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2009-02-27

文。赵勇

 

某日加班至深夜,和祝老师在同事录里瞎侃了几句。最近加班比较多,因为想弄点钱放个长假去溜达溜达,首都的城市太拥挤了,时间长了人都会变得 没有什么激情需要拓展一下空间。另外祝老师的中关村小说连载很精彩,现实和魔幻主义想结合,很好好强大。

瞅见祝老师写了天涯首页改版的文章,第一次看到老祝写天涯,有一些好奇,所以瞅了瞅,随后作为天涯资深的用户,给祝老师汇报一下我的读后感。

 

我是天涯的资深用户,这是毋庸置疑的,虽然我一度很怀疑,但是前一段时间天涯的一个“十年十牛人”的活动,还是彻底在我身上打上了天涯的印记。

那个活动中,我被网友提名为2005年度的牛人候选人,很不幸的是,和我一起候选的是芙蓉姐姐,北京周公子等等;实话实话,我是没这些人牛的,但是投票结果,我仅仅是在芙蓉姐姐之后,票数过百——和这个数据相对比的是这个活动上百名候选人中,仅仅有八人上百票数,更是有某三年的牛人当选的票数仅仅是几十票而已。

 

说这个活动,其实想说明两个问题。

1,  我是天涯的资深网友,所以相对来说从细节上我更熟知天涯;

2,  从天涯这个官方活动的投票率能够看出来,天涯网友对社区主导活动的参与度。

 

回到天涯改版的问题。

天涯改版走的是模仿路线,并没有什么特别的地方。根据天涯社区网友的回复中,对于社区首页的改版大多不满意,一是指责在模仿门户,二是指责在模仿导航网站。

尤其是第一版取消了左边的导航条,在网友的压力下迅速回归了。

天涯为什么改版?很简单,为了盈利。祝老师说的为了更好的广告投放。

但是,我认为,从主观上来说,天涯社区的用户并不会满意这种做法。

其次,从客观上来说,天涯社区也不会就此沉沦,原地踏步罢了。

 

原因如下:

1,  天涯网友的巨大惯性,阻碍了天涯首页的改版。

每个网站的忠实用户都会有比较独特的特点。天涯网友的特点也比较明显,那就是怀旧,怀旧是天涯网友不变的主题。所以天涯社区任何改变都会引起网友的不满,并且产生变动。这个可以从天涯推出一系列不成功的产品,以及上次改版的不成功看出来。

2,  天涯网友对于广告的拒绝,使得天涯商业化之路曲折的很。

天涯网友,是一个很有意思的群体。他们充分展示了人的复杂性和多变性,所以任何东西到了这里都有被质疑的可能。尤其是天涯的广告主们,从最初的小广告到现在婚恋网以及草草了事的彩票网等等。

在天涯投放广告是有危险的,因为你投放就有人在帖子里辱骂,哦,企业的口碑被毁坏了。

天涯首页的改版是为了更多的广告位置?展示广告或许是天涯的一个不错的出路,不过从长远看,这不靠谱!

而所谓的植入广告,或者成为一个活动的平台,无疑是需要巨大的人力和财力的,天涯想走,只是不知道如何走罢了。

 

网友成为天涯商业化的桎梏?听起来有一些匪夷所思,但是实际上确实是存在的。所以天涯近年来就是削弱网友对于天涯的影响力,编辑插手社区管理,降低义务管理员和版主的影响力。

这方面其实是学习的门户网站,只是这样慢慢的反而让天涯的竞争力变弱,因为事实上,天涯最具体创新精神的是是那些草根的网友,当这些默默奉献的网友发现被忽视的时候,就会采取用鼠标投票的方式选择离开。

但是天涯又不不得不变,十年了,天涯还没有找到真正的商业模式,也不知道如何盈利,这对于老板好投资人来说都是一种折磨,所以他们必须改变。

 

但是改变之路,天涯又走不通。

1,  天涯的人差点意思。

从整体策略到战略规划,从产品设计到市场营销,天涯的神仙们都差点意思。不排除有很优秀的人才,但是好像到了天涯公司就有一些随波逐流的意味。沉迷于一些小的,细节的东西在纠缠,不能看透事物的本质。

不清晰,没有明确的目标,天涯突变,难点。

2,  天涯正在水化。

事实上,天涯现在的拳头版面-杂谈或者舞文之类的,都正在水化,优质的资源正在外流。新浪搜狐网易起点等等都在以自身的优势吸纳着互联网的优质人才,而天涯成长起来的写手高素质的网友,几乎都在外流。

因为,其他网站能够带来更多的满足,无论是流量还是利益,等可以让网友得到更多。

天涯的水化,会让天涯的所有努力都白费的,就好像贴吧一样。

其实,天涯的另外一个核心版面八卦正在向贴吧一样发展。

 

要弄清楚天涯的未来,首先就要明白天涯最核心的价值是什么?

平台还是网友?

我选择的是网友,网友是天涯最大的价值。

但是天涯现有的思路,却总是被网友否定,而且天涯网友普遍对社区的官方持否定态度。

从天涯十周年十牛人,到十佳版主等等活动,少的可怜的票数,就可以看出来;而为了去海南闹的整版都是质疑的帖子,更让天涯十周年的活动蒙上了一层闹剧的色彩。

 

对于天涯改版,我认为是吃力不讨好的事情。

最终的结果是网友不满意,广告主不满意,投资人不满意。

但是,天涯又不会就此挂掉,因为惯性在推着他前进。

所以天涯只是找捅,而不是找死。

 

扯了这么久,不知道大伙是看明白了还是更糊涂了。反正大伙记得一句话,天涯吧,没钱途就对了。上市那谎言现在也不扯淡了吧。

其实,对于天涯来说,最好的方法就是彻底2.0化,取消首页,让网友们打分,那个帖子打分高那个帖子就上首页。

至于编辑部,干脆解散得了,让版主兼职就成了。不成,还得留一个编辑专职反低俗删帖。

说不准这样天涯还真的上市了。

那天涯老板就真的开心了,哈喇子流的满地都是…..

等等,别着急捅他,让他继续做回上市梦吧!

2009-02-23

电脑下乡,别搞成躲猫猫的游戏!

