（tw首发）

文。赵二

天涯又要融资了

天涯又说要上市了

或许只是自娱自乐

或许是抱着牌子的娼妓

但是总是有一种悲哀，天涯的表现早已经显示了这个企业不是一家负责任的公司

天涯社区，只是把慈善爱心等等外在隐藏住一颗无比贪婪的心罢了

“君子喜财，取之有道”。作为一个天涯社区的资深网友，我一直关注着天涯社区商业化的进程，并且报以厚望，但是自从512汶川地震以来天涯社区种种“流氓营销”的手段暴露以来，我一度撰写数篇文章直接或者暗示在“王老吉”“马云”“王石”等等商业炒作的背后，都有天涯社区的影子，并且值得深思的是，天涯社区在实质上已经由一个相对自由的“社区”转化为“客户利益第一”的商业社区。

在天涯社区，实质上早已经没有了所谓的言论“自由”和某些商业合作伙伴的“负面消息”。

天涯说要上市，我看就算上市了，也预示着一个可怕的未来，天涯，终究会丧失其收拢人气的特性，激情过后肾虚而死！

2008年6月8日，天涯社区汶川地震版面有网友发帖《王老吉捐一个亿的幕后神秘推手大曝光》，文章通过文章和图片生动了揭示了王老吉一亿元火爆营销背后的故事，并且有网友随后将网络里流传颇广的《封杀王老吉》一文中的回复想对比，发现果然与文中所说，在各大网站论坛里的该文回复，几乎都是一模一样，基本可以验证了王老吉一亿元事件是一个经过精心策划的网络营销事件。

其实早在该爆料贴发布之前，许多人也包括我也早就说过，王老吉亿元捐赠是一个事件营销，是炒作，只是因为事情做的漂亮，让人钦佩，所以即使知道是炒作，我们普通网友也是支持的，也是喝王老吉的。

只是不知道王老吉公司和王老吉炒作团队发生了什么样子的纠纷，让王老吉背后的所谓炒作团队迫不及待的蹦了出来，宣称是他们炒作的。或许是觉得王老吉亿元捐赠热度有一些低，应该来点猛料吧。

说实话，王老吉炒作不炒作我不关注，我更多的还是关注天涯社区在此事件中的失常表现。

512地震以后，天涯社区第一时间开了名为“汶川地震”的版面，一时间成为互联网中最聚焦的地方，但是天涯社区真的是这么有爱心吗？亦或者只是想要借助这些人气来谋求自身的利益？果然，随后的一些事情，证明了这一基本判定，地震版果然成了某些人谋取利益的场所。（见后图）

无聊，无耻，无语…………………….当汶川地震版成为“马云一元捐款门”“王石捐款门”以及“王老吉”以及其各种各样公关公司和公关人物频繁活跃的平台的时候，和汶川地震”版上面挂着的一行大字“·在本版发言请保持恭敬、肃穆、低调，以表达对汶川地震死难者的哀思！”形成了莫大的反差。是道义重要，还是金钱重要，我想有些人已经用行动告诉了所有人。尤其是自爆是王老吉炒作的帖子被天涯社区漂黑之后，更加印证了这个观点，地震版确实成了牟利的工具。当我们每个人都把目光放在灾区和灾区群众的时候，作为站方却利用网友的爱心来牟利。

为什么是王老吉？为什么是天涯社区？

许多人会提出这样疑问。确实，天涯社区一直以来都是以来自民间的声音出发，但是随着盈利压力的增加，天涯社区一直都在通过各种手段赚钱，比如推出所谓的话题广告等等。王老吉就是天涯的一个比较大的广告客户，据说一年在天涯社区投放在50万左右，所以王老吉在天涯社区炒作是顺理成章的事情。至于为什么是立二，则很难讲，或许是因为立二比较猥琐，洗钱比较容易吧。反正三者一拍即合，联手上演了这样一场利用爱心的闹剧。

许多人都说王老吉应该炒作，因为他做的贡献大。这个大家都要承认。可是当大众的目光都聚集在灾区的默哀日里，王老吉的幕后炒作团队却迅速占据了地震版的版面成功的进行了一次所谓的事件营销。怎么说那，聪明，确实聪明，但是确实不厚道。厚道不厚道，也不是一家之言。

