博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2007-11-09

  2007年IT群妖传(一):马云妖风吹九天,百度原形是小妖

 


??文/赵二


??


??今日起床,看天公脸色发黑,且无阳光普照,掐指一算,原来近期IT业内群妖纷纷出山,一时间妖风大做,且有席卷中华之势,作为看客,让我们看看IT群妖狂舞之时,究竟谁为妖王,谁为过眼之妖,听我一一道来。


??


??1,马云妖刀砍股市,阿里欲上九重天。


??


??阿里巴巴终于上市了。大家还记得上市之前人们对于阿里巴巴真实的情况的质疑吗?


??不过当马云妖刀砍向香港股市,并且以一系列的破记录的表现,可以让任何对于阿里巴巴质疑的观察家们闭嘴了,他们只能开始质疑马云如何以少量的股份控制阿里巴巴这个互联网巨人前进。


??


??还是要把这组数字列举一下:


??随着中国电子商务头号企业阿里巴巴网络有限公司(HK.1688,以下简称“阿里巴巴”)以30港元的开盘,超过发行价格122%,一分钟之后股价摸高到32港元,中国互联网行业首次出现了市值超过200亿美元公司,中国最大互联网企业诞生。 第一个交易日结束之后,阿里巴巴股票最终收于39.5港元,全天大涨192%,打破今年港股单一交易日纪录。


??


??马云欲做万妖之王,妖风吹过,不光网络或者资本市场被其吹的天昏地暗,就连书市也是如此,某个周末,在西单看书,期间就看见不少各个年龄段的人在购买和阅读关于马云的一些书,可以想象,随着阿里巴巴的成功上市,那些书应该也会更加大卖。


??


??马云欲做妖王,希望带领阿里巴巴直上九重天,究竟如何,让时间告诉我们答案。


相关:阿里巴巴IPO,马云帝国初现·???


??


??2,百度展翅欲高飞,终究难免做小妖


??百度搞了个首页人物评选,可是我依然不喜欢他。


??读过《悟空传》的都知道,在孙猴子离开妖界的日子,大鹏鸟暂时统一了万妖,但是当猴子王者归来的时候,大鸟也黯然失色。因为妖王要有妖王的气度,小妖终究是小妖,在怎么折腾,也改变不了其最终还是小妖的身份。


??百度就是这样一个小妖,虽然目前看起来它的规模很庞大,虽然它的股价也很高。


??最根本的原罪在于搜索结果的利益化,也就是竟价排名这一百度的利润来源,不想解释为什么说这是百度的原罪,但是这绝对是未来百度发展的软肋。


??虽然百度在国际化、游戏、TV广告、电子商务等方面不断开拓新的市场,但是终究不是其强项。


??百度的布局其实还是想以搜索为龙头,以社区为凝聚力,然后发展其他诸如电子商业等等业务,但是其搜索过于目的化,社区过于松散化,MP3又面临版权问题,电子商务不让人看好。


百度或许应该好好修炼下内功才好。


或许如果有一天百度不在这么急进,才有蜕变的那一天吧。


相关:百度进军C2C,李彦宏的冬天!

2007-11-06

推荐好文:网络大公关时代,孰执牛刀?(附案例)


阿里巴巴上市,马云互联网帝国初现狰狞!
  
文/赵二


  
北京结束了连续的阴雨天,告别了凉爽的天气,迎来了一个艳阳高照的大晴天,阳光直接照射在人的身上,把皮肤晒的有一些疼,就好像从七月底开始的阿里巴巴即将上市的新闻,火热的不得了。
  
看看以下消息:
网易科技讯 11月6日10:00消息,阿里巴巴今天上午10:00正式挂牌联交所,股票代码为“1688 HK”。开盘价30港元,较发行价提高122%。融资116亿港元,创下中国互联网公司融资规模之最。以开盘价推算,阿里巴巴市值超过1516亿港元。