在几家门户的科技频道看见刘克丽题为《电脑下乡无奈的结局》一文,发现竟然是自己的老乡,文中的忧虑和我对电脑下乡类似,果然是老乡啊!

我们的老家都在江苏徐州,苏北的一个城市。

对于电脑下乡,我是双手赞成的,因为和城里的同龄人相比,当时我接触电脑的时间相对要短了许多,所以对于电脑下乡的政策,我是无比的欢迎的。

只是这政策虽然看起来很美,但是对于我们这些生长在农村的人来说,依然有很多疑惑:

 

第一,   电脑下乡,“电”字打头。

电脑下乡,首先要解决的配套问题是电的问题。

许多生活在城市里的人现在不能够理解为什么我们这么重视电的问题,如果在农村生活过才会对此有刻骨铭心的记忆。

农村电网改造也有很多年了,像我们的家乡在全国来说应该是中等偏上的农村,可是经常也会发展断电以及电压不稳定的情况。

电的问题解决不好,电脑如何下乡那?我徐州乡下家里的那台电脑的主板就是因为突然间的断电而烧坏的。

其实就好像刘克丽说的那样,不光是电脑有类似的问题,电视空调冰箱等等都有类似的问题。

电脑下乡,首先要解决的是农村电网的改造,应该和城市里一样,不能无故的拉闸断电,以及保持电压的稳定,不然都是白费。

 

第二,  电脑下乡,“脑”字最重。

离开网络的电脑,几乎是没有价值的。

虽然农村的教育和配套设置不如城里的,但是如果按照正常的轨迹,农村的孩子在中学时代还是能够接触到电脑的,大多数的中学都有微机室。

但是和农村电网存在同样问题的是,农村宽带同样的落后。

在我的家乡,前两年还没有开通宽带业务,不对,是开通宽带业务了,不过仅仅限于镇上,像我们村里好像一直是去年才有宽带业务。

有人说可以借助“无线上网”,我想这哥们不是疯癫了就是痴人说梦,即使是北京上海这样的大城市也没有实现无线上网的全民普及,更何况农村?

所以对于电脑下乡来说,网络的铺设同样的重要。

 

第三,  如何应对电脑下乡的负面影响?

还是以我的家乡为例,电脑和网络的知识普及都是从网吧开始的。

网吧——如果有心的朋友可以去江浙地带的乡镇了解一下,基本上来说,意味着逃学、网络游戏、网络聊天、网络赌博,网络色情———

连我年过七十的奶奶都知道,“打电脑”的都不是好东西!

因为,糟粕的东西总是比好的东西容易流行,所以当电脑和网络一起来到农村的时候,肯定会带着大量的负面的不好的东西。

所以对于相关部门来说,如何实现“绿色上网”,是个大问题?

原先在家呆着的时候,经常会帮着镇政府的人修电脑,每次去看都会发现,丫是浏览不健康网站中了大毒,只能重装系统。

所以指望现在政府人员知道农民健康上网,不太靠谱。

还需要想更好的办法。

 

第四,  电脑乡下别把农民当傻子。

其实,和家电下乡一样可能成为笑料的是,即使没有下乡,该买电脑的也早就没了。

对于先富起来的那批人来说,电脑早不是什么奢侈品了,更不是什么神奇的物件的。还是以我的家乡为例,在我还是上高中的时候,也就是98年左右吧,已经有不少买电脑的了。

有几家就是有钱,买过来给小孩子玩的;

还有几家做物流生意,上网联系配货站;

类似这样的,其实早就把电脑当成了普通的家电。对于他们来说,电脑下乡无足轻重,但是对于更多的农民来说,他们对每个月的电费都精打细算,更何况电脑需要和网络配套使用才能够发挥它的价值。

也不要把农民当成傻子,把大量的已经被淘汰的产品拿到农村销售,而是应该针对农村市场的特点开发出适合的产品,而不是把农村市场当成消化仓储的场所。

售后服务也至关重要,不能总要农民背着电脑跑到城区去维修电脑吧?

还有就是某人的博客里写着,“联想”在农村的品牌占有率第一?我不知道他在哪些地方做的调查,或者仅仅是出于对国货的热爱。我对联想没有任何看法,但是农村人不是傻子,他们对于电脑也不是一无所知,所以想要抢占农村市场,不是仅仅靠忽悠的,性能也很重要,当然更重要的还是价格。

 

 

虽然,电脑下乡有着这样那样的问题,但是这是一个趋势。

未来的一段不是很长的日子里,电脑必然成为每个中国家庭的必备品,不分城市和乡村。

掌握电脑和网络的基础知识,将是每个人的一个本能。

只是,我们不能盲目的乐观,或者仅仅出于拉动内需才出台这样那样的政策,还是要有一整套的体系来促进电脑在农村的普及。

不然,很有可能就和当年的XX下乡一样,成为一个简单的躲猫猫的游戏罢了!

为瑞星说几句好话

倒春寒,北京这几日很冷。

窝在家里写方案,没有啥好的思路,仿佛走进了一条死胡同,不知道如何进退。

打开浏览器,看了几个门户的科技频道,并没有什么特别的资讯。

到了我曾经打理过的的天涯IT,看了一个要把瑞星遗忘的帖子, 不由的冷笑一声,这丫又蹦出来扮演夜行侠了。

说起来天涯IT,有几个过往的版主一贯和瑞星过不去,不过这已然成了往事。

这几年,天涯IT,怎么说那,除了借助天涯的人气高一些社会性话题之外,就是各个企业软文的堆积地,对于业界,天涯IT可以忽略。

 

瑞星的纠纷,网络里多的是,就不多说了。

但是有一些话,还是摆出来。

1,“瑞星无用论”?

