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2015-02-21

前面的话:春晚,坐拥8亿用户,超强的眼球效应,都使得这款产品可以被称为传统媒体时代的超级产品;围绕这个超级媒体型产品,各广告主在春节这个特殊的日子,各显其能,或为品牌,或为销售,又或者买个来年的心安——回顾这个羊年春晚前后各大网络公司的表现,应该对营销人来年再战春节档有很好的借鉴。

春晚营销,大家都很忙

一个段子:当你不去旅行,不去冒险,不去谈一场恋爱,不去尝试没试过的生活,只是每天挂着微信,刷着微博,逛着淘宝,干着我80岁都能做的事情……你要青春有毛线用

这个段子是去年的老段子,但事实上就是那么多人在这个春晚前后很忙。自媒体、媒体、广告主、产品、段子手们都很忙,忙编段子、忙抢红包、忙营销、忙围观、忙低头玩手机春晚最重要的意义是合家团圆,应该是走亲访友合家团圆拜年,但因为有“忙”做借口的忙碌着。

围绕春晚的各个很忙的角色,可以一窥这一年一度的春晚营销大戏。

春节是中国人最重要的一个节日,春晚也是中国最特色的一档电视节目。

作为一个回家过年的游子,原本应该在春节期间返乡后是应该告别以下事儿:红包大战、营销、写稿子、自媒体发稿、段子手、吐槽、支付宝、抢红包、马云发红包….在除夕夜是沉溺于烟花、拜年、走亲戚、打麻将、斗地主等等只有春节才会做的事儿。但随着移动互联网的发展,我们逐渐的被手机控制,很多的业界精英们不能真和上面那些事儿说再见,因为微信、微博和各类随时可以“在线”的APP,即使是不抢红包的同学们,也还是要被春晚和营销的话题包围着。

春节曾长期扮演了互联网的黑洞

在过往的很多年里,春节假期一直是网络业的流量黑洞。对网络业来说,春节期间的流量总体上都是下滑的,广告收入是降低的,这是具有中国特色的互联网公司的季节性因素。绝大多数的中国年轻网民们春节期间可能是在归家或返程的路上、在酒桌上、在麻将桌上、在电视机前….春节期间,互联网用户的人心散了,在这个阶段,用户没太多精气神用在网络里所以这个时期对于任何一个互联网公司(用户和流量),都是处于一个增长的停滞期的。

但,随着网络业和移动互联网的高速发展,越来越的人可以做到移动随时在线,越来越多的多广告主开始将春节作为品牌营销和情感营销的最佳时机,为此不惜一掷千金。

前春晚时段网络业的营销尖峰时刻

网络公司们一掷千金为露脸

在《砸钱上春晚的互联网豪们》一文中,提到春晚逐渐成为网络公司广告投放的主要平台,虽然现在的春晚和20年前的春晚不可同日而语;但无论是收视率还是影响力,春晚仍然是广告主们投放的重头戏。

如果把春晚当做一个网络产品,将近8亿的收视率就是UV,而春晚的话题长达半年就是这个产品的影响力,有强大用户有影响力的春晚的产品自然是不愁卖的。

马年春晚时段出现的互联网公司的广告有且不止以下:

百度、腾讯、小米、京东、360等互联网品牌的广告纷纷在春晚开播前10分钟的黄金时间中亮相。百度投放的是手机百度,腾讯投放了两支广告的企业,主推的产品分别为微信支付与手机管家;马云出现在了今年春晚的开场短片《春晚是什么》中;360依然将自己的安全产品作为主打;京东投放了贾樟柯为京东量身打造的广告;苏宁继续PK京东;小米的广告是《我们的时代》,一分钟;赶集网,还是啥都有….

从效果来看,在羊年春晚投放的网络公司的广告效果并不是特别的出彩,比运势不太好没有上赵本山曾经口播搜狐和李彦宏春晚露脸都有太大的逊色了,当然,现在的春晚是对植入说no——即使各网络公司在春晚之后立刻通过媒体和自媒体加大了对于春晚广告投放的解读(比如百度的PR同学们据说继去年之后又保持了过年加班的节奏),但效果仍然差强人意。

为什么网络公司们仍然为了在春晚前以及春晚中一掷千金?这不仅是因为春晚的超强影响力和话题,也是因为春晚是唯一的一档可以打破用户的区域性和年龄层的电视节目,营销价值是独一无二的。(不过因为更强大的产品出现和用户习惯的改变,以及注意力的分散,春晚的广告效果是逐渐被消解了)同时,在春晚时段的广告出现,也意味着某种程度的保护色彩,春晚之后不久的315晚会你懂的。

如果用ROI来衡量,在春晚的投放是不值票价的。还记得当初淘宝、巨人们在春晚时段投放广告获得的关注度吗?现在要想重演这一幕是不太可能的,因为扎堆所以关注度被分散

网络公司们在春晚的硬广投放和传统行业的硬广投放的目的本应是有区隔的:传统企业在春晚的投放基本上是要实现两个目的的,以白酒、快消等广告主而言,春晚投放除了提升品牌之外,还有直接拉升销售的作用;而以汽车、保险等等广告主而言,春晚广告更多的是纯品牌目的,展示企业实力,和全国的受众有亲密的接触。

对网络公司而言,在春晚时段的硬广投放,在品牌提升层面的作用是难以被量化的;而在提升产品的下载或活跃度上来看,网络业投放的硬广比传统企业投放的效果要差一些….所以试图从网络公司在春晚的投放对来年网络业的格局有所评判的分析,缺乏足够的数据支撑。

网络业的变数太大,谈趋势容易被打脸,是吧,哈哈哈哈哈哈哈!

满屏皆红包 微信摇一摇又成大神

扎堆的广告主们究竟想要什么?

去年春节期间流传的关于各类微信红包的段子再次走红

微信此次搞定春晚,在除夕夜的全民“摇一摇”绝对是超级牛逼的营销大手笔,从投入到执行都是七星级的营销举措;但之后,诸多拍马屁的文章却有点儿泛滥了

微信摇一摇的场景营销确实牛逼,但并没有表现出秒杀支付宝的足够的张力,还是看之后的表现吧。

在围绕春晚档的红包营销大战中,最成功的必然是微信,其次是支付宝和微博。

支付宝的红包玩法有点复杂,但却可以绕过微信的屏蔽,一度占领朋友圈;微博也再近期成为红包的海洋

微博确实不怎么占领注意了,但微博红包还是吸引了很多的抢红包的网友们;支付也是一样….

个人支持,摇一摇是春晚节目组自己挖的坑,不过在这样一台low到爆的晚会中,有这么一点儿互动的刺激还是有可能留住一部分观众的吧。

又以及,不得不说,春晚的影响力还是足够的。

事实上,红包大战中,可能存在的输家个人觉得是那些参与这场营销大战的发放现金红包的商业公司们——发放各种卡卷的鸡贼商业公司们不算输家。

在不止一家参与现金红包发放的商业公司的新闻稿里出现类似的描述:基于微信(微博或支付宝)平台,在社交传播的场景下,大量的分享在朋友圈(微博),在真实的关系链中得到了的曝光和收获。”

如果只有一两家商业公司参与红包大战,确实有可能收到类似的营销效果;但事实上,商业公司在春晚档发放现金红包的效果近乎于O…我自己是不太热衷抢红包的,但起码也抢了十个左右的商业公司的现金红包,抢的多了也就健忘了,更何况还要抢朋友发的以及给别人发——商业公司扎堆春晚档发现金红包,有点类似一种营销的行为艺术,一起堆出来一个大大的雪人,温度一高也就化了。

至于各种鸡贼的商业公司卡卷红包,呵呵,太鸡贼了

从红包的话题回到春晚档的营销。从广告主(硬广+公关)、平台(媒体、微博和微信)、以及段子手和自媒体们等多个角度来看春晚营销,会有更多的思考。

广告主:硬广中规中矩,公关事件异军突起

硬广中规中矩。整个春节档,持续大概有15天左右,重头戏自然是春晚前的时段,但又不排除其他卫视春晚以及热门综艺以及影视剧的时段,总体看来,无论是小米、京东、360、百度、赶集网等等,基本上算是中规中矩,有以情动人、有以明星动人、有以搞笑动人

公关事件异军突起。之前数量的抢票,和过去两年的红包大战,都是事业型的。哦。对了,去年表现不错的百度的迁移地图,今年仍有百度腾讯高德等来做,但基本上算是维持罢了——哦,对了,百度在春晚档营销本年度也被边缘化,不过在投放上,相当于给很多自媒体发了一轮过年的大红包。在营销和公关上,百度还是很大气的。