据招股书显示,阿里巴巴及其母公司阿里巴巴集团全球发售858,901,000股股份,其中阿里巴巴公司发售227,356,500股新股,阿里巴巴集团发售631,544,500股旧股。全球发售的858,901,000股股份中,香港公开发售部份为128,835,500股股份,占全球发售总股数的15%,而国际发售部分则为730,065,500股股份。阿里巴巴集团已授予国际包销商超额配股权,使其可向阿里巴巴集团购入最高达113,678,000股额外股份,占此次全球发售的初步可供认购股份总数约13.2%。


已于10月26日结束的阿里巴巴公开发售,获得超额认购逾258倍,冻结资金高达4500亿港元,创造香港股市有史以来冻资最高纪录。国际配售方面,有超过1000个机构投资者参与,目前已获得1.4万亿港元认购,相当于186倍的超额认购。机构认购与公开发售两项合计认购金额近2万亿港元。


到目前为止,阿里巴巴共引入的8名基础投资者,包括首次涉足新股投资市场的中国工商银行,以及地产综合企业九龙仓董事长吴光正、嘉里控股有限公司控股股东郭鹤年、新鸿基地产郭炳湘、美国国际集团(AIG),这五位基础投资者约占此次IPO发售股数的20%。其中雅虎、美国思科、郭台铭也相继入股。基础投资者股份禁售期为2年。


招股书透露,该公司2006年总营收为13.63862亿人民币,净利润为2.19938亿人民币。截至2007年6月30日的上半年,阿里巴巴总营收为9.57716亿港元,净利润3878.2万美元。
  
等等消息难道不足够让这个2007年的网络世界火热吗?想想那些让马云和他的企业打败的易趣等网站,还有那些至今仍然在盈利点苦苦挣扎的B2C的当当等网站,作为阿里巴巴的创始人的马云有理解骄傲,有理由自豪,因为,他是今天中国创业者的领袖,新一代的商业领袖。
  
马云期下的商业版图包括:马云手中共有“5张金牌”─5家全资子公司:阿里巴巴、淘宝、支付宝、雅虎中国和阿里软件,各子公司之间在人事、财务等方面彼此独立运营。.其中电子阿里巴巴和淘宝在国内属于老大地位,其他都还处于摸索期.这次阿里巴巴上市只是B2B阿里巴巴?
阿里巴巴上市虽然很多人都能够预测,可是关于到底何时上市谁也不敢断定,因为马云在此之前一度宣称阿里巴巴不缺钱,他也不愿受资本控制;曾几何时,马云对外界标榜阿里巴巴集团主营业务的“5张金牌”,如今却主动分割上市。所有很多人猜测马云是不是遭遇到资金短缺的压力,或者是投资方的要求,更或者可能出于其他什么目的。
  
但是阿里巴巴上市却又并不突然,2007年前后,卫哲、曾鸣、崔仁辅等一系列国际高管陆续加盟了阿里巴巴集团,当时就有互联网专家表示,“阿里巴巴已经开始启动国际化进程,而2007年将是最为关键的阶段”。
  