我不知道这话是谁先说出来的,但是,从一个用户的角度讲,我不同意这话。我用过许多杀毒软件,但是都感觉差不多,并没有特别的感受。现在家里的电脑没装任何杀毒软件,公司的电脑装的瑞星。

如果无用,瑞星还会有这么多人用吗?这是一个简单的判断题,至于瑞星究竟是好是坏,自然要靠用户说话。

而不是几个枪手唧唧歪歪能够左右的。

2,“瑞星PK360

又有一些人把瑞星和360的纠纷摆了出来,说实话,这事情过去并没有多久,但是我依然坚持我的观点,杀毒软件免费论都是忽悠人的。

所有的企业都是应该以盈利为目的的,谁也不会养闲人。

所以360的免费一直都是一个忽悠,瑞星的反击是自然的,360搅乱了市场,对整个行业的发展都不好。

 

总结一下,瑞星应该是不错的软件,不然也不会走到今天;

瑞星的商业化之路也是正确的,天上不会掉馅饼的。

 

那么对于瑞星的非议从何而来?

首先,树大招风,作为国内杀毒软件的领头羊,自然会受到很多的关注。

其次,竞争对手,竞争无处不在,瑞星有了麻烦,对手自然不能坐视,浑水摸鱼混淆视听是自然的。

就好像我在之前的博文中写到的那样,“不要轻易下结论”—尤其是对于发展中的民族产业。

 

目前国内的舆论环境很怪异。

举几个不远的例子:哇哈哈也曾经在网络里被口诛笔伐,不过事后证明只不过是达能的指使罢了;汇源也被内裤门弄的颜面无存,但是当可口可乐要收购的时候,舆论风向一转,汇源被树立成民族产业的代表,网民们要求保护汇源拒绝收购——————

 

两个例子足矣表达我的意思。

很多时候,所谓民意是最不靠谱的事情。

瑞星作为国内杀毒厂商的代表,这些年来一直在国外厂商的包围下前进;

如果明天瑞星突然宣布被卡巴等国外厂商收购,舆论会不会呼吁保护国内软件产业?网民们会不会在网络里签名争取瑞星留在国内?

 

一切皆有可能。

瑞星,站直了,别趴下!

相关链接:《网民,请别轻易下结论》

2009-02-20

岁末年初的时候,不少的人都在高呼,互联网已经成为一个民情舆论的基地,是社会进步的重要标志云云。

 

但是,请注意但是,网民从来就不是铁板一块;

网民也从来都不是救世主,更不是卫道士;

网民也从来没有拥有过完美的人格;

期待网民拯救世界,就好像期待中国环境不被污染一样的不靠谱。

 

就比如说,中国的网民保护猫的意识很强大;

就比如说,中国的网民很乐意于参政议政;

就比如说,中国的网民很乐意于各种明星八卦;

 

如果上面的性格属于好的或者是不伤大雅的。

那么

就好像,这广州的一把大火,烧出了许多许多让人感觉到羞愧的东西。

如果,你的邻居家失火了,你是看热闹还是帮忙救火?

答案是哪一个哪?

 

在关于广州失火的跟帖和评论中,有一些字眼,不知道会刺痛谁?

 

广东广州天河网友 ip:61.144.*.*:

2009-02-20 10:49:12 发表
呵呵,天天有火烧,点我支持。

广东佛山网友 ip:61.145.*.*:

2009-02-20 11:35:50 发表
我就一个字:好!反正我不住!
视频中的那些垃圾,还说很好看很好看……
他妈的扑街!

安徽蚌埠网友 ip:218.22.*.*:
2009-02-20 11:51:46 发表

ip:58.248.*.*:
2009-02-20 11:28:26 发表
真是好意头啊,南北开春各一把火,烧旺楼市添

河北邯郸网友 ip:120.8.*.*: 2009-02-20 11:15:05 发表
火烤广东乳猪!!!

广东广州白云网友 ip:218.19.*.*: 2009-02-20 11:12:29 发表
让风来得更早一些 一个字 真他妈爽!!!!!

山东青岛网友 ip:218.58.*.*: 2009-02-20 11:05:10 发表
猴肉烤熟了 能吃吗》?

广东广州海珠网友 ip:121.32.*.*: 2009-02-20 11:00:41 发表
哇,爽啊

 

看到这些评论,你会有什么感觉?

这些网民的同情心和爱心哪里去了?

鲁迅笔下那些看杀头热闹麻木的场景再度出现,经过这么多年,难道说国人的”劣根性“一点都没有被治愈的可能性吗?

网民其实就是网民,就是身边的你我他!

别指望有了网络就可以一下子青天白日了!

 

希望这些灾难都不在发生,祝福!!!

2009-02-19

互联网 ,请给民族产业一条“活路”!

人总要犯错误的,企业也总会犯错误的;但是不能因为一个人犯错误就直接拉出去枪毙,也不能因为一家企业犯了错误(也可能是莫须有的罪名),就直接把企业绞杀,让企业消亡。

 

白天在开会的间隙,看了几篇关于某华裔女子大闹机场的评论文章,说实话,让我隐约感觉到有一些红小兵时代的感觉,那就是无需调查直接戴高帽;幸好,还有闾丘露薇说了几句实话,首先不能确认是否为内地人,其次即使是事实也不应该接受道德的审判。

关于我为什么赞同闾丘露薇的原因就不多说了,我只是觉得闾丘露薇的那篇博客文章的标题很深刻,很值得所有的人反思,题目就是《不要轻易下结论》。

 

不要轻易下结论———

就和曾经那句警示名言“没有调查就没有发言权”一样,是对所有人的一种苛求;因为太多的时候,我们仅仅会因为自我的想法、外界的影响、媒体的报道等等原因而对某一个人某一事件做一个判定,并且很难改变。

如果仅仅是个人的想法,谁也无可非议。但是当想法暴露出来被众人所知,随后并且被追捧成热点,就可能会对人和事造成巨大的伤害。

就比如,那个大哭的女子,或许真的有很大的压力,为了去看望病危父母、赶着去看生病孩子、为了赶一个很重要的商业谈判等等,都可以让一个人崩溃。

不要轻易下结论,不然很容易造成误解误会,尤其是这个互联网时代。

“数人成虎”,已然成了互联网的一个重要特性!

 

当然我并不是为企业叫屈,我认为对于食品医药等等涉及人身安全的企业和产品,互联网就应该发扬痛打落水狗的精神,发现一个打死一个,这样才大快人心。

但是对于制造业来说,或许不仅仅是制造业,诸如软件行业汽汽车行业等等吧,都不应该“轻易下结论!