整个春晚档营销大战,无论是硬广投放还是公关话题操作的参展者们,都不轻松很多甲方、广告人、公关人、自媒体和媒体们,在这个春节档都不轻松,除了抢红包外,在朋友圈里流传的那些个新鲜的文章就是真实的写照。

新浪微博和段子手:一年之计在于吐槽春晚

还是要来提提微博,除了参与红包大战之外,春晚吐槽算是微博的年度大事,和之前相比,微博本轮吐槽大战的亮点算是给吐槽春晚TOP100的发了数千元的大红包,让微博大V和段子手们除了小广告和打赏外又多了些许的商业收入。

春晚期间微博的流量和话题还是挺凶猛,微信、公众号和朋友圈在这个吐槽的领域,还是略逊微博。产品还是有很大的差异。

段子手,辛辛苦苦赶吐槽春晚。微博,让段子手们可以作为一个收入颇丰的职业存在,当微博和春晚需要他们的时候,他们义不容辞。

朋友圈和自媒体:抢红包+捞金两不误

微信朋友圈,捞钱正当时。从2013年下半年开始,微信公众号发布+朋友圈分享成了营销的标配,恩,春节期间也不例外。在过去的两个春晚档期间,微信公众号和朋友圈里流传的行业内的公关软文和平日一样的热闹.

自媒体,和段子手一样快成春晚 劳模了。自媒体在春晚档比微博段子手要轻松很多。在春晚前他们可能就已经看了小米、苏宁、360、京东、腾讯和百度们的广告片,多数也写好了文章或者被第一时间给了稿件,随时可以发另外即使没银子,为了追热点,相当多的自媒体在春假假期中笔耕不辍(比如赵师傅我),微信摇一摇、春晚、抢红包、马云、等等都是春节档加班的自媒体笔下的热词辛苦了,一年到头忙到尾的自媒体人中也出了不少名利双收的劳模,比段子手们也毫不逊色。

最后,说说在某个群里看到的超级碗和春晚营销的对比这个话题,其实去年就写过文章聊过这个话题。

超级碗算是美国广告界的春晚,各品牌各广告公司们在这个赛场各显其能,并且总是能留下相当精彩的作品——不信你看国内媒体对于超级碗广告的关注,恩,很多媒体和自媒体其实并不关注超级碗的赛事。

从硬广的角度,两国广告主的构成是有相当大的差异,汽车和快消食品是超级碗的大顾客,国内则是快消、电商和金融..超级碗的广告在国内是可以上视频网站的首页被当成精品内容来解读的,咱们各大企业在春晚的广告..投了之后还要用公关血拼,血拼之后就看运气了?


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最后还是拜年,有打赏的吗?哈哈。

2014-12-31

2014年,对于公关业来说这是极具挑战性的一年。在被粉丝经济、情怀品牌、爆款、逆生长、00后等新名词包围的公关公司们开始前所未有的挑战,有的公司残了,有的公司废了,有的公司转型了也又更多的公关人在这动荡的局面中试图找到发展壮大的机遇。2014年是公关行业空前活跃的一年,能够在这样一个环境下生存并发展,每一个公关人都在煎熬中打着鸡血前行。

郭德纲在其经典段子《我要反三俗》中,用“被时代的马车抛弃了”来说于谦,谦哥回了句“这时代也太慢了”……时代到底慢不慢,在这快速变化的年代讨论时代感略有点违和,无论感慨变化的快和慢,变化如期而至,如影随形。在行业里摸爬滚打的每一个老兵如果在这个伤感的年末翻出最新的提案和2013年底的方案对比肯定会发现不少的变化,现在的方案有可能充斥着:情怀、粉丝经济、H590….时代快吗?好像也不快,虽然行业变化快速,但这一年来公关行业虽然中小公司层出不穷,但大公司们似乎也过的不错。

2014年,你觉得到底公关行业怎么样?是好?是坏?2015年还能够保持足够的成长性吗?

【移动+社交的触媒变革,公关是糖还是忧伤?】

时针拨回到2013年的12——虎嗅当家作者阑夕一篇《公关是糖公关是糖,甜到哀伤》文章,引发了诸多对于公关的争议。阑夕的文章是一贯的长文,洋洋洒洒,现在回想起来似乎除了标题之外其他的都淡忘了——但该文的开篇就点出了近年来的大趋势,媒体人转型做公关,这中间除了所谓的新闻理想的缺失之外,公关这个职业的经济收益和行业发展性起码在媒体人中是有相当的认可度的。

时针快进到2014年的5——作为公关行业的代表参加了魏武挥老师主持的一个沙龙(参加者有媒体和自媒体人、公关人和甲方),主题是“后媒体时代的公关变局,除了和在场的甲乙丙方做了沟通外,现场终于和颇为轻视公关的钛媒体的赵何娟有所交流也算是收购。在这个沙龙中,有共识的是对于公关行业的认可,以及传统公关公司面临的挑战和机遇,而我个人认为,通过这次沙龙,再次让我认识到媒体在“公关”这个生意中越来越试图承担更大的份额——这也是近年来越来越多的媒体&自媒体甩开公关公司开始直接从甲方拿单的趋势。

从媒体人和媒体的表现来看,公关仍然是个好生意。

有首很老的口水歌里有句歌词是,“有人哭、有人笑、有人输、有人老”,在过去的2014年里,公关行业里的大小公司们也同样如此,有的残了,有的废了,有的正当红,有的在转型,还有更多的顽强的成长

【老牌公关公司们,选择突围还是无奈没落?】

跟不上变化,自然有掉队的;选择主动变革,自然有崛起的。有不少知名公关公司就在2014年发生了重大的变动,让整个公关行业看起来多了不少的灰色。

东方仁德,这家知名公关公司在2014年初,被传关门了。

事情大概是这样子的,“新年伊始,业界传来一个震惊的消息:京城著名的本广告公司——东方仁德遣散百名员工,遭遇生存困境。据悉,这100名员工此前都属于一汽大众组。现在该公司还保留了二三十名员工,继续服务北京汽车和东风标致。”

还有两家老牌公司在这一年遇到了各自的麻烦,艰难需求突破中,这两家公司就是业务知名的两思。

灵思——这几年灵思一直有灵思的负面消息。在灵思前几年从城里的万通中心搬到酒仙桥和蓝标做邻居的时候还是风头很旺,其汽车、影视等都有相当不错的案例涌现.. 但短短一两年时候,关于灵思丢客户和裁员的消息就不是传出,一直到2014年夏天,关于灵思要卖给蓝标的传闻不胫而走,业界纷纷可以传闻灵思老板在资本层面上面临困境,不得不****股份给其主要竞争对手蓝标。

最后虽然证实这是一则不实传闻,灵思总裁也发表了公开信回应。但面对蓝标等公司在资本层面的活跃,没有上市的老牌大公关公司们确实面临着巨大的压力——从客户到业务,从资本到人员流失等等。

迪思——20146月,迪思在数年前冲击创业板失利后终于在资本层面发生重大变化;4.6亿的价格被华谊嘉信100%收购。迪思的老板黄小川在朋友圈表示“现在真有机会挑战蓝标,超越蓝标”,或许黄老板的蓝标是“小蓝标”吧。

业内对此看法比较一致,那就是在行业发生变革的时候,迪思主动求变摆脱资金量短缺的困境。华谊嘉信全资收购迪思后,对于补充华谊嘉信的产业链有很大的帮助——并购迪思的华谊嘉信基本上的构架和上市公司蓝标类似,资本故事很有想象。

作为过去10多年里行业的翘楚之一,迪思也一直在主动变革,成效不大;终于在大资本的冲击下,失去了独立发展的机会。

Social、移动、大数据、CRM、娱乐营销、粉丝经济每一个老牌公司在过去的2014年里应该都在寻求“答案”,可能每个老牌公司选择的解决方案都不一样,但处在变化中的他们应该都不会停止前进的脚步。

从产业角度来看,在过去的2014年,公关行业的资本空前活跃,收购并购并不仅仅局限于老牌大公司,包括4A公司们在内,针对技术、资源、创意等领域也多有投资和并购,预计2015年老牌公司们从资本到业务层面的变化都会保持相当的强度。