香港上市对阿里巴巴来说,意义非凡,它将让阿里巴巴从中国品牌成长为真正意义上的国际品牌,而且是成为最具影响力的,来自中国的互联网企业。
2007年是国际化的最佳时机,因为2008年的奥运会将给中国电子商务带来巨大机会,阿里巴巴将在股市上获得重大利好机遇,必然推动股票上涨,进一步扩大企业国际化规模。
马云曾经在公开场合表示:“未来五年中国一定会成为世界上最大的互联网国家,阿里巴巴要在3年内成为全球互联网5强,10年内成为互联网3强。”而今年上市后,阿里巴巴将得到更多的资金支持,除B2B外的其它业务可以得到迅速发展,马云的国际化梦想也将更快地实现。
马云和他的阿里巴巴绝对可以称得上是中国互联网企业的代表。想一想其他互联网企业,无论是三大门户的模式,还是百度搜索的模式,或者是盛大为代表的游戏模式,又或者是新兴的视频等等网站,无一不是跟随国外的模式(这个结论可能有点武断),但是只有阿里巴巴的模式是自己独特的,想想江南春在资本市场被热捧,就不难理解阿里巴巴上市的热度了。
“搜索、门户、个人间交易、企业与个人间交易、企业间电子商务交易,全球五大互联网概念已被认可。”
想对比其他国内的互联网企业,马云的对手更加国际化,力量也会更加的强大,但是我相信马云带领的团队会借助国内的力量走出一条不一样的道路。有人说QQ会有机会一统网络江湖,但是那只是代表的个人用户,而且QQ的道路也不并平坦,企业级用户,目前来看只有阿里巴巴有可能一统江湖,当然,他们现在已经是行业的霸主。
希望有更多的中国互联网企业能够取得这样的成功,有更多的企业去上市,让世界都关注到中国和中国的科技企业。
阿里巴巴商业帝国初露狰狞:
1, 电子商务一只独秀:
B2B和C2C是马云最有竞争力的产品,目前的市场分额都是独大。但是并不是没有竞争对手,借助上市可以获得更多的资金,可以让阿里巴巴更加的透明化。
2, 竞争对手众多,但是优势项目优势继续:
阿里软件竞争力怎么样,目前还不好说,但是肯定竞争对手会不少,不过阿里软件的目的可能只是给自己的客户提供更多的服务;雅虎病了很久,对手也很多,所以最不清晰的就是这个快成猫的老虎,但是这个病猫在马云的商业版图有独特的地位,如果发展好了,有莫大的好处;B2B,除了慧聪是对手以外,所谓网盛打造的行业门户,对于业内来说,所谓行业门户并没有什么创新,基本就是忽悠,可以排除;C2C,短期来说,淘宝还是没有对手的,尽早盈利是关键啊。
3, 团队
老马找了不少高手来帮忙,但是新招聘的员工太多,战线太长,所以这个可能成为老马的软肋,但是马云已经认识到这个问题,从去年开始就做了很多新员工培训的工作。
总之,阿里巴巴虽然强大,但由于各方面的影响和制约,要想真正成为一个商业帝国还要多多的努力才是。
PS:前几日看一条浙江新闻说上海代表团去杭州考察,第一站就是阿里巴巴,可见马云已经在逐步改变着杭州这个城市;
看赢在中国,很喜欢老马的点评,非常的经典,越来越敬佩这个相貌奇特的互联网创业英雄,希望老马一路走好!
简单回顾一下马云创业之路:
(引自某新闻) 在大多数国人还处在“Internet”启蒙期的1999年,马云创业瞄准的就已经是即使在国际上也领先一时的“B2B”。在公司创立仅仅8个月后,阿里巴巴即得到了以高盛为首的国际投行的500万美元投资。此后,国际资本更是纷至沓来。今年初,阿里巴巴宣布了全新的业务战略——将重点发展海外买家,借船出海,与雅虎美国和雅虎日本的资源相整合,帮助阿里巴巴的中国供应商冲刺国际市场,同时吸引更多欧美和日本的海外买家出口到华以及对华采购。不难理解,在作为国际金融中心的香港上市,将极大地助力阿里巴巴的国际化。
1999年成立的阿里巴巴,连续7年被《福布斯》评为“全球最佳电子商务网站”。马云也是第一个登上《福布斯》封面,真正为全球企业界承认的、来自中国的企业家。
2007年3月6日,在美国《PCWorld》杂志评出的“全球50大最重要互联网人物”中,马云位居第二十。
在最新一期美国《财富》小企业杂志评选出的“全球企业家们的首选网站”中,阿里巴巴高居首位,同时入选的还包括BDA、CIA's World 、Fact Book、Economist Intelligence Unit、美国国际贸易管理委员会、世界银行贸易数据库等欧美电子商务网站。而阿里巴巴是其中惟一一家被列入对海外的美国商人最有价值网站之列的亚洲网站。