我是学机械出身的,在工厂做过,平时也和一些同样专业出身的人聊天,对于制造业来说,绝对不可能有完美的产品出现,几乎所有的产品都存在或大或小的缺陷,都存在或大或小的误差,所以不可能用完美来要求制造业;。

所以当这些产品出现问题的时候,发现问题解决问题才是正途;但是,最近我发现有一种趋势,不知是竞争对手还是网民自发的,总是有一些企业的负面新闻来的很蹊跷;因为有一些问题,出现了解决即可,并不需要放大到一个生存存亡的角度。

 

问题比较严重的是互联网媒体,目前来看,天涯和百度名列前茅。

天涯的问题是,编辑们的眼睛都瞅着负面,一旦看见负面就是首页推荐,积极引导,从而形成企业甚至行业的危机,从而达到吸引广告或者制造眼球事件——

百度的问题是,百度贴吧的流量很高,内容审核不严格,应对投诉不积极,从而造成大量的类谣言的帖子存在——

这不一定是百度或者天涯的错误,但是,互联网长期存在的一些潜规则,导致了这些行为的存在。

互联网媒体和传统媒体最大的不同,就是互联网没有并没有调查权,互联网的内容都来自网民,网民的来源很复杂,而且容易受到情绪的引导;而传统媒体,如果报道中出现错误,会有相关部门负责管理。

所以对于互联网媒体的编辑们来说,拥有一定的甄别能力至关重要,既有话题性,又不任由虚假消息传播,对于互联网媒体来说,任重道远。

 

网民来源的复杂性,从所谓网络营销的盛行大体能够看出来。北京城打着网络营销的发帖公司大大小小加起来也有几百家了吧,每个公司都号称上万水军,如果这些都是真实的,那么,网民的舆论真的是值得怀疑的。

所以诸如大旗1024奇虎陈墨等等公司网站上面赫然写着操纵网络舆论的时候,就不足为奇了。当然,如果仅仅营销或者品牌的目的还就罢了,但是万一是抱着污蔑或者报复的心理,对企业进行攻讦的话,无疑是一场灾难?

最近两年,总是有一些企业找我咨询,发现在论坛里是时不时的有一些负面的传闻,对此他们感觉到很无奈;只能接受网站和网络营销公司的建议,在网络持续的投放;可是这网络就好像无底洞一样,填却总也填不满某些人的欲望。

曾经有一个企业市场部的人向我诉苦,其实他们的消费者都看不到他们的负面,只是老板和媒体经常关注这些,于是他们就被迫四处灭火,但是广告投放对于他们来说费用太高,而发布声明也无法组织谣言的传播——因为这网络,太大了,而且所有的内容都是几乎不可以删除的,他问我怎么办?

我说没办法,只能打落牙齿吞了,如果你反击,事情会变得更大;

如果你投放,说不定会引发更多的传闻;

如果不闻不问,所以的内容都还存在——

所以只能寄希望与网民和潜在消费者有一双识别真伪的大眼睛了!

 

回应文章的开头,其实是想说关于联想的一则消息,说联想的产品出了问题。从工业设计的角度来说,产品存在缺陷是很有可能的;对于生产线生产来说,出现残次品的情况也不是很奇怪的;所以不要轻易下结论,把联想之类的企业一棍子打死;要给予企业一个澄清的机会。

 

不止一家企业会遇到这样的问题。

一家企业是不是有问题?是无意还是故意?

网民的言论是自发还是被操纵的?是竞争对手指使还是个人恩怨?

网络营销行业是不是能够自律,不提供那些见不得光的服务?

有人说2009年,企业应该加大对互联网的投入;我也觉得靠谱。

但是,我认为,不应该把这钱投放到消除真真假假的负面传闻中,而是用来打造网络和现实中的品牌。

尤其是对于风雨飘摇,面对金融危机风波的民族产业来说,互联网,不应该去收取所谓的保护费,而应该为他们提供全新的营销渠道和品牌传播途径——

其实,每个人都可能面对来自于互联网的绞杀;尤其是企业,那些没有大量投放的企业来说,如果面对来自于互联网的绞杀?真的是无能为力吧!

 

指望“不要轻易下结论吗?”

我真的有一些悲观了?

2009-02-16

天早就变了,别指望着这年头出所谓的经典,古人一辈子写一本书,现在人一年写十本书 -————

 

最近在起点追着看两本关于国术的小说,一本叫做《龙蛇演义》一本叫做《无敌黑拳》,写的都很棒,我是看的有滋有味,每天晚上回到家打开电脑看两章,听着音乐抽着烟喝着茶,惬意啊!

前几天,盛大中文的侯小强侯总发表了博客文章《网络文学到底是不是主流文学? 》,对于候总的观点,我是一半认同,一半反对。

赞同的是,候总对于网络文学应该把网络去掉的观点,我认同这一观点,文学就是文学,本来就不应该分为网络文学或者非网络文学;反对的是,网络文学主流论,网络文学不应该主流,主流就代表了失去草根性,失去了草根性的网络文学很快就会失去了阅读快感,从而就好像曾经的相声小品一样,过不了几年就成为人们瞻仰的对象罢了。

 

插一句,这篇文章只是出于一个起点读者的阅读感受,与其他无关。

我在起点看小说很多年了,因为记性关系,已经记不清因为什么原因找到起点这家网站的。我能够回想起来的在起点看小说经历过几种方式:

1,  起点首页推荐文章:在某一段时间内,起点的首页总是能够找到不错的小说,值得一读的小说,大多数关于起点的小说都是在那个时候阅读的;

2,  排行榜:我记忆里的起点排行旁在某个时间段也是我找小说的重要工具,如果没有记错的话,唐家三少等人的作品就是在排行榜中被我发现的;

3,  追大神:最近一段时间,在起点首页很难找到值得一读的作品,而且排行榜的改版导致找小说有一些困难,所以只能找一些质量有保障的作者的作品来阅读;

有一段时间,三江阁推荐的小说也不错,只是和上面三种方式比起来,效果要差一些,所以就不单独列出来了。

但是现在,我找书却经常到到一些第三方网站去寻找,因为在那里经常能找到意外的惊喜,至于起点首页,从我个人角度来说,起点首页很失败,正在失去起点的特色。

 