【个体营销,勾搭式泛社交公关传播崛起了吗?】

对不起,我只过1%的生活”,这应该算是2014年下半年个体营销最成功的案例吧。

对于安妮和她的1%,朋友们看法迥异。一派认为真牛逼,这是90后的又一次胜利,一个长微博带来数百万关注和数十万的下载;一派认为这是段子狗又一次的忽悠成功,利用廉价的心灵鸡汤再次博取了关注

安妮的1%,让本来只是在业内关注的段子手再次成为公众关注的对象,对于段子手的来龙去脉以及商业模式,八卦和盘点流传颇多。

对于安妮这个人和她的作品到底是条漫还是漫画,各有观点,但安妮这个事儿确实告诉我们,社交时代,个体营销不仅仅是名人的专注,还是有相当多的个体脱颖而出,在营销的商业利益链条中抢占了部分份额。

对于雷军、周鸿祎等注明个体在社交媒体上的号召力已不算新奇,但董明珠、柳传志等传统企业家们也越来越重视社交媒体,不管这是主动还是被动,但越来越多的企业家确实有甩开公关部单干的趋势

但,有天大的好处,也可能有天大的麻烦,知名大V罗永浩就在2014年的个体营销上吃了亏。

罗永浩在社交媒体是有巨大的号召力和影响力的,这点从新东方到演讲,从文艺青年到砸西门子冰箱,以及做锤子手机,罗永浩在影响上都是充分利用了“个体影响”的魅力

但受出货和定价以及王自如的辩论影响,老罗面临的压力也越来越大,在接受媒体访问的时候,老罗公开成为在微博上不会那么“任性”,要接受公关的意见和安排。

事实上,在影视领域个体营销打造的勾搭式泛传播链条是最成功的,韩寒和郭敬明这对老冤家无疑是最成功的一对,后会无期和小时代也绝对是现象级电影的代表作。

可以预见,虽然老罗在个体营销上吃了一点小亏,但越来越多的人还是要在这样一个名利场中搏出位。

【有钱任性,玩资本与踏实做业务的悖论】

2014年的中国公关产业,被资本前所未有的冲击着。从全球市场来看,公关产业一直是资本运作活跃的集中地,我们知道的诸如WPP等国际大公司都是并购的高手,依靠并购他们在全球市场高速成长;但对于国内公关行业来说,在很长时间内资本运作不够活跃,但随着蓝标、华谊嘉信以及WPP等外来者的强势,有钱任性的大咖们越来越重视资本层面的“玩法”。

最有钱任性的毫无疑问是蓝色光标,稍早之前流传的一张蓝色光标2014年收购的名单显示了蓝标的野心——不仅是公关广告、还有技术和电商。

另外一家上市的营销公司华谊嘉信也是资本市场上的活跃者,不完全统计,华谊嘉信在2014年陆续收购了东汐广告、波释广告、美意互通、好耶、迪思..

尤其是收购好耶和迪思这两张拥有相当行业影响力的公司,对华谊嘉信试图再造一个“蓝标”的说法一下子多了很多,这两家上市公司在资本和业务层面,在未来应该会有更多的交集。

当资本开始活跃时,这个市场离不开野蛮的外来者,一家叫做深圳联建光就在这一年收购了最大的户外广告购买公司分时传媒以及4.6亿拿下上海友拓公关。

有钱任性的蓝色光标和华谊嘉信等挥舞着收购的金元大棒,对于提升其行业影响力、营收和市梦率等有很大的利好消息;但外界对于这两家本土公司的主营业务一直有所担心——不仅有媒体的报道,也有股民的担心。

比如蓝色光标,外界的担心是其公关业务的增速跟不上集团业务的增长,比如华谊嘉信,也是广告公关业务的营收要好于传统的线下营销等。

在资本运作和主业发展之间的悖论,是幸福的烦恼吧!

2015,公关人离快乐“一步之遥”?】

不管行业如何风云变幻,也不管资本如何操纵市场,2014年的公关人应该是痛并快乐着的。

2014年,公关人的心灵仍然承受着巨大的压力,大环境的坏消息接二连三,比如21世纪网的窝案,比如一汽集团牵连的诸多公司等等,都让公关人的内心不是那么舒适,在各种榜单中,公关人都以高压力名列前茅。

2014年的公关人是快乐的,从职业发展来看,资本的活跃和市场需求的旺盛,公关人的收入增长是可预期的,而且跳槽和找下家对于公关人而言也是相对容易——流动是正向的,这对公关人是最好的消息,赚钱养家才是正能量。(以上无数据支撑,纯个人感受)

2014年还有很多值得思考和关注的点没有放入本文,但创意、资源、产品和服务在过去一年是每个有想法的公关人必须在思考的方向。

大公司们的问题是保持高速增长,掌握客户的同时要跟住潮流,更要和众多中小公司们拼创意和执行;

小公司们的问题是增强竞争力,无论是创意资源还是执行力,都是众多中小公司在行业里的立足之地;

在过去的2014年,大公司和中小公司同场竞标的情形屡屡出现,在2015年预计甲方们仍然会保持类似的竞标策略,这对每一个参与的公关人来说,都是常态的压力。

用狄更斯《双城记》里最知名的那句话结尾很是应景,对于在重复工作中寻求创新的公关人来说,每年都是这样:“这是最好的时代,这是最坏的时代,这是智慧的时代,这是愚蠢的时代;这是信仰的时期,这是怀疑的时期……”

就这样,公关不死,老兵常在。

———-

附个招聘消息,夹带点私货。

MarcoView(国宏)互动营销公司,我们是一家做整体社交+移动网络传播的,我们为客户提供基于消费者洞察基础上的数字化品牌的创意和整合传播服务,也提供策略咨询以及社交网络运营服务。

1、客户经理(高级客户主任) 一名

职位描述:

控制项目的进度和流程,合理的制定工作计划

有策略思考和写作能力,能够独立完成策略提案

有客户沟通的能力,负责日常客户的沟通和维护。

2、设计师(实习) 一名

职位描述:

了解客户设计意图,完成图稿的设计工作

参与创意讨论,提供创意思路

职位要求:

美术以及设计相关专业毕业,有相关工作经验2年以上

熟练掌握平面设计软件。

有一定的创意想法,可独立完成工作。

3、内容创意(专职+兼职) 一名

职位描述:

参与创意讨论,提供创意思路

将客户的需要转为内容创意,形式不限于稿件、图片、H5等。

4、媒介 一名。

职位描述:

负责日常媒体的沟通和维护


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郭德纲在其经典段子《我要反三俗》中,用“被时代的马车抛弃了”来说于谦,谦哥回了句“这时代也太慢了”……时代到底慢不慢,在这快速变化的年代讨论时代感略有点违和,无论感慨变化的快和慢,变化如期而至,如影随形。在行业里摸爬滚打的每一个老兵如果在这个伤感的年末翻出最新的提案和2013年底的方案对比肯定会发现不少的变化,现在的方案有可能充斥着:情怀、粉丝经济、H590….时代快吗?好像也不快,虽然行业变化快速,但这一年来公关行业虽然中小公司层出不穷,但大公司们似乎也过的不错。

2014年,你觉得到底公关行业怎么样?是好?是坏?2015年还能够保持足够的成长性吗?

【移动+社交的触媒变革,公关是糖还是忧伤?】

时针拨回到2013年的12——虎嗅当家作者阑夕一篇《公关是糖公关是糖,甜到哀伤》文章,引发了诸多对于公关的争议。阑夕的文章是一贯的长文,洋洋洒洒,现在回想起来似乎除了标题之外其他的都淡忘了——但该文的开篇就点出了近年来的大趋势,媒体人转型做公关,这中间除了所谓的新闻理想的缺失之外,公关这个职业的经济收益和行业发展性起码在媒体人中是有相当的认可度的。

时针快进到2014年的5——作为公关行业的代表参加了魏武挥老师主持的一个沙龙(参加者有媒体和自媒体人、公关人和甲方),主题是“后媒体时代的公关变局,除了和在场的甲乙丙方做了沟通外,现场终于和颇为轻视公关的钛媒体的赵何娟有所交流也算是收购。在这个沙龙中,有共识的是对于公关行业的认可,以及传统公关公司面临的挑战和机遇,而我个人认为,通过这次沙龙,再次让我认识到媒体在“公关”这个生意中越来越试图承担更大的份额——这也是近年来越来越多的媒体&自媒体甩开公关公司开始直接从甲方拿单的趋势。