文/赵二
  
  2007年11月2日,受朋友邀请参加美国WatchGuard新产品的新闻发布会。
  简单的介绍一下美国WatchGuard公司,其网站介绍“美国WatchGuard公司是世界领先的高效率和全系列Internet安全方案供应商,是全球排名前五位的专门生产防火墙的公司之一。”
  参加之前特意查了一些资料,美国WatchGuard在目前UTM市场占有率世界第一,UTM统一威胁管理,2004年9月,IDC首度提出“统一威胁管理”的概念,即将防病毒、入侵检测和防火墙安全设备划归统一威胁管理(Unified Threat Management,简称UTM)新类别。目前,UTM常定义为由硬件、软件和网络技术组成的具有专门用途的设备,它主要提供一项或多项安全功能,同时将多种安全特性集成于一个硬件设备里,形成标准的统一威胁管理平台。UTM设备应该具备的基本功能包括网络防火墙、网络入侵检测/防御和网关防病毒功能。
  
  好了,上面简单的介绍一些这个公司的背景和产品,当然本文不是探讨UTM或者防火墙,作为一个致力与推动网络公关与网络营销的从业者来说,我更看重的是通过这个盛大的发布会看到一些和网络公关有关方面的问题。
  
  一,盛大的产品发布会不能掩盖其公关营销失败
  
  WatchGuard公司作为业内的领头羊,不可能不知道公关宣传品牌推广的作用,虽然他们的产品主要是走的经销商路线。所以在本次发布会中,WatchGuard的中国总代深圳龙维邀请了不少的媒体和相关的业内人士,在北京西苑酒店的某大厅里有几百人受邀参与,现场活动安排的不错,有演讲,有抽奖,有茶点,也有技术方面的解说。现场表面看起来很是热闹。
  可是从发布会回来以后,到今天已经有近一周的时间,在百度 谷歌等搜索你输入“WatchGuard”或者“深圳龙维”就没有11月份以后的新闻和消息。真的很让人疑惑啊!
  尤其是在现场他们说很注重品牌的建设和推广,并且有专门的公关公司负责。可是在这个网络已经深刻影响人们生活的今天,我们竟然没有看到一点一星的报道,真不知道这个发布会的组织者是如何忽悠那帮老外的,还是相关的媒体朋友光拿红包没有发稿。
  我这个外人看着都已经感觉很不爽了。
  不知道WatchGuard公司方面做何感想。
  当然,我关注的更多是是网络方面,至于平面方面我没有具体的数据,但是在平面和网络结合越来越紧密的今天,尤其是作为IT厂商,花了这么多钱,竟然在网络里没有一点反映,不得不说是一场非常失败的产品发布会了。
  
  
  二,再次说说什么是网络公关
  
  在《网络大公关时代,孰执牛耳?》一文中,我曾经比较细致的说明了对于网络公关有所说明,在今天这个网络无微不至的影响着社会生活的方方面面,网络公关对于很多企业,可能比政府公关更为重要。
  公关应具备以下五方面的职能:
  1。宣传引导,传播推广。
  2。收集信息,监测环境。
  3。咨询建议,形象管理。
  4。沟通交际,协调关系。
  5。解决矛盾,处理危机。
  WatchGuard新产品发布会的公关工作,不应该仅仅是邀请很多人参加,发布会的目的应该是:1,宣传WatchGuard公司的形象和新产品的功能;2,收集相关合作伙伴的信息,并且了解竞争对手的状况;3,树立公司以及中国代理商的形象;4,和相关部门媒体沟通达成合作意想,万一以后遇到事情可以互相帮忙。
  应该说,这次发布会的第一目的就没有达到,至于其他目的,是在表面上难以了解的。
  
  
  三、类似的公关活动应该注意什么?
  