我能够理解起点的野心,从候总到起点后一系列的动作也可以看出来,携盛大之势,起点试图将传统文学以及各种各样的类型都囊括进起点的版图,从而打造一个大起点的概念。

但是,候总可能没有意识到的问题是,文学的衰落,已经是不争的事实,试图打造中的所谓“大起点”可能会让起点失去特色,从而没有过去那种吸引人的特色。

1,阅读正在衰落,这是不可改变的事实。

我认为,阅读衰落,不是某些专家学者的危言耸听,而是真实的存在的,而且几乎是不可逆转的,并不以玄幻热 读史热 盗墓热等等而改观的。

2,以起点为特色的网络创作和传统特色还是有明显区别的。

传统创作是以出版为目的的,对于创作者以及出版社的编辑来说,语言的精炼以及主题的凝练等等,对于传统创作者来说都是很重要的。

以起点为代表的网络创作则不然,网络创作是以读者的点击阅读为目的的;网络创作者为了赚取创作费用,会把作品拉长,也就是我说的注水肉,像《悟空传》那样相对精简的作品在如今的环境下,几乎是没有获得高回报的可能。

 

所以起点试图打造的大文学盖概念,一方面受制于阅读的衰落,很难有真正飞跃;另外一方面,起点正在试图吸引的传统创作者,他们的创作方式和阅读受众和起点原有的创作者和受众,是有很大差异的;处理不好很容易造成各种矛盾,从而引起读者的不满。

 

对于我来说,现在就很不满。

我对于阅读不是很挑剔的,但是我分的很开,比如我很喜欢苏童余华等人的作品,对于他们的作品,我一定是购买实体书阅读;对于充满了想象力的网络作品,也就是注水肉作品,我就是趴在电脑前一点一点的阅读。

但是现在的起点首页,让我有一种历史倒退的感觉,我不知道是起点正在主流化,还是纯文学正在进军起点,反正让我很茫然,这么多年形成的一种惯性正在被打破。

 

比如,我在起点首页正在看到当年明月、赫连勃勃大王、李西闽等一批原来混迹在天涯新浪等网站的写手的名字。

说实话,不管这一批人的作品是否曾经红火过,但是毫不客气的说,这些写手,都是跟不上形式发展的一批写手,他们当年都是在天涯的舞文和煮酒混迹;而那两个版面的衰落是毋容置疑的,即使有慕容雪村来支撑起他们的门面;这样一批写手,我曾经见过许多,我也曾经看过许多,他们的作品想要出版应该很容易,可是一本书最多就赚个五千一万的,不入流;创作方式也早就不是网络的流行了,对于他们来说,用马甲顶贴找关系推荐永远比创作重要。

所以,对于起点首页,出现他们的名字,我很失望,我认为这是对我登陆起点的一种伤害。

如果想要看这样的作品,我大可去天涯舞文;或者去新浪——

就好像看幻想类作品一定要到起点一样,天涯也有奇幻版面,可并没多少关注。

 

就和传统创作方式与网络创作方式的异同一样,起点的天涯化,让我很失望。

就好像天涯一说人文社区,大家都笑了那样;

起点千万别泛文学化,文学这个担子太重要了,应该交给作协那样重量级单位来扛;起点还是应该挖掘更多,能够让我们读起来很爽的作品以及创作者才是正途。

至于文学这杆子破枪,还是让作协带着天涯来扛吧!

 

起点有盛大的支持,对于网络创作者有着巨大的吸引力,但是繁华之中隐藏的危机一定也不少;不要被暂时的表象所蒙蔽——

我不希望,五年之后,说起起点,就好像怀念曾经的榕树下一样。

2009-02-13

摩托罗拉在“高人们”忽悠中加速下滑。

我们已经很久没有听到关于motorola的好消息了!!

当其他手机厂商忙着圈地,盼着份额,忙着3G,忙着山寨的时候,motorola在做什么?

我们能够了解到的是,motorola要把手机部门卖出去—暂时没人接手;

我们能够了解到的是,motorola2008年又亏损了,估计2009年还要继续—这已经不是新闻;

我们能够了解到的是,motorola裁员了—当然,在如今的情形下,好像只能裁员了…..

我们已经很久没有听到关于motorola的好消息了,即使它曾经的那么辉煌过。

 

其实moto也不是什么都没有,只是并没有在我们这些消费者心里留下波澜罢了。

“产品-营销-广告-公关等等”,到底是哪个环节出了问题?

作为一家产品型企业,当然是产品出了大问题,才导致的连续下滑。当然,本文说的都是moto手机终端部门,而不是摩托罗拉整个企业。

从产品角度,无需发表更多的言论,自从V3之后,整个moto的终端产品几乎没有让我们能够记得住的型号,从这一点来说,moto的堕落是自身的原因。

 

不过,作为一个公关营销从业人员,我更关注的是moto的公关营销策略。

从广告的角度来说,moto外有小贝内有杰伦,应该说和其他品牌来说并不逊色;从公关传播来看,moto就要差了不少,这个可以从平时翻阅的报刊杂志得出一个初步的印象。

不过,可能也不能挂moto的营销出了问题,这应该是由于产品先出了问题,从而导致之后的一系列问题。

但是,moto仍然还在尝试不同的营销手段,比如在互联网上的持续投放。

 

前几天,有朋友说moto中国要裁人了;另外一个朋友接了句话茬,说moto是不是因为在开心网投放广告导致现金流不足而裁员的?

当然,这位朋友绝对是开玩笑,moto不会因为在开心网的广告投放而导致经营困难的。但是我很奇怪,为什么会是moto率先在开心网投放广告?而不是其他消费类电子产品的厂商?

1,  对于moto来说,营销手段的翻新并不是最迫切的,尤其是SNS的商业价值还没有明确,仅仅是广告投放,对于用户来说,基本没用,因为,其实我们都已经知道moto是做什么的了,也知道这个品牌!只是这个moto品牌日薄西山的印象罢了!

2,  对于SNS来说,盈利模式目前来说,其实还是广告,不止SNS,论坛、博客等等互联网模式,到了今天我们能够发现,盈利最终大多数还是来自流量,来自广告。

并没有特别新鲜的东西出来。

3,  Moto在开心的投放有用吗?