从媒体人和媒体的表现来看,公关仍然是个好生意。

有首很老的口水歌里有句歌词是,“有人哭、有人笑、有人输、有人老”,在过去的2014年里,公关行业里的大小公司们也同样如此,有的残了,有的废了,有的正当红,有的在转型,还有更多的顽强的成长

【老牌公关公司们,选择突围还是无奈没落?】

跟不上变化,自然有掉队的;选择主动变革,自然有崛起的。有不少知名公关公司就在2014年发生了重大的变动,让整个公关行业看起来多了不少的灰色。

东方仁德,这家知名公关公司在2014年初,被传关门了。

事情大概是这样子的,“新年伊始,业界传来一个震惊的消息:京城著名的本广告公司——东方仁德遣散百名员工,遭遇生存困境。据悉,这100名员工此前都属于一汽大众组。现在该公司还保留了二三十名员工,继续服务北京汽车和东风标致。”

还有两家老牌公司在这一年遇到了各自的麻烦,艰难需求突破中,这两家公司就是业务知名的两思。

灵思——这几年灵思一直有灵思的负面消息。在灵思前几年从城里的万通中心搬到酒仙桥和蓝标做邻居的时候还是风头很旺,其汽车、影视等都有相当不错的案例涌现.. 但短短一两年时候,关于灵思丢客户和裁员的消息就不是传出,一直到2014年夏天,关于灵思要卖给蓝标的传闻不胫而走,业界纷纷可以传闻灵思老板在资本层面上面临困境,不得不****股份给其主要竞争对手蓝标。

最后虽然证实这是一则不实传闻,灵思总裁也发表了公开信回应。但面对蓝标等公司在资本层面的活跃,没有上市的老牌大公关公司们确实面临着巨大的压力——从客户到业务,从资本到人员流失等等。

迪思——20146月,迪思在数年前冲击创业板失利后终于在资本层面发生重大变化;4.6亿的价格被华谊嘉信100%收购。迪思的老板黄小川在朋友圈表示“现在真有机会挑战蓝标,超越蓝标”,或许黄老板的蓝标是“小蓝标”吧。

业内对此看法比较一致,那就是在行业发生变革的时候,迪思主动求变摆脱资金量短缺的困境。华谊嘉信全资收购迪思后,对于补充华谊嘉信的产业链有很大的帮助——并购迪思的华谊嘉信基本上的构架和上市公司蓝标类似,资本故事很有想象。

作为过去10多年里行业的翘楚之一,迪思也一直在主动变革,成效不大;终于在大资本的冲击下,失去了独立发展的机会。

Social、移动、大数据、CRM、娱乐营销、粉丝经济每一个老牌公司在过去的2014年里应该都在寻求“答案”,可能每个老牌公司选择的解决方案都不一样,但处在变化中的他们应该都不会停止前进的脚步。

从产业角度来看,在过去的2014年,公关行业的资本空前活跃,收购并购并不仅仅局限于老牌大公司,包括4A公司们在内,针对技术、资源、创意等领域也多有投资和并购,预计2015年老牌公司们从资本到业务层面的变化都会保持相当的强度。

【个体营销,勾搭式泛社交公关传播崛起了吗?】

对不起,我只过1%的生活”,这应该算是2014年下半年个体营销最成功的案例吧。

对于安妮和她的1%,朋友们看法迥异。一派认为真牛逼,这是90后的又一次胜利,一个长微博带来数百万关注和数十万的下载;一派认为这是段子狗又一次的忽悠成功,利用廉价的心灵鸡汤再次博取了关注

安妮的1%,让本来只是在业内关注的段子手再次成为公众关注的对象,对于段子手的来龙去脉以及商业模式,八卦和盘点流传颇多。

对于安妮这个人和她的作品到底是条漫还是漫画,各有观点,但安妮这个事儿确实告诉我们,社交时代,个体营销不仅仅是名人的专注,还是有相当多的个体脱颖而出,在营销的商业利益链条中抢占了部分份额。

对于雷军、周鸿祎等注明个体在社交媒体上的号召力已不算新奇,但董明珠、柳传志等传统企业家们也越来越重视社交媒体,不管这是主动还是被动,但越来越多的企业家确实有甩开公关部单干的趋势

但,有天大的好处,也可能有天大的麻烦,知名大V罗永浩就在2014年的个体营销上吃了亏。

罗永浩在社交媒体是有巨大的号召力和影响力的,这点从新东方到演讲,从文艺青年到砸西门子冰箱,以及做锤子手机,罗永浩在影响上都是充分利用了“个体影响”的魅力

但受出货和定价以及王自如的辩论影响,老罗面临的压力也越来越大,在接受媒体访问的时候,老罗公开成为在微博上不会那么“任性”,要接受公关的意见和安排。

事实上,在影视领域个体营销打造的勾搭式泛传播链条是最成功的,韩寒和郭敬明这对老冤家无疑是最成功的一对,后会无期和小时代也绝对是现象级电影的代表作。

可以预见,虽然老罗在个体营销上吃了一点小亏,但越来越多的人还是要在这样一个名利场中搏出位。

【有钱任性,玩资本与踏实做业务的悖论】

2014年的中国公关产业,被资本前所未有的冲击着。从全球市场来看,公关产业一直是资本运作活跃的集中地,我们知道的诸如WPP等国际大公司都是并购的高手,依靠并购他们在全球市场高速成长;但对于国内公关行业来说,在很长时间内资本运作不够活跃,但随着蓝标、华谊嘉信以及WPP等外来者的强势,有钱任性的大咖们越来越重视资本层面的“玩法”。

最有钱任性的毫无疑问是蓝色光标,稍早之前流传的一张蓝色光标2014年收购的名单显示了蓝标的野心——不仅是公关广告、还有技术和电商。

另外一家上市的营销公司华谊嘉信也是资本市场上的活跃者,不完全统计,华谊嘉信在2014年陆续收购了东汐广告、波释广告、美意互通、好耶、迪思..

尤其是收购好耶和迪思这两张拥有相当行业影响力的公司,对华谊嘉信试图再造一个“蓝标”的说法一下子多了很多,这两家上市公司在资本和业务层面,在未来应该会有更多的交集。

当资本开始活跃时,这个市场离不开野蛮的外来者,一家叫做深圳联建光就在这一年收购了最大的户外广告购买公司分时传媒以及4.6亿拿下上海友拓公关。

有钱任性的蓝色光标和华谊嘉信等挥舞着收购的金元大棒,对于提升其行业影响力、营收和市梦率等有很大的利好消息;但外界对于这两家本土公司的主营业务一直有所担心——不仅有媒体的报道,也有股民的担心。

比如蓝色光标,外界的担心是其公关业务的增速跟不上集团业务的增长,比如华谊嘉信,也是广告公关业务的营收要好于传统的线下营销等。

在资本运作和主业发展之间的悖论,是幸福的烦恼吧!

2015,公关人离快乐“一步之遥”?】

不管行业如何风云变幻,也不管资本如何操纵市场,2014年的公关人应该是痛并快乐着的。

2014年,公关人的心灵仍然承受着巨大的压力,大环境的坏消息接二连三,比如21世纪网的窝案,比如一汽集团牵连的诸多公司等等,都让公关人的内心不是那么舒适,在各种榜单中,公关人都以高压力名列前茅。

2014年的公关人是快乐的,从职业发展来看,资本的活跃和市场需求的旺盛,公关人的收入增长是可预期的,而且跳槽和找下家对于公关人而言也是相对容易——流动是正向的,这对公关人是最好的消息,赚钱养家才是正能量。(以上无数据支撑,纯个人感受)

2014年还有很多值得思考和关注的点没有放入本文,但创意、资源、产品和服务在过去一年是每个有想法的公关人必须在思考的方向。

大公司们的问题是保持高速增长,掌握客户的同时要跟住潮流,更要和众多中小公司们拼创意和执行;

小公司们的问题是增强竞争力,无论是创意资源还是执行力,都是众多中小公司在行业里的立足之地;

在过去的2014年,大公司和中小公司同场竞标的情形屡屡出现,在2015年预计甲方们仍然会保持类似的竞标策略,这对每一个参与的公关人来说,都是常态的压力。

用狄更斯《双城记》里最知名的那句话结尾很是应景,对于在重复工作中寻求创新的公关人来说,每年都是这样:“这是最好的时代,这是最坏的时代,这是智慧的时代,这是愚蠢的时代;这是信仰的时期,这是怀疑的时期……”

就这样,公关不死,老兵常在。

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附个招聘消息,夹带点私货。

MarcoView(国宏)互动营销公司,我们是一家做整体社交+移动网络传播的,我们为客户提供基于消费者洞察基础上的数字化品牌的创意和整合传播服务,也提供策略咨询以及社交网络运营服务。