  应该说,如果仅仅作为新产品发布会,看他是否成功,除了参与者的人数和现场气氛,可能参与媒体的发稿量也是一个重要的标准,也应该是一个基本的标准。
  这就是说,最起码应该保证受邀请的媒体大部分都应该发新闻稿。
  
  当然我的观点认为,作为一个注重建设品牌的国际企业,公关活动,宣传活动,都应该做到有计划有策略,而不是每次都是临时才想起来做一些宣传推广活动。
  从WatchGuard公司的新产品发布会这个失败的公关案例,可以看到很多企业可能并没有真正了解什么是公关,什么是推广,如何让自己的企业花了钱又买了名声,选择公关公司可能也很重要。
  
  最后说一句,我不是为WatchGuard做广告的。
  我想说的是,如果需要网络公关的话,不妨找我聊聊,哈哈!

 


 


附:《网络大公关时代,孰执牛耳?》


 


  前面的话:
  前段时间关于瑞星公关和卡巴的枪手时间闹的沸沸扬扬,加上以前的飞利浦劳工门 富士康等等,让我们不禁对于这些公司的公关体系产生了一些怀疑,公关作为现代化企业不可分割的一部分还没有被大多数的公司所重视,而即使重视可能也没有正确的认识什么是公关,公关可不是写写软文,搞搞政府公关那么简单啊!本人这里谈谈自己对于公关的认识,以及网络公关的发展趋势,大家可以一起讨论讨论!
  
  目录:
  1, 大公关时代的来临,我们准备好了吗?
  2, 公关不是公关稿!公关不是欺瞒!
  3, 公关和广告,夫妻还是情侣?
  4, 公关误区知多少?(网络里搜集的一些公关误区)
  5,大公关时代,孰执牛耳?
  
  
  正文:
  
  1, 大公关时代的来临,我们准备好了吗?
  
  首先解释两个名词(百度搜索):
  公关是主要从事组织机构信息传播,关系协调与形象管理事务的咨询,策划,实施和服务的管理职能,公关的主体是社会组织;公关的客体是公众;公关的手段是传播。公关应具备以下五方面的职能:1。宣传引导,传播推广。2。收集信息,监测环境。3。咨询建议,形象管理。4。沟通交际,协调关系。5。解决矛盾,处理危机
  
  “广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播,以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。
  
  中国公关产业的十年发展,已初步形成了本土公关市场的格局和本土公关公司的市场竞争力。从启蒙走向成熟的中国公关产业正在积极寻找市场规模化成长的契机,本土公关公司正努力寻找和把握机会,不断吸取国际先进的营销理念,全面提升中国本土公关产业发展水平,推动产业的日益规范和成熟。
  从产业需求的角度我们看到,中国从来就没有像现在一样如此迫切地需要公关。在中国经济迈向市场化和国际化的进程中,无论是产业界,还是政府、非政府组织(NGO),都希望能够迅速与公众建立更加广泛的联系和有效的沟通,他们都试图建立良好传播推广环境。从“创意英国”的国家营销,到“世界小姐”的登陆中国,再到“SOHO现代城”的异军突起,无不闪烁着公关的魅力。可以说,中国是全世界最有利于公关产业发展的地方。而我们更加相信,本书的出现,将开创一个活力无限,成长惊人的中国公关产业崭新的历史阶段。 (引自《公关第一,广告第二》中文序)
  一个全新的公关时代即将揭幕,你准备好了吗?
  2,公关不是公关稿!公关不是欺瞒!
  
  最近网络里出现的各种争议应该都是围绕公关稿所产生的,具体大家可以看一下徽剑的帖子:http://bbs.itpose.com/read.php?tid=288。对于部分企业来说,把公关是和广告分离来看的,广告和公关应该是一体的,都是服务于企业品牌营销策略的。尤其是最近争议的几个厂商,都把公关稿作为公关最主要的内容来做的,即使公关稿件满天飞就能扭转一个企业的形象吗?就能提升销售量吗?答案是否定的!
  
