者的互动。

2,  平台的选择。

对于网络营销来说,平台的选择很重要,斑马人概念抛出后,选择了在搜狐以及天涯等社区进行概念炒作——

而后入驻sns,则选择了都市白领人群的聚集的开心网——则这,都和联想产品的目标覆盖群体相吻合。

3,“互动”应该是简单好玩的!

我们也看过很多互动营销的案例,也看过不少行业内专家的观点,虽然对互联网很重视,但是总是缺乏一些可执行性,一方面高估了网民的接受能力,另外经常有一些天马行空的不合时宜——

而在斑马人的案例中,用户仅仅是需要领养一只斑马人,就可以参与到初步的互动中,斑马人不是静止的,而是会说很多打动都市人心灵的话,而且可以派出去到朋友的牧场中做客——

更近一步的互动是成为开心网斑马人ID的粉丝,可以关注斑马人的日志,心情以及和斑马人进行互动——

斑马人在开心网上火爆就在于跟网民以及消费者进行直接的、新颖的、有效的互动;参与方式参与方式的简单可操作。

 

 

我曾经提到过,企业层面的“互动营销”,不仅仅是“炒作”,而是在企业整体营销推广战略的一部分,应该符合“四有”标准:“有道德,有趣味,有技术,有互动”。

从斑马人的案例中,我们可以看出这四个标准贯穿其中:

1,  有道德。斑马人案例没有一点儿低俗炒作的意味,对比什么炫富女,什么姐姐,什么妹妹之类的,斑马人就是抓住了都市人的情感进行的一次成功的营销推广,结合动漫形象,很有文化的意味,非常上流。

2,  有趣味。从斑马人的形象设计,到之后开心网斑马人的心情以及日志,以及开心网牧场领养斑马人,都是很有趣味的事儿,非常有意思,尤其受到女性的欢迎。

3,  有技术。从形象,到入驻开心牧场等等,都不仅仅是“发帖”,应该说斑马人一开始就是带着浓厚的技术色彩,这也是斑马人隔离竞争对手的重要原因。

4,  有互动。从粉丝数量,以及领养次数,足以说明互动的成功。

5,通过系列有步骤的推广,斑马人避免了成为“短期热点”,而是有持续生命力的,预计未来还会有新鲜的斑马人创意出炉。

 

通过这个联想斑马人的互动营销案例,应该可以给许多对互联网营销敢兴趣的朋友们带来很多启示吧。

 

根据CNNIC《报告》显示,我国的网民规模和宽带网民规模增长迅猛,互联网规模稳居世界第一位。截至2009年6月底,中国网民规模达到3.38亿——可以这么说,如果哪一家企业不拥抱互联网,除非它是铁道部,不然一定会被互联网所抛弃(连航空公司都想方设法的搞网络直销)。

对于公关人,营销人,更不能忽略互联网——这不需要论证,早已经是事实——而基于互联网的营销,就离不开互动——因为互动是互联网和传统媒体的最大区别——因为拥有了互动能力,所以每个网民不再只是观众和听众,他们会通过网络发出自己的声音,他们能够掀起热点话题讨论,并进而影响到企业的品牌声誉——

 

对于我们网络营销人来说,根据企业和产品的具体情况,制定具有创新的基于互联网的营销推广策略,才是我们能够在不断的变化的互联网时代能够迎接挑战获得成功的基石。

(转载请注明:作者:赵勇 沟通交流发邮件至:zhaoyong2009@foxmail.com )

看看这个2009年度第四季度中国网络广告运营商的收入,你会不会和我一样的感慨:

“四大门户”的称号即将结束了吗?

网易在二流门户的地位越来越稳固了吧!

 

网易真的已经是二流门户了吗?

这话不是问丁磊,也不是问网易这家公司,而是问我自己,在我自己的心目中,网易真的是二流门户吗?

算一算曾经被称为门户的网站吧,雅虎新浪搜狐网易腾讯TOM——好像也只有这五家网站吧,雅虎和TOM都早早的偃旗息鼓了。

“新浪搜狐网易”构成的三大门户并没有存在多久,就被腾讯迎头赶上——

可是看看上面的广告收入图,似乎网易悄悄的掉队了,难道说新的’三大门户”时代来了吗?

 

如果从总收入和流量来看,网易好像并没有落后太多,甚至总收入在门户里比新浪都要多,但是从考核门户最重要的数据——互联网广告收入来看,网易确实是很二流——

尤其当淘宝网的广告收入都已经超过网易一倍多的时候,网易的门户位置更加的尴尬了。

 

网易从什么时候开始掉队?又是从什么时候开始接受尴尬的门户老幺?现在追究也没有太多的意义。

但是网易肯定是出了某些问题,所以才导致了如今的局面。

柳华芳曾经撰文说网易的“慢三步”导致了其发展不利,有一些道理,无论是博客视频还是微博,网易都是动作比较慢,虽然投入也不菲,但是跟随战术并没有取得足够的战绩——

反而是同样采用尾随战术的腾讯越战越勇,逐渐成为站稳了一流门户的位置。

 

网易并不是没有努力,瞧得见的是将内容部门搬到了北京——在北京足足上千人的团队,赶得上新浪和搜狐的一小半了;投入并不是没有回报,从流量上来说,网易并没有明显的下滑,但是从媒体影响力和广告收入来看,网易没有止跌回升的迹象——

 

不进而退,对手们都在进步。

新浪运作了房产的上市,推出了新产品微博;

搜狐弄了白社会,在视频领域强大的发力;

更别说腾讯的全面开花了——

对手们都很努力,导致了网易的努力并没有获得很大的成功,以至于凤凰网都在高调的宣布将要上市,成为新一代的门户网站——

网易的状况如果持续下去,很有可能滑落到和成长中的凤凰新媒体一样的地位,那就是彻底坐稳了二流门户网站的地位了。

 

其实,网易并不是没有机会止跌反弹。但是时运不济啊。

如果,仅仅是如果,网易顺利的从九城手里抢下魔兽运营权,没有那么多的波折,网易借助魔兽火爆的势头,继续维护其网络游戏头羊的位置(如果魔兽运营顺利,现在网络游戏市场第一的位置归属还真不好说是哪一家?),然后接住网游,实现对门户网站的辐射——

“秦王扫六合,虎视何雄哉!挥剑斩浮云,诸侯尽西来”,可惜,可叹!

 

这仅仅是想象罢了。

其实,看看网易的首页,第一屏,就会发现网易衰弱的一些原因。

事实上,网易已经开始走小众路线,不过却又不甘心,于是做出了种种的挣扎,但是目前看来却并不是很有效果——

就好像09年初网易高调宣布回归企业邮箱一样,下文在哪里?

网易曾经带给我们的快乐,比如牛逼的邮箱,牛逼的相册等等——如今,牛都在天上飞了!!而网易的所谓特色难道仅仅局限在专题制造又或者正在被和谐的评论吗?

 

最坏的结果。

说起门户网站,是新浪搜狐腾讯——

那,网易哪,二流门户呗~

 

这会出现吗?网易,你真的要做穿二流吗?

我们只能说一些刺耳的话,拯救网易,还是要看丁三郎和他的团队。