1、客户经理(高级客户主任) 一名

职位描述:

控制项目的进度和流程,合理的制定工作计划

有策略思考和写作能力,能够独立完成策略提案

有客户沟通的能力,负责日常客户的沟通和维护。

2、设计师(实习) 一名

职位描述:

了解客户设计意图,完成图稿的设计工作

参与创意讨论,提供创意思路

职位要求:

美术以及设计相关专业毕业,有相关工作经验2年以上

熟练掌握平面设计软件。

有一定的创意想法,可独立完成工作。

3、内容创意(专职+兼职) 一名

职位描述:

参与创意讨论,提供创意思路

将客户的需要转为内容创意,形式不限于稿件、图片、H5等。

4、媒介 一名。

职位描述:

负责日常媒体的沟通和维护

有开拓新媒体资源的能力和意愿。

有兴趣的发邮件到  zhaoyong2009 at foxmail.com lang=”EN-US”>

有开拓新媒体资源的能力和意愿。


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2014-11-22

之前几年在汽车公关领域混迹了日子,所以在这个被乌镇世界互联网大会各种消息刷屏的时间内里,仍有相关的甲方、乙方和媒体的朋友们在朋友圈里晒着广州车展的种种消息,于是就有了下面这篇扯淡的文字。

广州车展和乌镇世界互联网大会撞车,对于车展的传播还是有些影响的。

虽说世界互联网大会国内大佬们吸引了太多的关注,但还是有不少媒体人(尤其是汽车口)还是把目光放在了广州车展上——除了汽车口的媒体人外,其他口的媒体人关注车展可能因为汽车厂商们的丰厚邀请也可能是盯上了汽车厂商们不菲的市场营销费用从广州车展的整体媒体和受众到目前的表现来看,新意不多、亮点近无,雪上加霜的时近期略保守的舆论风向标使得车模们也不敢有太过火的表现——似乎广州车展也就这么“凑乎”的要过去了。

于是,隔岸观火的路人赵师傅不由的思考一个问题:对于当下这个移动+社交+碎片+垂直的时代,大规模的车展还有存在的必要吗?车展对于汽车公关来说,还有存在的价值吗?

这个思考有点儿无厘头,但也绝对不是无中生有,如果回顾这些年来包括车展在内的中国式大型会展,确实到了应该思考的时候了,在媒体形式急速变化的时代,作为传统模式的会展是不是也需要有所变革?

车展在中国汽车产业的发展中,尤其是营销层面,曾经很重要。

回顾车展的历史:

上海车展,1985年,快40年了;

北京车展,1990年,也超过20年了;

最年轻的广州车展,2003年创办,也有十几年的历史了。

事实上,除了三大车展之外,国内还有各种大大小小的车展不少于百个,只是因为影响力和规模都很小,基本不被行业做特别的关注。

在车展没有那么受关注之前,受众对汽车的了解也是“一知半解的状态.. 当年无论交通还是通讯都不如现在这么发达,所以车展顺理成章的成为业界和媒体们沟通交流的最佳渠道。交通和通讯没那么发达,也是过去的近30年里中国大型展览如火如荼遍地开花的重要成因之一。

在缺乏和业界和媒体的沟通的年代,借助大型展览,可以在最短的时间内完成这个各方的信息交流——这就是大型展览的最重要意义。

对于受众而言,在很长时间内是不被车展主办方重视的;最近十年,普通观众才成为主办方和参展汽车厂商的重视,但和媒体日相比,普通观众日的可看性要差太多,更何况普通观众日观众太多车模不够拍的现象也日渐凸显。

早期车展对于汽车营销而言至关重要。可以忽略神马拉动地方经济或者促进产业发展之类的宏观词汇,具体来说,早起车展很好完成了两个任务:展示和传播。

展示什么?新车、概念车等等;传播什么?借车展,可以让媒体们集中感受几乎所有的热门车型以及可能不会在国内上市的车型;骑车媒体和汽车厂商们也可以真的实现面对面的交流——所以,对于汽车厂商和汽车媒体而言,车展都成了年度的大事儿,汽车媒体极度重视车展,对车展的投入一年比一年重;汽车厂商更是重视车展,许多重点新车的发布也会放在车展前后

车展对于汽车厂商而言,更是体现“公关”软实力的绝交实际,是不是能够把所有重点媒体的主笔和高层搞定,是不是通过展台的创意和车型的展示吸引聚焦等等。

但是,时代在发展,社会在进步,车展还能够跟上节奏吗?

虽然三大车展是一届比一届规模大,车企和车媒们的投入也越来越大手笔,观众的人数也屡创新高,但这个行当里的从业者们真的沉静下来的时候,会不会开始怀疑车展越来越没意思?

从车企、车媒和观众来简单说说近些年的变化是明显的。

-车企。虽然投入越来越大,但车企在车展能够让业界眼前一亮的时候不多,而随着近些年来汽车进入买家市场,车企日常的市场营销费用就很高,所以即使没有车展,车企的发布会或者试驾活动,也基本上是可以面向全国的媒体的;而对社交领域的重视,车企在直接和消费者的投入也越来越多,各种CRM名目层出不穷对车企而言,车展里的媒体专访是匆忙赶场的,观众是凑热闹看车模的..车展,忙累更多是形式上的重视。

-车媒。背靠汽车时代,汽车媒体人这些年的日子其实相当不错,车企搞活动基本都是双飞+接送,五星级酒店也是寻常事儿,但就汽车媒体而言,门户受到的挑战巨大,垂直的汽车之家易车们也竞争激烈..有能力的汽车媒体人也纷纷出走创业,不是做媒体自媒体就是做营销公司,都想着从汽车厂商的市场营销费用中费一杯羹但纵观近两年来的表现,汽车新媒体的表现比之前更“小众”,陷入和科技自媒体同样的玩圈子的怪圈..冲不出去,难。

-观众。观众不一定是购车者,购车者不一定是车展观众,但总体而言,现场观众越来越多,但车企和车媒还是在这个媒体变革时代瞄准了车展之外的更广泛的人群——这就是线上社交的媒体,但车展车企扎堆的时候,确实可能是聚焦了大众的目光,但更多还是分散了大众的注意力.. 如果把车展的预算放在平常日子里搞出点声音,可能更有可操纵性吧。

……

那么,有没有汽车厂商缺席大车展又销量如常?自然是有的,花钱的自然可以做出这个决定

那么,有没有汽车媒体缺席大车展的?自然是没有的,赚钱是要积极的

那么那么最后一个问题来着,如果不考虑政经因素,如果不办车展哪家损失最大?媒体还是showgirl

Ps,以上纯属扯淡,周末快乐。


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2014-11-19

说点和百度、360都有关的事儿。


当然没那么八卦,不是说360指责百度污蔑其开发手机病毒那件事儿,虽然那个事儿挺值得深度八卦。江湖中流传已久的做安全产品的公司们会制作不安全的病毒这件事儿,从PC时代一直都有风闻,涉及的公司也很多360和百度这新一轮的争论,可能不仅仅是这一轮的病毒事件,更可能代表了未来这两家公司的走向,B到底是和AT还是并驾齐驱,又或者是沉沦到和小米、360们共同组成豪华的次一流阵营?还是有点意思的。


本文说的是百度和360大数据应用和营销相关的事儿,文本基本没数据支撑,从感觉出发谈谈数据和数据的偏差。


十一前后,百度“大数据”预测《黄金时代》的票房被打脸了那件事流传很广。《黄金时代》上映之前,百度说票房至少3~3亿,根据当时百度有关负责人的介绍,这一结果是结合百度搜索数据、新浪微博数据,和中国电影过去5年的历史票房数据,从演员热度、导演热度、电影关注度、上映时间等多个维度做出的。

坊间的预测可能更乐观一些,因为《黄金时代》的媒体关注度,大V们的背书,以及话题的火爆度,都要高于很多畅销的影片,但最终票房很惨淡;于是,百度的预测就成了一个笑话,百度的回应是缺乏通用模型。

同期的电影《心花路放》这个的票房预测一般都是3~5亿,但最终破了10亿;预测该片票房的大V和菜头承认被打脸,并且撰文说数据不是静态的,是复杂的动态的,是很难预测的。


个人观点:大数据和日益复杂的算法,对于票房预估是有很大的价值的;在加上预售等方式,票房的多少是“可能”被评估的,但最终消费的环节是“非理性”的,感性的行为是不能用数据来评断的,所以打脸是难免的。


“数据是理性的,消费是感性的。”这句话放在下文要说的凤凰传奇演唱会和360合作的跨年演唱会上也是适合的。


数据是什么?数据是搜索的次数,或者关注的人数,又或者是营销学里的“知晓度”这些在互联网时代,都可以通过算法和模型找到和构建的;

消费是什么?消费是购买,是从钱包或者支付宝里真金白银的拿出来的..