  从公关的定义上来说,宣传引导只是一个最基本的功能,但是当企业出现问题的时候,公关不是和企业一起欺瞒销售者,而是帮助企业做好危机公关!当消费者开始抱怨企业的产品或者服务的时候,当媒体开始出现对于企业不利的消息的时候,企业的公关部门和公关公司应该在第一时间做出反映,并且甄别具体情况,如果是企业方面的原因,那么应该立刻开展危机公关处理,即使澄清情况,协助企业处理危机,这其中最严禁的是帮助企业隐瞒情况,因为消费者的“嘴”是堵不住的,“三株”在流言中倒下的教训值得企业吸取啊!
  正确面对危机,将正确的信息传达给社会,传达给消费者,即使和企业一起做出最好的处理,转危为安的可能性很大!大家可以参考一下傅彪代言的乐无烟产品危机公关的策略,就是化危机为品牌的经典案例!
  3, 公关和广告,夫妻还是情侣?
  在我的观念中,公关和广告是一体的,但是现在对于广告和公关的界限还是分的比较清楚的,所以我们说说两者的关系。
  公关和广告的关系,是紧密不可分的。因为企业投放了大量的广告,于是企业公关人员和媒体有了良好的关系,由此企业可以方便的做一些公关活动。而公关对于广告具有明显的优势是,公关没有太强的功利性,一般来说,企业做广告都是希望能够立刻树立企业品牌提升销售,所以消费者对于广告有一种天然的抵触感,尤其是网络广告,主动点击的更是很少;而公关是通过第三方的方式,相对于广告来说,具有一定的迷惑性和权威性。
  公关和广告,应该是夫妻关系,两者相互配合,形成企业完整的销售推广策略;
  公关和公关,应该是情侣关系,两者要关系密切,但是又不能相互距离太近。
  4, 公关误区知多少?(网络里搜集的一些公关误区)
  第一,企业公关可有可无。(即使小企业也需要公关,比如对工商税务等等的关系处理等等)
  第二,认为公关就是接待、文秘,公关行政一锅端。实际公关应该是熟悉企业,了解行业发展,把握社会发展的现代化企业管理人才。(现代化的公关应该是相当专业化)
  第三,公关光图热闹,只花钱,不赚钱。成功的企业公关既能赚钱,而且能为企业增值。
  第四,公关无所不能,包治百病,公关只是在传播方面起一定作用。(企业的服务或者产品才是嘴重要的)
  第五,公关就是包装,其实公关是以事实为依据的,不能改变事实。(很多企业以为公关可以改变企业形象,但是只是保不住火的)
  第六,公关就是媒介关系,实际上媒介关系只是公关的一种战略手段。(媒介只是公关的一部分)
  第七,对媒体投入了,就应该有报道,否则就不算成功。这种观点在很多企业的公关人员当中是很普遍的。但事实上新闻报道应该以事实为基础,以新闻价值为依据。所以,发通稿已经不是非常时兴的做法,应该根据不同的需要做出相应的行为。
  第八,认为公关是公关部的工作,公关并不意味着孤军奋战,公关部需要全公司的协助。
  第九,认为公关就是宣传。
  第十,广告比公关更加有效。
  十一,“公关=公关小姐”,公关职业美女化倾向。
  
  现在,社会上有些人把公关工作看成是公关小姐所负责的接待工作。认为公关就是凭漂亮的脸蛋,甚至说“公关=公关小姐”。人们之所以有这种认识,与某些文学作品的误导以及某些单位的滥用公关的实践影响有关,更主要是人们对公关实质及动作层次不了解。
  