从我个人角度来说,毫无用处。只是不知道其他人的感受。

 

于是就更加的好奇,正在过冬的moto是在哪个高人的忽悠下做出如此的崭新广告投放?是moto找到的开心,还是开心销售了moto,又或者中间有某个4A的公关广告公司的身影?又或者,这是一个很好的洗钱的渠道?

恩,高人,这是一个高人出没的时代。

周三晚上,在一个互动营销沙龙就见了两个高人。恩,您没听过,是互动营销,就好像某相声说辞一样,一开始是一水的网络营销,接着是口碑营销,还有网络公关,数字营销,整合营销等等;这一行就是名词多于大师,大师都是高人,高人神秘兮兮,打手遍地黑帮满营。

两个高人,一个短发头上泛着青光,一个圆脸留着胡须;一个信口开河,一个溜须拍马,一个口若悬河,一个装神弄鬼,果然是高人,不是传播小道消息的高人。

头皮上泛着青光那个高人,说他做了哪些哪些大事,然后懊恼的说,为啥他做了那么多事情赚不了钱?

圆脸高人安慰的说,没事,只是现在没有人认识到你的价值罢了,你就是这个行业的大师!

一时间,全场掌声雷动,所有人都仰望着高人,原来我们是和大师同行。原以为专家之类的我们都已经够不着了,没想到,这个一个四六不懂二三不知的竟然是大师?

仰望之,憋尿之,这年头不光专家和经理贬值了,大师原来也成了路边的鸡蛋,一块钱两了。

 

大师说到兴奋之处,手舞足蹈,口出狂言,说网络是个太好的地方了,最好不容易,做差太简单;他想要黑企业简直就是手到擒来,一黑一个准,比如前些日子康师傅的危机,就是高人一手操盘的。

高,实在是高。听高人一席话,我终于知道这丫原来就是网络黑社会。圈子就是丫们搞的乌烟瘴气的。

 

不过高人还是能够忽悠住一些厂商的,所以我们才能够看到一二三四等等案例。

不过,厂商在投入的时候往往面临巨大的危机,那就是高人们往往都不够职业化,也不够专业化。意思就是,有奶便是娘,无奶不是人。给钱的时候,帮你做事;不给钱的时候,搞企业负面。

高人们的嘴脸就是如此,不过有企业买单,自然有高人们存在的道理。

 

说了moto,说了高人,最后说说我的观点。

网络是有规则的,即使目前没有,日后定然会有规则的;混乱的,没有秩序的环境,是不足以支撑产业化发展的。

一个有游戏规则的行业才能够做大做强,有规则并不是扼杀创意,而是给予底线,做人做事的底线。

上文说的高人,善于偷拍善于黑人,都属于“见不得光”之列,加上其人其事不职业不专业无规则,自然会被淘汰,也不会受到行业的尊重。

至于企业,要有一双会甄别的眼睛,不要轻易被高人们蒙蔽,成了他们忽悠的对象。

这年头不会玩脑筋急转弯没事,可是万一要是“差钱”了,可就麻烦了。

 

回到moto的话题,对于moto来说产品是至关重要的,至于营销是后面的事情。千万别被中外的高人们忽悠,继续堕落,直到无可救药!

“逆水行舟,方显英雄本色。”——产品先行,广告开路,公关拉动,方为正途也!

2009-02-11

鸡贼的Iphone+慢半拍的联通=好生意吗?

“这是一门好生意吗?”

所有的海盗都知道这是一门好生意,但是绝大多数海盗还是在这个海港城市里抽烟喝酒找女人,因为好生意不是普通海盗能够做的,所以他们最多在醉眼朦胧的时候或者是互相吹牛的时候说起这事的时候,才会提起这门好生意。

 

当来自西方的Iphone船长说要带着他这些年掠夺的奇珍异宝到东方变卖的时候,所有的人都知道这个叫做运营商的海盗海港就传开了,因为只有这个城市才能够容纳下Iphone船长的的众多财富。

当海盗们都觉得Iphone船长还在大洋中航行的时候,船长的代表其实早已经早早来到这个东方最大的海盗们的聚集地,和最大的本土销赃商人移动谈判了好多次。

 

每一次的谈判都是如此的一致:

在一片烟雾缭绕的酒馆中,移动带着一票保镖占据了整个酒馆的四分之三;而西装楚楚的Iphone船长的代表像及了一个来自英国的绅士,但是大伙都知道,这个家伙也是大西洋出了名的海盗。

“移动先生,我们如果缴纳一部分保护费的话,是否可以在这里自由的兜售我们的财富?”

“NO,来自大西洋的朋友,这里是东方,所有的财富必须从我的渠道里销售,而我会一次性给你们一大笔钱,让你们少了许多的麻烦!“

“东方的绅士,事情不是这样的,我们在所有的地方都是自由的兜售我们的财宝,所以我们希望….”

还没有说完,就已经被移动先生的保镖架出了酒馆….

 

“真是一个野蛮的地方”,Iphone船长的代表从地上爬起来,拍了拍屁股。

这时候,从阴暗的角落里闪出两个衣着褴褛的海盗,“远方的朋友,受苦了。我们是联先生的人,我们可以给答应你的条件,让你们的财宝在东方畅销,和我们合作吧!”

看着两个褴褛的海盗,西方人感觉到一些迷茫,是该和那个粗鲁的移先生合作,还是和这个看起来不咋汤的破落户联先生合作。

不过他没有注意到,其实还有一双眼睛,一直在角落里默默的盯着这发生的一切。

 

海盗们很快发现,港口来了一个洋海盗,不停在移先生和联先生的府邸出没…

 

————-藕-那-华-丽-丽-的-分-割-线———–

 

关于苹果进入中国市场的传闻,就和前几年颁发3G牌照的传闻一样,是又臭又长。

有人说苹果和移动合作了,又有人说谈判破裂了;有人说移动让步了,有人说苹果出中国版的手机了;终于又有人说,苹果失去了移动谈判的耐心,要和联通合作了,联通答应了诸多苹果的附加条件,有可能成为苹果在内地的合作伙伴。

如果这传闻成为现实,对于合作的双方,Iphone船长和中联通来说,这是一门好生意吗?