数据和消费直接可能是直接关系,也可能是间接关系;但现实中,确实存在着有数据无消费的行为。


以科技业为例。喜欢雷军和老罗的人,有很大可能性会去买小米手机和锤子手机;但买苹果手机和三星手机的人,却不一定喜欢乔布斯或者那谁谁谁..

娱乐圈也是如此。基本上,国人都知道本山大叔,但本山大叔的电影可能看的人却不多..凤凰传奇的歌曲的流传度很广泛,无论是线上还是线下的数据都是惊人的,但凤凰传奇的演唱会虽然这些年凤凰传奇开了很多演唱会,但多数都是在展览馆之类的小场子..工体等万人以上的大场子,凤凰传奇的票房号召力就相对没那么强大的。


如果可以构建一个模型,凤凰传奇歌曲的流传度是100,那么凤凰传奇资深的知名度大概是85,转化为消费的号召力可能就是60左右….凤凰传奇是很典型的,歌红、人红但消费一般的歌唱团体。


补充:很多互联网评论人说凤凰传奇营销不是很好是不准确的,凤凰传奇一直都是很会营销的组合,他们的团队从产品到定位都是很精准的找到的市场的脉络的。


所以看到一些朋友在朋友圈发布的360和凤凰传奇跨年演唱会的数据量动辄以亿计的时候,就可能是犯了种数据轻感性的失误了。对于歌手的定位和赚钱渠道,音乐行业已经有比较清晰的认知:唱片已经不赚钱了,但唱片和打歌还要继续,不一定指望众口传唱,但总要有理由上节目上晚会吧。

有的歌手靠演唱会赚大钱,有的歌手靠跑场和串节目赚小钱,有的歌手靠做评委刷脸,各有各的路数… 虽然凤凰传奇是市场化程度很高的唱歌团体,但强行关联大数据,还是有点“偏差”的。


说电影谈演唱会,其实还是聊的数据和消费之间的关联,这中间必然存在“偏差”。偏差在于关注不等于喜欢,喜欢不等于热爱,热爱不等于消费;同样,偏差还来自于,消费不一定来自于热爱,喜欢的也不一定关注。


所以,用“大数据”这个帽子的时候,除了考虑到数据的有效性和所谓算法模型外,还要考虑到人始终是“感性”的,尤其是消费的时候。


最后说明,以上文字纯属扯淡,并无任何不认可大数据的意思,只是感慨下立项的大数据和感性的消费之间那点事儿罢了。

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2014-11-17

没有单反不要紧,你有手机、平板啊!本文介绍的APP将彻底改变手机、平板拍照功能!今天先介绍的是好用到爆的滤镜APP

Pastel: 10,000 Effects

最大特点:滤镜之神,1000种滤镜特效

平台:iOS

点评:被很多人奉为滤镜之神的一款APP。虽然号称1000钟滤镜,但并不是真的有1000种选择,而是有多种滤镜搭配更多色调完成的。

Filtry Pro

最大特点:操作简便,手势即可

平台:iOS

点评:用手左右滑动,就能选择众多滤镜中的一种,如果对各种滤镜选择操作不太熟悉的朋友可以使用这款APP

FFIN

最大特点:免费滤镜数量多质量优

平台:iOS

点评:供用户选择的滤镜很多,免费的也很多,妈妈再也不用担心我乱花钱了!除了滤镜之外,这款APP还提供了众多边框,还可以在照片上写字。

PicsArtPhoto

最大特点:人人都是艺术家

平台:iOSAndroid

点评:适合修图专业人士使用的APP,提供大量图片操作,蒙版、拼贴画、框架、相框、色彩调整等众多功能。最为人津津乐道的是该款APP的艺术照片效果,如蜡纸、动漫、素描,Orton 风格、Lomo风格、交叉冲印……等。

Afterlight

最大特点:全能型图片编辑终极武器

平台:iOSAndroid

点评:15个参数调整工具,59种滤镜,可调的漏光效果,多种纹理特效,77种边框和花纹安装方式,但是不方便的点在于边框强制图片1:1

Vintique

最大特点:全能型图片编辑终极武器

平台:iOSAndroid

点评:15个参数调整工具,59种滤镜,可调的漏光效果,多种纹理特效,77种边框和花纹安装方式,但是不方便的点在于边框强制图片1:1

XnRetro

最大特点:复古感觉

平台:iOS

点评:喜欢复古感觉的文艺青年手机、平板必备APP。这款应用提供的滤镜以复古风为主,而且可以调整滤镜的三色阶,还可以对照片进行光影效果加成和光圈效应,顺道提供各种复古相框。

Filtergram

最大特点:足以媲美VSCO

平台:iOS

点评:其实很多人有这一款APP就足以应付平时的照片处理了。该款应有包含40种滤镜,60种光晕、漏光、模糊、划擦纹理,以及100种相框。

Litely

最大特点:小清新滤镜首选

平台:iOS

点评:类似女人的裸妆概念,Litely提供的滤镜都可以增强图片的美感,但是不会有太多修图的痕迹。


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使用了以上APP,你就能成为最专业的修图大师!

2014-11-05

一周围观,侃科技带您回顾一周要闻!

【出柜】库克柜门没有关,对象原是硅谷男

·苹果现任CEO蒂姆·库克周在国外科技媒体撰文,文章对公众出柜。库克在文中称为自己是同性恋而感到自豪。

·早前就有消息称,库克偏爱亚洲人。这次有媒体曝光其男友班哲明林就是亚洲人,今年37岁,是一名硅谷投资顾问。

·网友调侃,终于知道为什么iPhone6这么容易就弯了。也有网友说,终于知道为什么自己找不到男朋友的原因了,因为好男人都有男人了!

【并购】搜狐并购56网,人人公司亏得慌

·上周得到搜狐与56网官方消息,称56网将会并入搜狐视频,成为搜狐视频分享业务一部分。据知情人士透露,56网创始人兼CEO周娟会离职,不会成为搜狐一员。

·新浪微博@互联网的那点事 曾透露收购金额为1290万美元。要知道当年人人公司可是花了8000万才将56网纳入后宫的啊!再次****,56网令人人亏损6710万美元,亏损高达84%

·还有传闻收购金额为2500万美元,以现金+换股方式支付。不管以1290万美元收购,还是2500万美元现金+换股方式收购,人人公司这笔投资是亏大了。

·搜狐董事局主席兼CEO张朝阳称,56网的“我秀”业务并不在此次收购范围之内,具体原因张朝阳说是因为搜狐视频没有同样类型的业务。

【收购】摩托罗拉被收购,小米手机要加油

·1030日,联想集团对外宣布已经完成对摩托罗拉移动的收购工作。联想集团CEO杨元庆宣称,完成收购的联想现已成为全球第三大手机品牌。

·全球著名市场研究机构Strategy Analytics公布最新调查结果,小米Q3凭借1800万台 的出货量成为为全球第三大手机厂商,这个“第三”的位置仅一天后就被联想轻松取得。

·摩托罗拉被google收购后,错过了全球最大的智能手机市场——中国。谈及此次收购,CEO杨元庆希望联想可以让摩托罗拉以最快的速度最短时间内返回中国市场。

【知识产权】阿里抢注“双十一”,其他电商干着急

·阿里抢先注册了“双十一”商标,对于其他电商来说,这实在是出其不意的打击,因为“双十一”不能再使用了,再使用的话就是侵权了,因为阿里的申请已经获得通过。

·不能使用的除了“双十一”之外,“双11狂欢节”“双11”“双11网购狂欢节”“双十二”

“双12”等商标其他电商也都不能在使用了。

·京东微博发起#不能说的日子#话题,对阿里巴巴的这一行为进行调侃。据悉,京东正在申请“京东双十一”商标,呵呵~~不能说的秘密哟!