  误区之二,“公关=人际关系=庸俗关系”,公关手段腐朽化倾向。
  
  有人认为公关就是人际关系,并把公关同人际关系的付面——庸俗关系相等同,从而使认识与实践又导入一种误区。
  
  公关也不等于庸俗关系。有人认为公关中也有“关系”二字,就把它与社会上的不正之风——庸俗关系混为一谈。
  
  庸俗关系是个人为了达到不正当的目的或私利,采用不光明磊落的手段与人交往所建立起来的或违法或违纪或违反社会公德的一种人际关系。它与公关有着原则的区别:
  
  1. 两者产生的条件不同
  公关是商品经济、市场经济高度发达的产物。庸俗关系则是社会经济不发达、生产力低下、人们的道德水准、文明水平不高的条件下产生的。
  
  2. 两者目的、手段不同
  公关靠的是科学的、系统的、真实的、艺术的双向信息沟通,以提高组织在社会上的信誉,追求组织在与社会公众利益相一致的前提下实现自身价值。
  庸俗关系靠的是拉关系、走后门、拉帮结派、小恩小惠、行贿受贿等不正当手段,暗地进行以权谋私、损公肥私活动,以损害他人或集体利益为代价满足个人私欲。
  
  3. 道德的效果不同
  公关以公平、正义、协互惠的特点,以宽容、友善、信用、诚恳的态度,以实事求是、扎扎实实的作风,谋取公众的理解、谅解、信任和支持。它是助于为社会带来一种以诚相见、互利互惠的合作风气,有利于形成和谐团结的人际关系,有助于提高社会双文明程度,有益于促进社会主义市场经济发展。
  
  庸俗关系不择手段损人利己、损公肥私,造成人际关系紧张,使社会失去平衡、失去标准、失去公德、失去公理。为社会舆论所抨击,为党纪国法所不容。
  
  基于上述对公关认识的偏差,因而导致了某些社会组织对公关的滥用:出现了一些“面子公关”、“吃喝公关”、“捞钱公关”乃至“三陪公关”,致使社会上“灰色公关”、“黑色公关”“黄色公关”泛滥。这种公关手段腐朽化倾向虽不是公关活动的主流,但这种打着公关旗号反对公关的行径,影响极为恶劣。它,败坏了公关的声誉,毒化了社会风气,扰乱了社会秩序,必须尽快禁止和加以杜绝。
  
  公关传播与一般的宣传性质也不相同。宣传在一定程度具有灌输性、权威性。目的在于鼓动、激发群众的某种热情的倾向性,自觉地去信任、服从某种思想或执行某项法规。而公关则是介绍传播或提供某种信息,只具有影响性。而这种对公众的影响性大小则是取决于组织的产品或服务的质量及组织自身的素质,这些很大程度取决于组织的内部公关水平。
  综上所述,组织内部公关是组织生存与发展的重要条件之一,是对外公关的基础。当然作为整个组织的公关工作,要内外公关相得益彰,但在指导思想上,一定要把工作重点,主要的精力放在提高组织内部凝聚力和吸引力上,只有内部公关搞的好,外部公关才更有生命力。如果公关重心倒置,只追求对外报纸有字儿、广播有声儿,电视有影儿,知名度可能会越来越大,但美誉度可能会越来越差,这种公关不仅不能为组织创造越来越优越的发展环境,而且会使组织的道路越走越窄。
  
  5,网络大公关时代,孰执牛耳?
  
  国内的网络公关公司,相对比传统的公关公司要小的很多很多;
  国内的网络公关公司,相对比国内的网络广告公司要小很多很多;
  从三大门户,到搜索引擎巨头,再到收购好耶广告的分众传媒,中国网络广告市场已经形成了相当的规模,“亚洲在线广告市场销售收入在2007年将从2002年的3.043亿美元增长到16.2亿美元,增长率达400%以上。搜索广告和在线分类广告将是推动在线广告收入增长的主要动力。”
  为了更好的分享广告客户,我们甚至看到了新浪和谷歌开始合作吸引更多的网络广告投入商。而网络公关的市场分额怎么样?反正我是看不到关于网络公关出现上市或者市场分额的新闻。
  不是说国内没有网络公关机构和人员,各大网络公司和网络公司,传统广告公司和传统公关都兼任了一部分网络公关的角色,但是并没有是在特别专业化的产业体系,整个网络公关市场鱼龙混杂,甚至于我,都可以说是做网络公关的,不就是发帖子吗?
  