判断这是否是一个好生意,其实很简单,就是要看看双方是否可以都能从这门生意赚到钱。

1, Iphone方面:毫无疑问,如果能够堂堂正正的进入中国市场,比仅仅是水货要赚的钱多的多;只是不知道中联通和苹果谈的合作模式,是否能够让苹果获得最大化的利益;

2, 对于中联通来说:是希望借助于Iphone的号召力,迅速的在市场上打开局面,从而摆脱在竞争中的不利局面;如果一切都按照最好的方向发展,即使让出一部分的利益,对于中联通来说也是一门不错的生意。

但是,就好像我之前写过的一篇文章《Iphone进中国,先装三孙子》中提到的,Iphone是一家骄傲的公司,他们不是轻易因为市场而改变,所以他们进入中国市场才会如此的曲折。但是中国市场和中国的运营商,也是有着自身特色的,让他们弯腰接受Iphone的全部要求,也是不太可能的。

所以对于中联通和Iphone的具体协议,我很好奇,联通的让步到底有多大,才能够让鸡贼的Iphone甩开中移动?

 

Iphone+中联通,市场前景究竟如何?

1, “高端用户”争夺是个伪命题?

“高端用户”和“时尚用户”是不是同一个人群?我认为不是同一个人群。

也就是说,一个手机号码已经被许多人所知道的中高端人士,肯定不会为了一部手机而轻易的更换运营商。

我想,这不止是我个人的想法;这也是为什么许多人即使装备了TD,也不愿意舍弃GSM手机的原因。手机号码的重要性,对于“高端人群”来说,比机型要重要的多?

2, Iphone的号召力是否被高估?

如果是一年前,或者两年前,我都不会提出这样一个问题。

但是时间已经到了2009年,经历了整整一年多的山寨的洗礼,手机商场手机渠道商以及绝大多数的国人,都已经沉浸在山寨风暴下不可自拔。所以,对于Iphone的品牌号召力,能够帮助中联通和中移动以及中电信抗衡,要打一个大大的问好!

就好像我手里的一本杂志里写的可口可口的广告策略一样,对于大多数国人来说,品牌忠诚度只是一句空话,如果百事比可口便宜一毛钱,人们就会抛弃可口选择百事。

对于还没有真正进入中国的Iphone是否也会面临同样的问题?

3, 慢半拍的中联通能做好Iphone吗?

中联通是原来的联通加上网通,不知道现在整合的怎么样,不过外界有评论说两者的整合比较缓慢。对于联通来说,一贯的表现都是慢半拍。想一想当年很大力度促销的CDMA,记得那时候身边的朋友都搞了一部CDMA,不过后来又放弃了,联通当时的营销肯定有问题。所以CDMA最后才仅仅不到四千万用户。

新联通能够突破原来的桎梏?还是继续慢半拍的表现?

如果还是如往,那么即使Iphone的号召力还是很大,估计也搞不出什么太大的花样。

 

有人说技术是制约Iphone和中移动合作的原因。

其实,技术从来都不是组织Iphone进入中国市场的原因,中关村和华强的山寨们都可以解决这个问题,更何况苹果这么大一个公司。

真正的原因是谁掌握话语权的问题。对于中移动来说,如果松了这个口,那么对于诺基亚等等其他品牌来说,是不是也要送这个口;我绝对相信,诺基亚的粉丝绝对不会比苹果的少(如果算上二三线城市以及农村市场),如果给Iphone开了这个口子,那么其他品牌估计也会有同样的需求。

那么对于中移动来说,这绝对不是一门好生意?

对于中联通来说,这可能是一场赌局?生死看天!

天时地利人和,才能够成就一个真正的大的好生意。只是这一切难道都和中电信无关吗?

2009-02-09

天涯网“跑偏”了。

—————–竹篮打水一场空的上市梦想。

 

牛年春晚火了小沈阳,穿着跑偏了的苏格兰长裙一夜成名了,虽然跑偏的那么明显,可是不耽误小沈阳的走红。

其实,小沈阳红火不红火不是我所关注,对于我们南方人来说,接受郭德纲会比接受小沈阳要容易的多;但是这并不影响小损样儿的红火。

 

娱乐圈是一个与众不同的地方。

这个地方“跑偏了”的星星们,往往容易获得更大的关注;男星星们穿裙子可以博得更多的闪光灯;女星星们走光会上了媒体们的头条。

所以有人说,小沈阳的小品说出来许多的娱乐圈的潜规则,潜规则不潜规则的无所谓,只要别呛着自己就成。

 

不过对于一个想要上市的公司来说,跑偏了可就不一定是件好事了。

1,天涯老板刑明改口,“认为天涯在创业板中属于第一批上市企业的消息是媒体误读。”

在之前的表态中,天涯网都是说要在2009年社区十周年之际上市,当时就有很多人质疑这个消息,因为2008年下半年整个金融环境就不是很好,但是天涯网坚持自己的说法一直到最近才改口。

不知道是因为跑偏了,从情调变成了调情,还是从苏格兰跑到了东北。

 

2“据天涯社区内部人士透露,MySpace.CN(聚友网)原市场总监于立娟已加盟天涯社区,出任营销副总裁一职,主要负责市场与销售工作。”

首先来说,并不是瞧不起于女士,在聚友网的职业经历,并不值得炫耀。想一想,从搞运营的猛小蛇,到搞市场的于立娟,都灰溜溜的从MySpace.CN(聚友网)溜了。小蛇兄去了华为,于女士来了天涯。

确实,天涯营销需要加强,但是我想请这位女士看看下面这个结构图:

人们提起天涯网都会说成天涯社区,也就是说,其实社区才是天涯。不知道这位营销副总裁能不能看懂这个天涯社区的职位结构图;当然了,在这结构图之外,还有编辑部市场部广告部等等部门,我不知道新来的同学能不能够很快的理解天涯独特的文化,能不能够很快的把理解或者不理解化为商业价值。

 

上面说的一二其实都是表象,内在的原因很负责,毕竟一家企业是很难从外突破的。

但是不可改变的是天涯网跑偏了,上市梦想其实已经破灭了。

 

1, 没有清晰的财务模型如何上市?