【停牌】乐视停牌不懊恼,谋求合作有预兆

·乐视公司发表声明,成乐视股票自1027日(星期一)开市起停牌。但是复牌时间乐视并没有透露。

·乐视停牌具体内容乐视并未透露,只是说因为目前正在策划的重大事项存在不确定性,为了稳定公司股价,暂时决定停牌。

· 根据以往的规律来看,乐视所说的“重大事项”有可能是在谈合作问题。之前与海康威视、重庆广电商谈合作事宜的时候都宣布过乐视停牌,因此这次的停牌很有可能是与其他公司合作的预兆。

【出海】10 亿美元迎来老沉,小米发力内容

被诸多猜测老沉去向水落石出。114日原新浪总编陈彤(新浪微博:@老沉,下文称老沉)加盟小米公司,任小米公司副总裁,负责内容建设。小米公司同时宣布将投资10亿美元用于丰富小米电视和小米盒子等其他设备的内容建设。

坊间推测很多,对小米有利不外乎改善小米媒体关系,促进小米内容的发展等等;但从行业角度看,传统互联网公司对于人才的吸引和保留或许才是大问题吧。


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一周围观,盘点一周重要新闻!

2014-11-04

因为3.5亿美元的融资,口袋购物王珂的话语权也大了很多,其吐槽红杉和沈南鹏的八卦也传的沸沸扬扬;这期间,知名网络圈的大V左林右狸八的算是比较有深度,左林右狸大概的意思就是红杉不投口袋的理由很充分,王珂融资成功后很傲娇….

关于口袋购物和微店,如果拨开重重数据,落实到具体的实际:究竟有多少活跃微店?然后微店的用户群到底在哪儿?除了各种代理、a货、面膜、佛珠..之外,微店的活跃行业究竟在哪儿?

反正我是看的不太懂,但仅从个人体验来看,微店现在并不乐观。

前几天,和腾讯微信关系密切的大V和菜头写了篇文章,标题是《大V为什么都开淘宝店》;这个现象早已开始,但和菜头为什么没有用大V为什么都开微店?因为微店还在起步,但淘宝已是现象级产品

事实上,和大V都开淘宝店同一个趋势,做产品或者做生意的似乎都想把自己做成有“影响力”的,无论是微博还是微信,比如逻辑思维,比如某煎饼,比如某粗粮手机在一波又一波的潮人带动下,越来越多的企业和个人都在走一条互联网思维的粉丝经济之路:塑造影响力,把影响力转换为收入

不管这事儿最终有多少人能干成,但起码预见和鼓吹这股趋势的人和企业是如潮水般的

还有之前遇到的一个事儿,很说明市场发展的不均衡,但大湿们在喊着粉丝经济或者情怀的时候,其实还是有大量的企业才刚刚开始决定接触社交媒体营销。

前几天,有朋友推荐了几个传统行业的朋友说想咨询点事儿这家企业很大,中字头的,旗下也有品牌在互联网上一度很热闹不聊不知道,一聊才发现,虽然他们看了很多文章,也关注了很多老师的微博和微信,但对于如果做消费品的线上,完全是没概念:要不要开天猫或者淘宝店?是在微博推广还是在微信推广?是推店还是推官方微博….等等,无数个似乎应该已经“人所皆知”的问题,在他们那里都还处于讨论的状态

事实上,经济发展的不均衡可能是地域概念,但网络发展的不均衡可不仅仅是地域概念,和年龄、学历、经历等等都有相关,所以看吧培训业,尤其是实战培训的缺口仍然还很大。

和这两位传统行业的朋友最后聊的话题是:微博营销。

因为在讨论是单独建渠道还是依托大平台之后,问题就是如何推广….于是微博成了一个绕不开的话题。

微博广告可不可以投放,买家秀是不是要做….以及是不是要把企业微博做好,圈些真正的消费者和粉丝等等,都是可以探讨的话题。

给他们的建议是,该补的功课还是要补的,微博该投入就是要投入的——在微博客户分享会上,微博CEO王高飞就说微博是连接品牌与粉丝的工具。

在和那两位传统行业的朋友聊完之后的上周五,就被邀请旁听了2014年新浪微博的客户分享会,其实在去这个分享会的时候,还挺想借机会反映下微博新版页面看起来不太爽的问题,but,没机会直面大佬啊。

在会上王高飞介绍了微博的发展现状和未来趋势,围绕品牌如何利用微博发展粉丝经济等广告主关注的问题进行了解读。

王高飞表示微博并不是广告平台,而是连接品牌与粉丝的工具。品牌通过在微博上的信息发布和品牌活动来吸引粉丝关注,并且利用微博来和粉丝做深度互动,而粉丝则可以利用微博开通支付功能后形成的商业营销闭环。同时,企业利用微博获得大量粉丝的关注,企业通过微博为粉丝进行营销与服务,让粉丝在微博上购买到真正感兴趣的商品,缩短品牌成为“偶像”的时间。

除了列举了韩寒的《后会无期》、《爸爸去哪儿》的娱乐营销案例外,祛痘化妆品品牌WIS也吸引了相当的关注——恩,就是那个机场用大V和明星微博刷屏的品牌,之前被营销媒体关注疯狂报道过一轮的年轻的品牌,在微博营销上很疯狂,应该算是近年来微博营销最典型的案例之一吧。

作为一个非商家,也不直接卖货的,营销从业者,以上的文字都仍然是“口炮”,不过作为一个观察者还是可以为本文做一些简单的小结:

a 微信很牛,但微店牛不牛还需观察;

b 线上很重要,但成功者仍属少数,多数商家还是有些彷徨和认知不清的;

c 微博可能真的出了问题,但买家秀很火啊,所以做电商,微博很重要;

d 晚来的,也是要营销的,一点点补课吧~想异军突起,不是妖孽就真的是大牛啊~


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小结完毕。

2014-10-31

侃科技:今天,在这个“宁弯不直”的时代,我们终于迎来了苹果CEO蒂姆·库克出柜的发布会。下面我们有请本次发布会男主角蒂姆·库克。

女士们,先生们,早上好!

Nv hai zi niang paozao shang good

相信大家很期待我下面将要发布的消息吧?

Believe big home very look forward I underwill release the newsright

从发布会名字上不就知道了吗?

Cong fa bu meeting name up no jiu know le

下面的观众配合一下会屎啊?

Under audience pei he one xia can shit

噢耶!好吊哦!简直帅呆了!

Wo le ge da cao tai niu B le

在此宣布,我是gay

Zai here announceI am a gay

雷军:“我靠!这要怎么模仿?”

Leibosshithow to mofang this

刚刚完成收购摩托罗拉的联想公司哭了,麻痹,这次头条又没抢上

Just now finish motuoluola de Lenovo crymaligebitou tiaoagain no qiang up

最近因为锤子手机降价,罗永浩正在发愁!看到库克的出柜消息后,突然得到了启发。决定也做个出柜发布会,然后锤子手机提价

Zui jin because chui zi phone down pricelao luo fachouingLook at the newstu ran get qi faDecide do a gay fa bu meetingthen chui zi phonezhang price

刘强东决定宣传不使用“双11”字样,而注册“小攻节”!1gay里的小攻,0是小受)。

Liu qiangdong decide no use shuang 11but zhu cetop festival1 is top0 is bottom.

本来我想在微博上宣布我出柜的消息,但是因为新版微博实在太难看了,所以选择开了发布会。

At firstI think on weibotold da jia I am gaybut new weibo is tai TM nankanI choose open fa bumeeting.

广大网友本来觉得iPhone6、以及Plus很丑,但是库克出柜后,纷纷表示“我要,我要”,觉得新一代iPhone实在太帅了!

Guang da net friends thought iPhone6iPhone6 Plusvery uglybut know Cook is gaythey fenfen want one iPhonethey think newiPhone tai diao le

网友泡温泉手里都要拿着iPhone6,感觉自己逼格高高哒!

I am bigger high high

网友用iPhone6自拍,都觉得比以前美多了!

I am so shamate

接着宣布一个重大消息!

Next I xuan bu a big news

APEC会议期间,我们放假,哦也!

I have a APEC holiday

你麻痹!

Wo le ge da cao

古德拜!

88



侃科技出品,纯属恶搞,祝大家周末快乐~

2014-10-29

侃科技:为什么越来越多的名人说话不算数?这个问题就好像,“为什么名人都要拍广告都是要发小广告”一样的似乎不需要解释,因为正在成为这个最普遍的现象存在着,为什么说话不算数?