  大公关时代,在原有的公关体系众要加入网络媒体,自由化的社区,甚至网友,都成为大公关的一部分。但是从开头说到的一些案例,我们只能看见一种弱智的网络公关,并不能真正的解决问题,真正的帮助企业!
  网络公关,还是很嫩,很弱小的!
  广告网络公关从业者们的机会来了,在这个网络大公关时代,机会一定会降临到有准备的人身上!
  
  网络大公关时代,孰执牛耳?
  是你,还是我!



2007-11-04

文.赵二
??
??温暖.
??周六与两友人相约在长椿街地铁站附近一永和豆浆,我与一友人先到,于是进店喝豆浆.临窗而座,正是午后十分,阳光穿过玻璃直接晒在身上,全身暖洋洋的.友说坐在这里晒着太阳,是最适合打瞌睡的,不错,就这样坐着,聊天说话,身体温暖,偶尔走神打盹,也是一件多么从容淡定的事情啊.
??突然想起朱墨好像也是周末到北京,于是发一信息询问,已然到京城.电话过去,听到朱姐那久违的声音,还是那么的熟悉和温柔,与朱姐交情不好说是深是浅,一直以朱姐为网络第一才女应该有其傲骨,但是与其做朋友,舒服,就好像这初冬日的阳光一样温暖.
??等至两位友人到齐,一起到琉璃厂看书赏画,吃肉喝酒,温暖至心.
??
??淡定.
??永和豆浆,午后,阳光懒散的晒在人们的身上,与友人坐在里面喝豆浆.无意中看到邻座一人穿一红色高跟皮鞋在近门处,皮鞋上隐约可以看见蜘蛛网,从后面就能看出此中年女人一身尘土,头发花白,不由多关注了几眼.只见她起身,拿起她旁边桌子上一杯豆浆(旁边那桌顾客起身走了,豆浆没有喝完)直接喝起.
??我楞了一下,她已经坐到我对面的一张空桌子上,原来她是一流浪者,也可能是乞讨者,手里拿着一个大碗,用塑料袋包着,另外一只手拿着刚才的那杯豆浆,在那里淡定的坐着,和我们一样享受着这温暖的阳光.
??店里的服务员好像都习惯了这样的情形,没人人大惊小怪,也没有人开口驱赶,那女人就这么坐在那里,将手里的豆浆喝完,把杯子交到一个身边的服务员,然后继续坐在那里看着窗外的人流.
??在我们离去的时候,一个老太太也很淡定的坐在那女人的对面,非常自然的点了一份油条和豆浆,淡定的吃着.而那女人,也不像乞讨者那样盯着别人吃饭,也没有出口乞讨,她就那样淡定的在那里坐着,享受着温暖的阳光,一切都好像是那么的从容.
??
??向前.
??夜深归来,上网冲浪,翻看到哥哥的博客,看见他写到在拥挤的长安街的一件事情,一日在长安街堵车的时候把车窗打开,突然听到一首很久没有听到的歌声<向前进>,他感觉很愕然,因为北京城不会像我们村里一样放广播,许多司机循声四顾,只见不运处,一个小小的残疾人车,像个鱼儿一样灵活的游了过来,带着一面红旗,带着歌声。
??哥哥说他看到那驾驶员身旁有一对拐,在歌声里,看着他左右腾挪,在拥挤的南礼士路口,人流、车流里呼啸而过。
??我想起我的博客名”向上,农民”,很是提气.
??
??温暖,
??淡定,
??向前!