但是，现在在天涯，你不可以说谷歌，不可以说百度（不知道什么原因）。不可以说王老吉，不可以说分众，不可以说联想，，，等等，当然都是负面。

更让人惊讶的是，天涯杂谈首席版主跑到灾区做志愿者，并且帮助那里的老乡卖水果的事情，都是通过新浪那个平台在坐。很难想象为什么没有放在天涯这个平台来做，让人想入非非啊。

更有甚者，天涯搞了个车队去甘肃贡献爱心，本来都是志愿者都是要自己花钱开车去的，但是天涯那边竟然还询问是否有相机笔记本上网卡等等，并且根据设备好坏挑选志愿者，让人难以释怀啊！

以上所有的内容其实和我想说的意思都没有太大的关系，就好像朋友们总是问我为什么这么关注天涯社区一样。不管王老吉或者分众传媒如何进行媒体运作都是他们自己的事情，但是天涯社区却是我曾经最挚爱的论坛之一。虽然近年来随着朋友们陆续在新浪搜狐网易等等网站开了博客，逐渐远离了论坛；但是作为我们曾经聚集地的天涯社区，依然是我们比较熟悉的地方，可以说从天涯公司得员工到社区的管理员版主资深网友，都有我熟悉的名字，因为了解所以远离。

就好像有人曾经说过的一句真理一样“因为不了解而在一起，因为了解和分开”。许多和我一样的朋友都是这样离开了天涯社区，这也是天涯社区不被我看好的最主要原因之一。

如果对此感兴趣的可以看看我以往写的文章，对于天涯社区我一直都是很热爱的，但是这种热爱被一次次伤害以后，我只能冷眼旁观。做一个说真话的小人，总有做一个陌路人好吧。我是这样想的。

我觉得透过天涯社区面临的种种问题，可以对于许多中小互联网企业发展提供许多不错的思路。好吧，就说说为什么天涯玩不转，列出个一二三给大伙看看：

1，  天涯做产品不行

互联网企业给用户提供的还是产品，不管是新闻门户还是论坛社区等等，都是作为一项产品提供的。天涯社区除论坛外还拥有相册博客部落来吧问答等等。但是天涯社区除了论坛以后的产品可以说做的都不成功。

天涯做产品的模式其实很简单，就是从论坛分流人气。

2，  天涯人不行

企业的发展归根到底是人的发展。人不行，什么都白搭。

天涯的核心网友为什么流失严重？为什么都跑到新浪开博客？天涯人是不是需要反思？

3，  营销模式不行

“一手大棒，一手胡萝卜”的流氓营销策略对于企业确实不错。

可是有没有想过网友的感受？比如说315大家想讨论垃圾短信，在天涯不可能；想说联想不好，也不可能；甚至与说点与百度的话题都不被允许。

为了广告客户，牺牲了网友相对自由的言论，得不偿失啊。

所谓话题营销，本来就不应该是站方经营的思路，作为平台的搭建者，本身不应该有太多的倾向性的。

只说这三点。

至于天涯社区刑明说收入增长快速，与其说是天涯公司的努力，还不如说是天涯社区被低估的商业价值得到体现，并不能说模式真的突破了。如果不重视普通网友的用户体验，天涯社区的路估计也就走到这里了。还有所谓的2000万注册用户，这只是忽悠圈外人的，天涯社区的网友哪个不知道马甲，只要熟一点的网友，哪个最少也是十几二十个马甲，多的据说都有几千马甲；这样算下来，天涯有多少注册用户想必就很清晰了。

最近确实是说天涯说的有点多，不过这一篇算是近期关注天涯社区的最后一篇文章吧。

最后赠言天涯社区，商业化没有错，上市也没有错，可是更重要的找到适合自己的模式，不要为了牟利不择手段，杀鸡取卵。

可以说，如果天涯真的上市了，我想除了坑股民的钱外，其他没啥了。哦，对了，创业版普通股民是无法参与的，那就是坑机构的钱，好事！！

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