我对金融是一知半解,但是连我都知道准备上市的公司需要有一个良好的财务模型。所以我们会看到搜狐新浪分众等等上市的公司的首席财务官都很重要,正是在他们的财务知识武装下,互联网公司才能够上市。

为什么这么说,因为互联网公司上市最大的难题不是流量和前景,而是盈利模式。

盈利模式和盈利可能还是有差距的,但是一个好的财务模型可以让投资人更容易相信这家公司是可以为投资者带来利益的,所以才可能上市或者获得大的投资。

但是,很遗憾,到目前为止,天涯网连自身的盈利模式都没有向外界表述清晰,这样一家企业,如何能够做一个好的财务模型?

如何能够让投资者投资哪?

其实,干脆就说靠广告盈利,还是能够被理解的。

2, 互联网公司受掣肘太多,上市前景不看好!

互联网公司的婆婆太多,从宣传部门到公安部门,从政府机构到互联网协会等等,都是互联网的婆婆,大伙一起关着互联网公司;还有就是“反低俗”整风运动,网站说关就被关了。

所以,前景堪忧啊。而且不像已经上市的网站会牵扯各方面的利益,说直白了,天涯其实就是一论坛,商业价值还没有凸显,利益牵扯的方面也不多。

掣肘太多,如何上市?

3, 人浮于事,结构臃肿!

如上面的表格,天涯社区的一个职位结构图,也就是我请新任营销副总裁同学看看的结构图。

这样一个结构图对于我这样一个老天涯都很糊涂,更何况一个初来乍到者。

结构的复杂很容易就导致人浮于事;结构臃肿的结构就是互相推诿。

这是一个扁平化的时代,扁平化的管理机构早已经成为主流。这样一种树形的组织结构早已经被遗弃在历史的长河中。

不知道天涯公司内部的组织结构是否也如此的复杂和臃肿。

个人意见,一家上市公司,首先是清晰的财务模型,其次是清晰的组织结构。投资说到底还是投资给人的。

连人都弄不明白,如果给股东带来利益?

 

综上所述,在可以预见的日子里,上市只是竹篮打水一场空罢了。

原因无他,跑偏了而已。

改变跑道,从人开始。祝天涯网牛年好运!

2009-02-06

别把联想当成落水狗

“联想走了一步好棋,暂时把杨元庆从火炉上拿下来,让老柳顶一下,最终,联想的未来还是在年轻人身上。”

文。赵二

 

联想走了一步好棋。

相熟的某编辑做了一个总结:柳传志出山了,杨元庆CEO了,陈绍组升官了,老外们顾问了;随后一再嘱咐我,要我写一篇文章说说联想最新的动向。

其实,本来没有什么好说的,只不过之前在一篇文章说过联想换帅传闻有可能是“自慰、自杀、他杀”几种可能罢了。

现在看来,确实是联想的“自慰”,不过应该说成自卫才是正确的吧。

 

其实,之前的那篇<谁是联想换帅传闻背后的黑手?>发表后,估计刘老师是很憋屈了一阵,所以在柳传志出山的第一时间,刘老师就撰写文章庆祝自己的预言正确了,并且再次声明无限接近柳传志和杨元庆的高人消息来源的正确性。

不过,这值得如此庆祝吗?

一个高人整天没事,四处传播小道消息,这样的联想看起来似乎真的要进行人员清理了;不过刘老师也别高兴的太早,毕竟杨元庆还是CEO,用我们这些外行人看来,这个职位才是负责企业具体运营的。至于董事局主席,更多还是资本层面的事情。

 

许多人都把联想当成落水狗痛打,这些从各位大仙的文章中可以看出来。

不过,我并不这么看-其实,这只是联想出于本能的自卫罢了,一次保卫联想保卫杨元庆的火线行动。

先说联想,联想业绩下滑虽然和自身运营有关系,但是更大的影响还是全球经济下滑。

2008年下半年以来,全球PC企业都面临同样的问题:

全球经济衰退、需求疲软、缺乏创新、竞争的加剧以及不断下降的出货量。
当然,经济衰退造成的需求以及之后的种种困境。

 

联想是一家上市公司,有来自资本市场的压力。收购IBM是一场赌局,虽然目前看来联想赢得好像并不是很多,但是也不是输的一塌糊涂。

最起码,对于中国的企业来说,联想做出了一个表率,树立了一个榜样,可以预见的三五年内,国内企业恐怕难以有联想的勇气和果敢。

或许有一些类似的,比如宏碁,那输的一塌糊涂;或者还可以类似TCL,那更是一场血泪史。

 

联想,如果不是这场经济危机,或许可以做的更好。

世界经济会反弹吗?联想的春天在哪里?

联想的春天在大中华区吗?我想,如果联想还是想成为一家国际化的公司,想要和惠普那样的巨头抗衡,必然不能局限与一隅之地。早点走出去比晚点出去好,即使吃点眼前亏,如果能够想办法度过,未来才是更美好的。

 

如果仅仅从眼前看,无论是出于资本还是运营的压力,联想做出了如此的调整。

但是如果目光放长远,联想如果还想做一个世界级的企业,未来的联想,肯定还是杨元庆或者其他年轻的人作为领导者带领联想前行毕竟,柳传志不是十年前的柳传志了。

联想用了这么多时间和金钱培养出来的杨元庆,作为中国最大的一场并购国外企业的操盘者,其经验和收获是没有人可以取代的。

所以,我的观点,老柳这一次出山可能是最后扶住杨元庆一马了。给各个方面一个交代,算是保护杨元庆一次,让他能够好好笑话这几年来的成功和失误。

 

“祸起萧墙”,柳传志应该明白这一点。既然捧出了杨元庆,就不会轻易自废武功。

暂时把杨元庆的锋芒遮挡一下,机会合适的时候在出来,或许是柳传志打的如意算盘。只是不希望,这样会破坏联想的国际化步伐。

走出去,海阔天空;

退回来,死路一条。

 

别把联想当成落水狗,当狼收起牙齿的时候也还是狼。当它养好伤口,再次露出血盆大口的时候,或许联想真的可以成为“世界的联想”了!