这两天因为“说话不算数”,老罗和他的锤子正在经受前所未有的奚落呵呵,这也是没办法的事儿,靠“喷”出来的名气,终究还是要被“喷“来还。

作为一个非锤粉其实并不太在意锤子手机的定价争议,但除了“情怀”和指责大V老罗说话不算之外,这场口水也没特别鲜亮的地方。


插句关于“情怀”的闲言碎语。“情怀”有没有不好说,但“情怀”在商业上其实就是品牌的“溢价”;这个话题很深又很潜,就是为什么那么多人要花五六千抢购苹果不愿用安卓手机一样的无解,也是为什么重金买名牌也不愿意路边随手买购物袋一样的无解。


唯一鲜亮的就是那句老罗用来说俞敏洪的话,最近被翻出来喷老罗——

你如果是一个商人,纯粹是为了钱,大大方方赚钱当然没有什么不好,但总是披着理想主义的外衣,把自己塑造很高尚很纯洁就太虚伪了,我很讨厌虚伪”


继续来说名人和公关。


今儿有个有意思的事儿是,知名大V把微博账号卖给另外一个知名的和菜头不知道这是某种行为艺术的爆发,还是对于“名”这个大杀器的反思,总之,这件事儿充分说明了一个问题:对于名人而言,公关行为虽然可有可无,但“公关”意识却必须常抓常新。


这句话的意思就是,“名人”,不管是不是娱乐圈的名人,还是文化圈又或者其他领域的名人,可以不专门为了“自己”做公关,但在如今复杂的传媒环境下,是必须要有公关意思的——如标题而言,就是在公关领域,名人更不是“人”。


在微博兴起之初,广大网民对于名人们的“真我”是乐见其成的,所以围观“名人”在微博的一举一动一度成为潮流… 在这股潮流中,姚晨一度成为微博女王,王菲也一度让大家感慨和喜欢,原来天后也可以这样俏皮

但很快,名人们一旦真的袒露“真我”,反而在社交媒体中遇到了重重困境。


远一点的,王菲在微博和方舟子的擦枪走火;近些的,谢娜和大V们的互掐,还有袁立和五毛们的口水仗等等

名人们强大的人气在诸如微博等平台,确实可以展现人气乃至提升商业价值,但也确实可以成为各种“危机”的高发地。

很多明星和名人们都会因为微博转发和点赞被媒体和粉丝诟病就不举例说明了,名人更容易或从网出,似乎成了社交网络时代的新特点。


还记得“人肉搜索”被诟病的那几年吗?因为人肉搜索往往针对普通人,所以引发了很多的热议——但如果一个没有非常出格行为的普通人,很难成为被人肉的主角

但在社交时代,名人们的点滴都会被放大——微博发了什么,转发了什么,点赞了什么,朋友圈分享了什么等等,都有可能引发争议,形成“负面新闻”。

这就是名人们为什么越来越重视“公关”,也有越来越多的名人们开始在公开的微博里,谨言慎行。


但,仍有脱颖而出者

比如刘烨,话说刘烨的电影和电视剧虽然没有太多大的惊喜,但其从搜狐微博起步到新浪微博发扬的抢沙发到火华社的风格,为其塑造了鲜明的网络形象..

比如凤凰传奇De玲花,在年初和五月天歌迷的争议中,诞生了应该说是2014年据说是最好的明星营销的好长微博——《我和一个五月天歌迷的争吵》,引得诸多路人转粉… 但,后来的刷墙等公关行为还是略显刻意,但在负面流行的21014年,凤凰传奇是赢家。


但无论因为网络红还是黑,名人们都普遍的更加重视,从“公关” 的角度来说,那就是公关起来名人更不是“人”。


原因很简单:情势比人强,趋利避害而已。


普通人,缺少关注,无论是行为还是言论,很难被关注,所以无从谈起公关;

名人,多关注,无论是行为还是言论,很悲关注,所以公关起来不是普通人;

在没有社交网络之前,很多都是不被看到的;社交网络时代,对于名人而言,似乎少有空间真正的隐藏,所以必须重视“公关意思”。


但无论微博多么火爆,但总有“明星”可以略过,比如基本不微博的李宇春,比如从不微博的周杰伦和谢霆锋——当然,韩寒和郭敬明其实才是借微博势的最成功案例吧。


信手随笔,只是感慨,做普通人不容易,做名人更不容易。

但相比较而言,还是做名人做大V更爽,实在不成,还可以凑热闹开淘宝店发发小广告补贴家用——普通人,还是老实的围观转发评论养家糊口吧。

在朋友做的公号“创意无极限”看到这张图,感觉这只猫太酷了,收藏并推荐。

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2014-10-28

侃科技:在看《奔跑吧兄弟》的时候,有没有自己也要****起来的赶脚?下面侃科技就推荐几款记录跑步状态的APP,帮助大家在跑步的同时享受现代科技带来的便利。


咕咚

平台:Android

这是一款国内的APP,在跑友当中非常受欢迎。与很多国外的APP不同,咕咚是全中文操作界面,不习惯英语的跑友可以选择这款软件。咕咚是全国首款GPS****激励手机软件。能追踪你的****路线,实时监测****数据,提升你的****能力。



Nike+Running

平台:iOS/Android

这款应用程序主要是帮助用户坚持完成跑步目标的。简单的理解就是Nike+Running为喜爱跑步的朋友建立了一个全球社区。当朋友为你加油的时候,你会发现跑步竟然可以如此轻松。难能可贵的是,Nike+Coach可以提供训练计划、知道技巧以及日常练习,非常适合新手。


Runtastic PRO

平台:iOS/Android

这款应用程序与Nike+Running有个同样的作用,就是让用户不会因为跑步的枯燥而放弃跑步。Runtastic PRO可以搜索当地的跑步路线,还能创建跑步路线,这样就能避免路线单调的问题,让跑步每次都充满新鲜感。想要获得一份详细的跑步结果报告,Runtastic是一个不错的选择,跑步结束之后,报告就会记录在用户的手机当中。



Micoach

平台:iOS/Android

想要雇私人教练又不想花钱怎么办?就让你的手机做你的私人教练好了,只要下载阿迪达斯micoachAPP。这款APP丰富的训练计划简直让人目不暇接,用户可以选择适合自己的训练计划,然后照计划练习,逐步提高速度与耐力。APP还能记录用户的****情况,不管是总的跑步成绩,还是锻炼的距离、消耗的卡路里,甚至到每次锻炼的细节情况都有记录,这款应用程序完全是一个电子的私人教练。

EndomondoSportsTracker

平台:iOS/Android

觉得其他人的跑步规划即新鲜又合理,这款APP就能帮助你,因为它能让你访问其他用户的跑步路径。朋友的鼓励透过该应用程序可以传达给你,你也能实时查看朋友的锻炼情况。可以和朋友跑步的时间相比较,语音教练会帮助你如何更快更省力地赢得比赛。想要减肥的人可以选择这款APP的进阶版,一旦设定一个卡路里目标,语音教练会鼓励你完成这个目标。

RunKeeper

平台:iOS/Android

该款APP能满足用户的基本需求,通过GPS功能,RunKeeper的****日志可以对用户进行****情况的跟踪测量,追踪你跑步的距离、速度以及消耗的卡路里。记录还能上传至用户指定的个人网页或者社交网站,同时APP还会提供用户的****路线。

Runmeter

平台:iOS

想将你的手机变成GPS跑步机吗?你需要的只是下载一个免费的APP——Runmeter。这款APP方便之处在于你可以使用耳机来启动与停止,还可以记录你的心率,计算行车速度。该APP定位也很准,你可以随时随地找到自己所在的位置。多种锻炼计划可以并存,它还会按天、周、月、年进行汇总统计,轻松掌握你的锻炼效果。

Endomondo

平台:iOS/Android

Endomondo内置了相当多的****种类:走路、跑步、登山、自行车、板球、橄榄球、体操、击剑……任君挑选。可以说如此全的****种类是很多APP都不具备的。APP还提供完整纪录锻炼历程和所用时间播放清单的记录,还可以结合www.endomondo.com进行数据分析,随时观察自己的锻炼进程。

Sportypal

平台:Android

Sportypal你可以把这个当做即时测量健身状况的教练。这款APP允许你从任何地方开始慢跑、散步或者其他健身活动,APP会自动制作一个健身效果图,只要你需要,就可以随时拿到一份自己的健身图分析材料。通过健身图就可以评估健身的效果,改进方法,提高健身质量。

你没有一场说走就走的旅行,但你有一副说胖就胖的体质啊!控制体重,掌控人生!为了甩掉肥肉,开始跑步吧!为了科学地

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